24. «Конкурентный ромб» Майкла Портера (учебник стр. 156-163)

Конкурентоспособность отдельного государства = производительность = эффективное использование рабочей силы и капитала. Измеряется с помощью показателя НД на душу населения. Понятие введено в монографии «Конкурентные преимущества наций» (1990).

Конкурентный ромб - система из 4 показателей, носящих общий характер и формирующих среду для конкуренции местных фирм. Разработан на базе эмпирического материала группой ученых из 10 стран, возглавляемой М. Портером

1. Факторные условия (близость к классическим теориям внешней торговли; последователь Рикардо) 5 групп:

• людские ресурсы (с разбивкой на отдельные группы, включая ученых высшей категории);

• природные ресурсы (включая климат и географическое расположение страны);

• научно-информационный потенциал (все накопленные страной знания о производстве товаров и услуг - научные, технические, рыночные);

• капитал (с учетом оставшихся национальных различий в условиях финансирования);

• инфраструктура (тип, качество и стоимость для потребителя влияющих на конкурентоспособность видов инфраструктуры).

Факторы не наследуются, а создаются. Высокое значение – эффективность их использования – темпы их создания и механизмы их совершенствования.

Классификация факторов:

1. базисные (природные ресурсы, неквалифицированная рабочая сила); конкуренция на их основе непрочна, т.к. другие страны могут выйти на рынок с более дешевыми ресурсами или РС.

Ех: выращивание киви в Новой Зеландии (базисные факторы) => конкуренция со стороны Чили и Италии => экономические трудности.

2. развитые (людские ресурсы, ресурсы знания, капитал, инфраструктура – создаются на основе базисных);

Ех: дешёвая рабочая сила в Японии (базисные факторы) => конкуренция со стороны Южной Кореи => автоматизация заводов в ключевых отраслях (развитые факторы).

1.общие

2.специализированные (их труднее скопировать, требуют больших долговременных инвестиций)

Ех: в Германии конкурентные преимущества оптической промышленности базируются на специализированных кадрах среднего и высшего уровня.

Недостаток отдельных базисных факторов - побуждает компании осуществлять нововведения и совершенствоваться. Этот недостаток должен компенсироваться другими преимуществами.

Ех: создание малой металлургии в Италии - далеко от портов и в отсутствие запасов железной руды, но мини-заводы расположены вблизи потребителя, работают на ломе, требуют относительно небольших инвестиций, неэнергоемкие и эффективны при небольших масштабах.

2. Условия внутреннего спроса:

1. Сегментный состав спроса - значение имеет не объем внутреннего спроса, а его качество и соответствие тенденциям развития спроса на мировом рынке.

Выигрывают в конкурентной борьбе страны, где развитию определенного сегмента рынка уделялось большее внимание в связи с особыми внутренними условиями, в то время как спрос на эту продукцию в других странах был пока невысок.

Ех: Япония после войны, восстанавливая инфраструктуру, произвела инвестиции в транзисторную связь, чему благоприятствовала горная местность страны, где кабельные коммуникации обходились дороже; в других странах позже осознали необходимость капиталовложений в транзисторную связь => Япония заняла лидирующие позиции.

2. Качество потребителей (производственных и частных) - компании страны выигрывают, если их потребители являются наиболее требовательными и квалифицированными по мировым стандартам.

Ех: требовательные потребители видеоаппаратуры в Японии.

3. Условия спроса, специфические для данной страны, могут заставить компании вводить нововведения и совершенствоваться + этот спрос должен соответствовать тенденциям мирового рынка.

Ех: телевизор изобретён в США => в США телевизоры большого формата, а в Японии требовались небольшие компактные телевизоры => лидерство Японии на мировом рынке компактных телевизоров.

Взаимодействие условий спроса в системе ромба:

• интенсивная внутриотраслевая конкуренция стимулирует и создает внутренний спрос посредством обновления продуктов и процессов, повышает качество внутреннего спроса;

• отрасль становится конкурентоспособной на мировом рынке;

• отрасль создает дополнительный спрос на внутреннем рынке.

• международный спрос на товар может быть усилен при наличии родственных отраслей посредством переноса репутации.

Ех: перенос репутации швейцарских часов на другие точные механические изделия, произведенные в Швейцарии.

Национальный повышенный спрос должен превосходить будущий спрос мирового рынка (SC)