- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
а) встановлення об'єму рекламних асигнувань на рівні витрат конкурентів;
б) аналізі порогової прибутковості реклами;
в) припущенні, що для досягнення запланованого об'єму збуту необхідно мати достатню кількість споживачів, кожен з яких повинен купувати певну кількість товарних одиниць за відповідною ціною за штуку;
г) дослідженні двох показників: частки ринку комунікатора і його конкурента та «частки голосу» тих же фірм.;
О-2
Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
а) встановлення об'єму рекламних асигнувань на рівні витрат конкурентів;
б) аналізі порогової прибутковості реклами;
в) припущенні, що для досягнення запланованого об'єму збуту необхідно мати достатню кількість споживачів, кожен з яких повинен купувати певну кількість товарних одиниць за відповідною ціною за штуку;
г) дослідженні двох показників: частки ринку комунікатора і його конкурента та «частки голосу» тих же фірм.;
О-3
Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
а) встановлення об'єму рекламних асигнувань на рівні витрат конкурентів;
б) аналізі порогової прибутковості реклами;
в) припущенні, що для досягнення запланованого об'єму збуту необхідно мати достатню кількість споживачів, кожен з яких повинен купувати певну кількість товарних одиниць за відповідною ціною за штуку;
г) дослідженні двох показників: частки ринку комунікатора і його конкурента та «частки голосу» тих же фірм.;
О-4
Яку стратегію визначення розміру рекламного бюджету по методу Шроєра слід використовувати при низькому співвідношенні «частка голосу/частка ринку» і низькій частці ринку нашої фірми («наздоганяюча марка»):
а) атака з великими витратами на збільшення частки голосу;
б) стратегія ринкової ніші;
в) збереження переваги;
г) оборонна стратегія;
О-1
Яку стратегію визначення розміру рекламного бюджету по методу Шроєра слід використовувати при високому співвідношенні «частка голосу/частка ринку» і низькій частці ринку нашої фірми («наздоганяюча марка»):
а) атака з великими витратами на збільшення частки голосу;
б) стратегія ринкової ніші;
в) збереження переваги;
г) оборонна стратегія;
О-2
Яку стратегію визначення розміру рекламного бюджету по методу Шроєра слід використовувати при низькому співвідношенні «частка голосу/частка ринку» і високій частці ринку нашої фірми («марка-лідер»):
а) атака з великими витратами на збільшення частки голосу;
б) стратегія ринкової ніші;
в) збереження переваги;
г) оборонна стратегія;
О-3
Яку стратегію визначення розміру рекламного бюджету по методу Шроєра слід використовувати при високому співвідношенні «частка голосу/частка ринку» і високій частці ринку нашої фірми («марка-лідер»):
а) атака з великими витратами на збільшення частки голосу;
б) стратегія ринкової ніші;
в) збереження переваги;
г) оборонна стратегія;
О-4
Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Відейла – Вольфа:
а) припускає початкову наявність інформації про параметри функції відгуку, прораховується математична залежність впливу рівня рекламних витрат на прибутковість;
б) заснована на припущенні, що зміна об'єму збуту товару в період t є функція чотирьох чинників: витрат на рекламу; константи, що виражає реакцію збуту на рекламу; рівня насичення ринку рекламованими товарами і константи, що виражає зменшення об'єму реалізації;
в) застосовується на ринку, де первинний попит нерозширюваний, а реклама є визначальним чинником збільшення об'єму продажів і частки ринку;
г) є кошторисом витрат на різні заплановані рекламні заходи, направлені на досягнення поставлених цілей;
О-2