- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Grp| показує:
а) принцип розміщення рекламних звернень|звертань| впродовж|упродовж| певного відрізку часу;
б) вагомість|вагомість|, яку забезпечує рекламі використання конкретного графіка на конкретному ринку протягом певного часу;
в) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;
г) нічого з|із| вище перерахованого.
О-2
Рейтинг- це:
а) відношення|ставлення| чисельності аудиторії, що контактувала з|із| носієм реклами протягом заданого відрізку часу, до потенційно можливої чисельності аудиторії, виражене|виказувати| у відсотках|процентах|;
б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;
в) кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл;
г) нічого з|із| вище перерахованого.
О-1
CRP- це|:
а) кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл;
б) вартість одного пункту рейтингу;
в) сума рейтингів всіх носіїв реклами;
г) нічого з|із| вище перерахованого.
О-2
Частота -це:
а) загальний|спільний| принцип розміщення рекламних звернень|звертань| впродовж|упродовж| певного відрізку часу;
б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;
в) кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл;
г) нічого з|із| вище перерахованого.
О-3
Відносний тариф - це|:
а) сума витрат|затрат| на розміщення реклами в конкретному носієві на тисячу чоловік цільової аудиторії;
б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;
в) сума рейтингів всіх носіїв реклами, використовуваних за один рекламний цикл, помножених| на кількість рекламних звернень|звертань|, розміщених в них;
г) відношення|ставлення| частки|долі| цільової аудиторії носія реклами на цільовому ринку до частки|долі| населення, що становить цільовий ринок.
О-1
Індекс вибірковості - це:
а) загальний|спільний| принцип розміщення рекламних звернень|звертань| впродовж|упродовж| певного відрізку часу;
б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз. протягом заданого відрізку часу;
в) сума рейтингів всіх носіїв реклами, використовуваних за один рекламний цикл, помножених на кількість рекламних звернень|звертань|, розміщених в них;
г) відношення|ставлення| частки|долі| цільової аудиторії носія реклами на цільовому ринку до частки|долі| населення, що становить цільовий ринок.
О-4
Контакт - це:
а) загальний|спільний| принцип розміщення рекламних звернень|звертань| впродовж|упродовж| певного відрізку часу;
б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;
в) розміщення реклами в такому носієві, де імовірно|приблизно| або напевно|обов'язково| воно буде почуто|, побачене або прочитане;
г) нічого з|із| вище перерахованого.
О-3
Послідовність - це:
а) загальний|спільний| принцип розміщення рекламних звернень|звертань| впродовж|упродовж| певного відрізку часу;
б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;
в) кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл;
г) нічого з|із| вище перерахованого.
О-1
Який термін характеризує розміщення реклами в такому носієві, де імовірно|приблизно| або напевно|обов'язково| воно буде почуто, побачене або прочитане:
а) рейтинг;
б) частота;
в) контакт;
г) індекс вибірковості.
О-3
Який термін характеризує вагомість|вагомість|, яку забезпечує рекламі використання конкретного графіка на конкретному ринку протягом певного часу:
а) рейтинг;
б) частота;
в) GRP|;
г) послідовність.
О-3
Який термін характеризує відношення|ставлення| частки|долі| цільової аудиторії носія реклами на цільовому ринку до частки|долі| населення, що становить цільовий ринок:
а) рейтинг;
б) частота;
в) контакт;
г) індекс вибірковості.
О-4
Який термін характеризує кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл:
а) рейтинг;
б) частота;
в) рекламний цикл;
г) індекс вибірковості.
О-2
Який термін характеризує суму витрат|затрат| на розміщення реклами в конкретному носієві на тисячу чоловік цільової аудиторії:
а) рейтинг;
б) відносний тариф;
в) контакт;
г) індекс вибірковості.
О-2
Загальний принцип розміщення рекламних звернень впродовж певного відрізку часу - це:
а) рейтинг;
б) частота;
в) контакт;
г) послідовність.
О-4
Кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би раз протягом заданого відрізку часу, - це:
а) рейтинг;
б) обхват|охоплення|;
в) рекламний цикл;
г) індекс вибірковості.
О-2
Відношення|ставлення| кількості аудиторії, що контактувала з|із| носієм реклами протягом| заданого відрізку часу, до потенційно можливої кількості аудиторії, виражене|виказувати| у відсотках|процентах|, називається:
а) рейтингом;
б) обхватом|охопленням|;
в) рекламним циклом;
г) індексом вибірковості.
О-1
Назвіть форми радіо звернення|звертання|:
а) зарисовка з натури;
б) відгуки і думки людей, диктор читає текст, діалоги;
в) діалоги, міні-спектаклі, використання музики;
г) диктор читає текст, діалоги, міні-спектаклі, використання музики.
О-4
Назвіть форми подачі матеріалу в телевізійному зверненні:
а) діалоги, міні-спектаклі, використання музики;
б) читає диктор, діалоги, міні-спектаклі, використання музики;
в) зарисовка з натури, мультиплікація, відгуки|відкликання| і думки людей, показ образу|зображення| життю, міні-спектаклі, використання музики;
г) ведучий в кадрі, зарисовка з натури, мультиплікація, відгуки|відкликання| і думки людей, показ образу|зображення| життя.
О-4
Для створення|створіння| телевізійного звернення|звертання| використовують наступну|слідуючу| техніку зйомки:
а) натуральний фільм, анімація, фотографування;
б) натуральний фільм, анімація, покадрова зйомка, ігровий фільм, комбіновані зйомки;
в) натуральний фільм, штучний фільм, ігровий фільм, комбіновані зйомки;
г) анімація, проспівка|, покадрова зйомка.
О-2
Мультиплікація, як форма подачі матеріалу в телевізійному зверненні, є:
а) міні-спектакль, де персонажі обговорюють проблеми і вирішують|рішають| їх за допомогою рекламованих товарів;
б) інтерв'ю, в яких інтерв'юєр ділиться враженнями від роботи з|із| фірмою|фірма-виготовлювачем| і про її товари;
в) використання анімаційних рекламних роликів;
г) ведучий в кадрі.
О-3
Відгуки|відкликаннями| і думки людей, як форма подачі матеріалу в телевізійному зверненні, є:
а) міні-спектакль, де персонажі обговорюють проблеми і вирішують|рішають| їх за допомогою рекламованих товарів;
б) інтерв'ю, в яких інтерв'юєр ділиться враженнями від роботи з|із| фірмою|фірма-виготовлювачем| і про її продукцію;
в) використання анімаційних рекламних роликів;
г) ведучий в кадрі.
О-2
Зарисовка з натури, як форма подачі матеріалу в телевізійному зверненні, є:
а) міні-спектакль, де персонажі обговорюють проблеми і вирішують|рішають| їх за допомогою рекламованих товарів;
б) інтерв'ю, в яких інтерв'юєр ділиться враженнями від роботи з|із| фірмою|фірма-виготовлювачем| і про її продукцію;
в) використання анімаційних рекламних роликів;
г) ведучий в кадрі.
О-1
Показ образу|зображення| життя, як форма подачі матеріалу в телевізійному зверненні, є:
а) міні-спектакль, де персонажі обговорюють проблеми і вирішують|рішають| їх за допомогою рекламованих товарів;
б) інтерв'ю, в яких інтерв'юєр ділиться враженнями від роботи з|із| фірмою|фірма-виготовлювачем| і про її продукцію;
в) використання анімаційних рекламних роликів;
г) люди проявляють|виявляють| себе у товаристві|товаристві| інших, а продукція представляється як супутній елемент способу життя.
О-4
Такі часові характеристики, як час доби, конкретні передачі, що виходять у| певний час, мають:
а) газети;
б) журнали|часописи|;
в) телебачення і радіо;
г) «Direct| male|» (розсильна реклама)
О-3
Таку часову характеристику, як час доби, коли потенційний клієнт зазвичай|звично| проходить|минає|, проїжджає мимо|повз| рекламного звернення|звертання|, мають:
а) газети;
б) журнали|часописи|;
в) телебачення;
г) зовнішня реклама.
О-4
Такі часові характеристики, як ранкові|ранішні|, вечірні, щоденні, щотижневі, щомісячні мають:
а) газети;
б) журнали|часописи|;
в) телебачення і радіо;
г) «Direct male» (розсильна реклама).
О-1
Такі часові характеристики, як щотижневі, щомісячні і щорічні мають:
а) газети;
б) журнали|часописи|;
в) телебачення і радіо;
г) «Direct| male|» (розсильна реклама).
О-2
Таку часову характеристику, як термін отримання|здобуття| рекламного матеріалу, мають:
а) газети;
б) журнали|часописи|;
в) телебачення і радіо;
г) «Direct| male|» (розсильна реклама).
О-4
Для телебачення і радіо притаманно|вдача|:
а) безпосередній контакт з|із| аудиторією, обхват|охоплення| неоднорідної групи осіб|облич|;
б) обхват|охоплення| більш менш однорідних аудиторій, часті| повторні контакти;
в) підвищений обхват|охоплення| аудиторії, забезпечують високу частотність дії реклами і дають можливість|спроможність| планувати|планерувати| рекламодавцеві час контакту з|із| певною аудиторією;
г) націленість на конкретних клієнтів, особистий характер|вдача|, не зв'язаність з|із| обмеженнями часу і місця|місце-милі|.
О-3