- •2. Цели, задачи и функции pr
- •3. История становления pr
- •4. Принципы работы пиар специалиста
- •Аудитория - понятие типология
- •Механизмы формирования общественного мнения
- •8.Различия и сходства рекламы и pr
- •9.Реклама как процесс коммуникации.
- •10. Виды рекламы
- •11.Модели коммуникативного акта
- •Линейная( предложена Лассуэлом)
- •Спиралевидная
- •12 Теории коммуникации
- •1.Авторитарная
- •2.Либерторианская
- •13. Методы сбора и анализа информации
- •14. Коммуникативные основы создания имиджа
- •15. Коммуникативные функции имиджа
- •16. Фильтры восприятия
- •17.Виды убеждающей коммуникации
- •18. Эффекты восприятия
- •19. Креативный пиар. Понятие креативности. Правила креативности.
- •20. Креативные технологии
- •21. Pr и политика. Понятие «лоббирование».
- •22. Общественность как социальное явление
- •23. Pr как работа с конкретными группами общественности
- •24. Общественное мнение: понятие, особенности и способы функционирования
- •25. Целевая аудитория. Понятие. Разновидности.
11.Модели коммуникативного акта
-
Линейная( предложена Лассуэлом)
-
Кто ? (коммуникатор передает сообщение)
-
Что? (передается сообщение)
-
Как? (осуществляется передача)
-
Кому? (направлено сообщение)
-
С каким эффектом? (сообщение доставлено)
Итак, в этой модели выделяются следующие компоненты коммуникационного процесса: 1) источник коммуникации (коммуникатор); 2) содержание; 3) канал коммуникации; 4) мишень (приемник); 5) эффект.
-
Радиальная (много каналов)
Получатель может стать источником
Схема:кружок(истосник) от него стрелки с оратно связью,на концах стрелок журналы, тв, радио и т.д
-
Горизонтальная (для небольших фирм)
Неточность информации, новости можно узнать как от уборщицы, так и у ген. директора, нет иерархии
-
Иерархичная (корпорации, гос. Учреждения )
Инфа доходит без изменений от верхов пирамиды( директора) до низа(офисные работники)
-
Спиралевидная
Спираль рисуется в двух точках пересечения кто-то одинаково понимает инфу,в другой точке наше понимание другое
Коммуникацией традиционно принято называть обмен значениями (информацией) между индивидами через посредство общей системы символов (знаков), языковых знаков, в частности.
оптимальная модель коммуникативного акта: включает в себя контекст (лингвистический и контекст ситуации, а также пресуппозиция), коммуникантов (адресант и адресат), сообщение, речевой контакт и код, которым пользуются участники общения.
В 60-е гг. была достаточно распространена модель коммуникативного акта, предложенная Р. Якобсоном. Шесть составляющих – сообщение, адресант, адресат, контекст, контакт и код – компонентов любого речевого события, каждому из которых соответствует своя особая функция языка, являются необходимыми элементами речевой коммуникации.
Н. Дитмар является автором психолингвистической модели коммуникативного акта, которая включает в себя следующие факторы:
1) фактор «ситуации общения
2) предпосылки ролевого речевого поведения;
3) невербальное поведение
4) лингвистические и паралингвистические качества сообщения
5) вид отношений между высказываниями коммуникантов
В.В. Красных предлагает рассматривать коммуникативный акт как основную единицу коммуникации, которая состоит из: ситуации и дискурса, объединяющего в себе контекст и собственно речь. Она утверждает, что коммуникативный и речевой акт не одно и то же (первое понятие шире и включает в себя второе понятие)
12 Теории коммуникации
1.Авторитарная
Отражает мести СМИ в период становления прессы(до 19 века)
Характерные черты: -отсутствие подлинной независимости жур-ов,( нет понятия свобода слова)
-цензура и наказание за отклонение от установленных сверху норм
-СМИ помогает осуществлять контроль власти над обществом
2.Либерторианская
Модель свободной прессы. Возникла как отклик на авторитарную модель
Принципы:
-индивид свободен публиковать все,что ему захочется(продолжение «ествественных прав человека»)
-доминируют главные принципы и ценности либерально-демократического гос-ва
-«Доктрина свободного потока информации»- ни одно гос-во мира не имеет права ограничивать распространение информации( Джон Мильтон «свобода прессы-самоцель»)
3.теория советских СМИ единственная,которая была актуальна для того времени:просуществовала с 1917 до развала СССР(1991)
Характеристики:
-все СМИ должны находиться под контролем организации рабочего класса,прежде всего КОМпартии
-в условиях отсутствия в обществе каких-то там противоречий в центре внимания не могут находиться политические проблемы
-СМИ освещает культурную жизнь общества
-прессе принадлежит позитивная роль формирования общества и движения к коммунизму
-Марксизм-лидирующая идеология гос-ва
-образовательная роль СМИ
-появления интерактивности
4.теория соц. Ответственности-самая популярная теория в мире;появилась в 40х гг в Америке(по свободе прессы)
-гос-во контролирует появление новых СМИ с эконом.позиции
-осуществляет контроль над тем,что нормы морали и нравственности не нарушались,а даже распространялись
-принципы саморегуляции
-происходит дифференциация общества по доступу к СМИ