2.4. Альтернативные теории стоимости товара и цены

Со времен А.Смита и Д.Рикардо наблюдается стремление измерить стоимость трудом. Эта мысль нашла логическое завершение в творчестве К.Маркса. По мнению А.Смита, идеализировавшего рынок, задача соизмерения меновых стоимостей решается в некотором смысле самим рынком. Уже простой обмен двух товаров устанавливает между ними количественное соотношение: единица одного товара приравнивается к определенному количеству другого. Совокупность таких соотношений между всеми товарами составляет систему относительных цен, которая делает все товары взаимно соизмеримыми. На практике система относительных цен формируется путем приравнивания всех товаров к единому эквиваленту – деньгам.

Представители трудовой теории стоимости видели, что на практике цены товаров сплошь и рядом отклоняются от стоимостной (трудовой) основы под влиянием различных факторов: дефицитности блага, его соответствия моде и т.п. Но трудовую основу цены они считали центром колебаний рыночной цены. Цену товара, отражающую затраты факторов производства и нормальную прибыль, А.Смит именовал естественной ценой.

Принципиально другой взгляд на теорию ценности благ защищали маржиналисты – оппоненты представителей теории трудовой стоимости. В центре их внимания – мотивы поведения на рынке покупателя, его выбор, а не условия производства благ. Пропорции меновой ценности благ маржиналисты решали с помощью теории предельной полезности, объясняющей ценность благ полезностью их дополнительной единицы с учетом фактора редкости.

Подход маржиналистов к теории ценности противоположен подходу классической школы. Классики выводили ценность (стоимость) из издержек производства, определяемых в сферах производства и распределения, т.е. определяли ее «со стороны предложения». Напротив, маржиналисты шли «со стороны спроса», придавая основное значение субъективным оценкам блага потребителями. Заметим, что оба альтернативных подхода к ценности благ перспективны и улавливают глубинные принципы ценообразования. Поставим, к примеру, такой вопрос: сколько стоит (в нашем представлении) учебник экономической теории? Представитель предприятия полиграфии на первый план выведет издержки производства и нормальную прибыль. Читатель мало интересуется издержками производства. Если он экономист, то субъективное суждение о ценности (стоимости) учебника будет высоким, особенно в том случае, когда учебник интересен по содержанию и доступен по изложению. Человек, равнодушный к экономике, не даст высокой субъективной оценки учебнику.

Следовательно, два подхода к теории ценности (стоимости) блага и его цены появились с закономерностью, дополняя друг друга до системы взглядов на эту важную проблему. Нет оснований рассматривать альтернативные подходы к теории ценности (стоимости) благ под углом зрения большей или меньшей правильности. Состоятельность названных альтернативных теорий подтверждена жизнью.

Основное идейное содержание теории маржинализма (австрийской школы) дано в книге К.Менгера (1840-1921) «Основания учения о народном хозяйстве». Менгер определяет благо как предмет, удовлетворяющий определенную человеческую потребность в силу некоторых своих свойств, причем: 1) человеку известна эта его способность; 2) он может ею воспользоваться.

Все экономические блага обладают ценностью, которую К.Менгер определяет как «значение, которое для нас имеют конкретные блага или количества благ вследствие того, что в удовлетворении своих потребностей мы сознаем зависимость от наличия их в нашем распоряжении». Таким образом, ценность придает благам их субъективно осознаваемая относительная редкость. Следовательно, ценность имеет чисто субъективный характер. «Ценность, - отмечает К.Менгер, - это суждение, которое хозяйствующие люди имеют о значении находящихся в их распоряжении благ для поддержания их жизни и благосостояния, и поэтому вне их сознания она не существует». Этот вывод К.Менгера вполне согласован с современной практикой ценообразования в маркетинге, для которой типично всестороннее первоочередное изучение рынка, субъективных желаний покупателей с последующим формированием цены товаров (услуг) исходя из спроса (ощущаемой ценности) товара.

К.Менгер отвергает восходящую к Аристотелю концепцию обмена объективных эквивалентов и указывает, что обмен обязательно должен быть выгоден для обеих сторон, иначе стороны с той же легкостью согласились бы обратно поменяться теми же благами. Субъективные ценности определяют меновое соотношение благ. Этот вывод справедлив как для варианта обмена товара на товар, так и для купли-продажи товара за деньги. Проанализируем, к примеру, простейшую сделку: куплю-продажу стакана лимонада в жаркий день. Если мы охотно соглашаемся заплатить 6 рублей, то это означает, что субъективно стакану воды мы отдаем предпочтение перед денежным эквивалентом в 6 рублей. Со своей стороны, продавец ценит деньги в сумме 6 рублей выше, чем стакан воды, иначе он бы предпочел другой бизнес. Таким образом, от сделки купли-продажи выигрывают обе стороны.

Вывод К.Менгера и других маржиналистов был подхвачен и развит английским экономистом А.Маршаллом (1842-1924), внесшим крупный вклад в теорию стоимости и цены.

Основная идея Маршалла, отстаиваемая им в работе «Принципы экономики», состоит в переносе центра тяжести исследований с абстрактных построений по проблемам стоимости к анализу закономерностей формирования и взаимодействия рыночных категорий спроса и предложения и создания развернутой теории цены.

Изъятие Маршаллом категории стоимости из системы ценообразования явилось исходной предпосылкой в его разработках по проблемам формирования цены под воздействием парных сил: спроса – предложения, предложения – спроса. Маршалл придавал равное значение этим атрибутам рынка в ранге важных экономических категорий. Спрос растет при падении цены; предложение растет в случае повышения цены. Поэтому устойчивая цена, или цена равновесия, устанавливается в той точке, в которой спрос уравнивается с предложением. При таком состоянии рынка цена довлеет к денежным издержкам производства. Но издержки, по Маршаллу, не связаны со стоимостью, а сами определяются соотношением спроса и предложения на факторы производства, образующие эти издержки. Следовательно, пенообразующими будут не всякие издержки, а только те, целесообразность которых подтверждена рынком.

Маршалл включил фактор времени в анализ цены. В краткосрочном периоде при высокой емкости рынка и фиксированных производственных мощностях предприниматели реагируют на благоприятную конъюнктуру повышением цен. В долгосрочном периоде предпринимателям приходится считаться с расширением производства у конкурентов, появлением товаров-заменителей (субститутов). Спрос становится эластичным по цене, т.е. чувствительным к ее повышению. В этих изменившихся условиях повышение цен становится невыгодным товаропроизводителям.

Теория цены, предложенная Маршаллом, в своем дальнейшем развитии составила ту часть экономической науки, которая получила название микроэкономики.