2. Организационная структура избирательной команды.
Заказчик или кандидат(партия) всегда стоит во главе. В случае чего он же несет полную ответственность.
ПР-менеджер должен оценить, что нужно сделать, чтобы достигнуть положенной цели. В его обязанности входят:
Первоначальные переговоры с заказчиком;
Формирование команды;
Распределение функций и полномочий;
Первичный сбор информации об округе, в кот. предстоит работа.
Когда какая то партия находится у власти, всегда есть «теневой кабинет» – это оппозиция, потому что настоящий кабинет, не тенвой, управляется партией власти. В России такого теневого кабинета нет, поэтому в контексте структуры ПР-команды мы берем название «теневой кбинет» в кавычки.
Но в ПР-команде «теневой кабинет» - это группа людей, которая финансово или морально может поддерживать партию, при этом не являясь ее членом. Для Единой России, например, это Михалков, кот. не состоит в ней, но, тем не менее, поддерживает ее своим авторитетом, паблисити.
Кухонный кабинет – это организационное ядро в ПР-команде. Изначально этот термин пришел из США во время холодной войны. Так называлось ближайшее окружение парезидента Америки.
Орговик-человек, имеющий опыт в организации.
Рекламно-имиджевый отдел – вырабатывает креативную часть рекламных носителей. Рекламно-имиджевые средства обычно появляются в период нестабильности.
Информационно-аналитический отдел – занимается созданием паспортов округа (изучение модели его поведения и пр.). Паспорта бывают:
Экономический –сведения об экономике округа, дотационный/донор (В РФ лишь 15 регионов –доноры, остальные 85-дотационные), аграрный/промышленный.
Социальный – анализ демографического состава
Политический-расклад политических сил в обществе, победители прошлых выборов и др.
Медийный-насколько свободны местные СМИ, какие издания кому принадлежат, какие наиболее влиятельные
Начальник Ген.штаба – обычно это военный человек, хорошо знающий округ.
Оперативная группа – работает во время форс-мажорных ситуаций. Например, когда внезапно появляется негативная информация о кандидате в прессе. Спин-технологии-технологии нейтрализации негатива.
Ген.штаб-вместе с начальником Ген.штаба занимаются разработкой тактических решений, стратегических задач, как осуществить то, что разрабатывает организационное ядро.
Оргмассовое направление-это полеые технологии, которыми чаще всего занимаются коммунисты. Это прямое воздействие на электорат, например, пожатие руки.
Директ мэйл – это адресное послание, четко обозначенное(обзвон избирателей, вопросы).
3. Имидж и стратегический образ в политическом pr.
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ОБРАЗ = ИМИДЖ + ТИПАЖ + УПП (уник.полит.предложение)
Стратегический образ – виртуальный образ, который распространяется среди населения.
Основой стратегии избирательной кампании является положительный образ кандидата (партии), который должен быть сформирован и предъявлен избирателям. Такой образ всегда должен содержать некое ядро – основное качество, вокруг которого накручиваются все остальные черты положительного образа. В политике можно выделить несколько стратегических образов: силовик, человек власти, гуманитарный силовик, борец (Новодворская, Ампилов), руководитель и вождь, лиса и медведь (Ельцин), бизнесмен-политик (Глазьев), экзотик (Кобзон, Рейган, Шварцнейгер), технократ (менеджеры западного типа - Чубайс), хозяйственник-человек власти (Лужков). Стратегический образ должен быть регионально обусловленным (специфика региона, уровень образования, степень криминогенности); обусловлен временем (не рекомендуется повторно использовать один и тот же имидж, даже если он приносил успех); обусловлен демографическими факторами и этнопсихологическими факторами (национальный состав населения, реальные или потенциальные межнациональные конфликты, миграции на национальной основе). Так же при стратегическом образе нужно учитывать ситуативные факторы – внезапные изменения политической ситуации или события в жизни политика.
Имидж является составной частью стратегического образа.
1. Имидж – конкретные качества кандидата или политика.
Внешние параметры кандидата важны для женской аудитории. У женщин другая мотивация – по внешности. Женщина кандидат – главный противник – женская аудитория, мотивация поведения – зависть.
У политической аудитории не может быть идеальных качеств.
2. Стереотип массового сознания (массовое сознание)
Академик___________________________бабушка
Массовое сознание упрощается от академика к бабушке.
Социальные роли – стереотипы массового сознания (преподаватель-студент)
Общее название – стереотип.
Воздействуя на массовое сознание мы добиваемся воздействия на общественное мнение (проголосовать за или против партии), далее провощируется определенное поведение человека (регулятивное воздействие).
Например: Л.Куравлев (стереотип) – человек из народа.
Имидж кандидата – это его внешний вид, манера держаться и говорить. Стратегический образ – это представление о кандидате, который формируется в головах избирателей. Имидж и стратегический образ кандидата связаны между собой, но далеко не тождественны. Основные черты имиджа. • Индивидуально-личностные черты: исключительность, эксклюзивность, уверенность в себе, сила. • Социальные черты: позиция “служителя общества”, забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь. • Личностно-энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций. • Социально-энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость. • Социально-нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие “общественному идеалу”. Необходимо также учитывать основные внешние компоненты имиджа: черепно-лицевые признаки, одежда и аксессуары, мимика и пантомимика, речь и риторика. Модели имиджа: 1. Внешние параметры образа человека, структуры, события или явления. Через внешние параметры люди воспринимают публично демонстрируемые внутренние качества. 2. Политические характеристики, отражающие взгляды, позиции, программные устремления политика, связи, принадлежность к партии. 3. Скрытые параметры. Используются для внушения аудитории позитивного отношения к прообразу имиджа.
Типаж – практически то же самое, что амплуа актера. Ярлык, по которому люди узнают кандидата, стереотип массового сознания в области политики.
Типаж:
- биография
- образование
- род деятельности
- внешность человека
Очень большую роль играет внешний вид, харизматичность личности.