- •Тема 11 “Основы потребительского выбора”.
- •15 Марта 1962 г. Президент сша Джон ф. Кеннеди, выступая перед Конгрессом сша, сформулировал последовательный ряд прав потребителей:
- •Основные источники доходов потребителя:
- •Доход от собственности.
- •Сбережения.
- •Виды банковских вкладов.
- •Кредиты.
- •Преимущества кредита:
- •Недостатки кредита:
- •Неравенство доходов.
- •Рис №1. Кривая Лоренца.
- •Пример решения задачи.
- •Теоретические материалы по Теме 11 “Основы потребительского выбора”.
Основные источники доходов потребителя:
Заработная плата.
Доход от собственности.
Доход от предпринимательской деятельности.
Социальные трансферты.
Другие виды источников.
В большинстве случаев основным источником доходов потребителей является оплата труда - заработная плата. На рынке труда действуют наемные работники и работодатели. Для работника, предлагающего труд на рынке ресурсов, оплата труда является элементом его доходов, а для работодателя, покупающего данный ресурс для использования в производстве, - элементом производственных издержек. В роли работодателя может выступать государство (государственный или бюджетный сектор) и бизнес (частный сектор). Отношения между работодателем и наемным работником фиксируются в трудовых договорах и соглашениях. Внешним выражением этих отношений является заработная плата.
В условиях конкурентного рынка уровень заработной платы определяется спросом на труд и предложением труда. Очевидно, что предложение труда для несложной, неопасной, не требующей специальной подготовки и образования работы достаточно велико. Соответственно, невысока и заработная плата. В то же время, профессии, требующие значительных инвестиций (капиталовложений) в приобретение соответствующего образования и квалификации, т.е. развитие человеческого капитала, высоко ценятся и оплачиваются соответствующим образом. Современный рынок труда становится все более конкурентным и профессиональным.
Доход от собственности.
Собственность отдельных людей и домохозяйств складывается из денежного состояния (наличных денег, банковских вкладов, ценных бумаг), недвижимости (земельных участков и домов, используемых как в личных целях, так и сдаваемых в аренду), других материальных ценностей (транспортных средств, потребительских товаров длительного пользования, украшений, предметов роскоши и прочего имущества). Оценка собственности в денежном выражении, определяет стоимость имеющихся активов.
Собственность, не используемая для текущего потребления, может приносить доход в будущем и в этом качестве представляет собой капитал в широком смысле. Так, владелец земли или здания может сдать свою собственность в аренду и получать доход в виде ренты. Собственники финансовых средств могут хранить деньги на банковских счетах и получать доходы в виде процентов, позволяя банку ссужать их другим лицам и организациям, тем самым, пуская деньги в оборот.
Рента и проценты - формы дохода, который может дать капитал. Накапливаясь, доходы приводят к появлению богатства - запаса, состоящего из чистой ценности активов за вычетом долгов и других обязательств в определенный момент времени.
Сбережения.
Обычно люди не расходуют целиком деньги, зарабатываемые на рынке ресурсов, на удовлетворение текущих нужд. Они экономят, откладывают определенную часть доходов, пускают временно свободные средства в оборот. Часть дохода домохозяйств после уплаты налогов, которая не расходуется на приобретение потребительских товаров в текущем периоде, относится к сбережениям.
На размер сбережений влияют:
доходы,
ожидания,
размер текущей процентной ставки
уровень налога на доход от вложения сбережений.
Доходы. Как правило, с ростом уровня доходов отдельных людей и домохозяйств растут размеры сбережений и инвестиций. И наоборот, если доходы находятся на низком уровне, семьи вынуждены тратить все имеющиеся у них средства на текущее потребление, не имея возможности откладывать деньги.
Уровень и динамика доходов оказывают значительное влияние на поведение потребителей. Еще в IX веке немецкий статистик Эрнст Энгель, работая над данными разных лет и разных стран, обратил внимание на постепенное уменьшение относительной доли расходов на питание в бюджете по мере его роста. Он отметил, что чем меньше доход семьи, тем большая его часть тратится на питание, и что качество питания ухудшается. Этот вывод получил подтверждение в результате многочисленных и многолетних наблюдений за доходами домашних хозяйств.
В экономике на основании результатов соответствующих исследований появился закон Энгеля, определяющий, что с увеличением дохода его доля, расходуемая на товары первой необходимости, уменьшается, а доля расходов на духовное развитие и предметы роскоши увеличивается. И наооборот, чем меньше доход, тем большая часть его расходуется на физическое содержание, и тем меньше остается для духовного развития.
Ожидания - мощная сила экономики. Когда людям кажется, что текущая экономическая ситуация благоприятна и будущее не сулит неприятностей, они склонны увеличивать расходы на текущие нужды и приобретение товаров длительного пользования. Уровень сбережений снижается, но экономика переживает рост. Если же ситуация нестабильна, люди боятся потерять работу и не уверены в сохранении заработка, они склонны воздерживаться от крупных покупок и больше экономить.
Процентные ставки. Более высокие процентные ставки также могут способствовать сбережению. Если вложение временно свободных средств дает большую отдачу, потребители заинтересованы в сбережении, так как получают более высокий процент. Процентные ставки зависят от количества денег в обращении, спроса на заемные средства, политики правительства, оценки кредитором риска невозвращения займа, периода займа и курса национальной валюты. Обычно при высоком спросе на деньги и низком предложении (как это бывает в период экономического роста) стоимость денег, выраженная процентными ставками, возрастает. При низком спросе на деньги процентные ставки обычно снижаются. Высокая процентная ставка выгодна кредиторам и невыгодна заемщикам капитала.
Налоговое законодательство. Государственные ставки налогообложения также могут стимулировать или ограничивать тенденцию к сбережениям. Налоговое законодательство разных стран постоянно меняется. Более высокие налоги на доход по вложениям денежных средств или прирост капитала удерживают от накопления. Напротив, снижение налоговой ставки поощряет сбережение.
Банки, кредитные организации, финансовые посредники и страховые компании стараются убедить потребителей сберегать и пускать в оборот как можно больше денег. Компании, выпускающие потребительские продукты, торговые предприятия, средства массовой информации, рекламные агентства делают все, чтобы хозяйства тратили больше денег на текущее потребление.
Частные лица и домохозяйства располагают различными возможностями использования временно свободных денежных средств с целью получения дохода. К наиболее распространенным способам относятся депозиты /банковские вклады и инвестиции. В странах с развитой экономикой, банковской системой и разнообразными финансовыми институтами, позволяющими частным лицам зарабатывать на своем финансовом капитале, граждане держат наличные деньги только на текущие расходы - основные капиталы лежат в банках, инвестиционных компаниях, пенсионных фондах сроком на 10-15 лет и приносят своим владельцам доход.
В различных вариантах вкладов и инвестиций, существующих сегодня в российской и зарубежной практике, легко запутаться. Что такое банковский депозит, сберегательный счет, государственная ценная бумага или инвестиционный фонд? Чем акция отличается от облигации? Как же научиться управлять личными финансами?
Первое правило - пуская деньги в оборот, у потребителя возникает риск потерять их. Взвешенно и критично необходимо относится к постоянной рекламе, к заманчивым обещаниям «супервыгодных» процентов и к предложениям поучаствовать в финансовых пирамидах.
Второе правило - рассмотреть различные варианты вложения личных сбережений, принимая следующие ключевые факторы: надежность, доходность и ликвидность.
Надежность. Под надежностью понимается неуязвимость от потрясений на рынке и стабильность получения дохода. Можно хранить свои сбережения в чулке, в кубышке, под матрацем или в ящике стола, но деньги могут быть украдены или сгореть во время пожара. Банки могут уберечь деньги от этих и многих других видов риска. Однако и при хранении сбережений в виде банковских вкладов существует угроза их потери или недополучения прибыли -хранение денег на счетах коммерческих банков не спасло их владельцев от кризиса 1998 года. Более чем в 100 странах мира действует государственное гарантирование возврата вкладов граждан на случай банкротства банков. Обычно считается, что самыми безопасными являются вложения в государственные ценные бумаги, так как они защищены гарантиями выпустившего их государства. Другие виды сбережений более рискованны.
Доходность. Одним из основных стимулов вложения денежных средств является стремление получать доход в виде процента. Процент, который выплачивается вкладчикам, - это вознаграждение (прибыль) за то, что они воздержались от расходов на потребление в текущем периоде и позволили банку или какому-то другому учреждению воспользоваться временно свободными денежными средствами. Важную роль при оценке сравнительных достоинств и недостатков различных возможностей размещения сбережений играет норма прибыли -прирост капитала, выраженный в виде среднегодовых процентных поступлений, получаемых в результате использования капитала его собственником. Важно различать норму прибыли и доходность- реальное количество денег, полученное в качестве процента. Доходность зависит от нормы прибыли и частоты начисления процента.
Ликвидность – это способность сбережений и других активов быстро превращаться в наличные деньги, т.е. быть обналиченными. Наиболее низкой ликвидностью обладает недвижимость.