56.Редакция и журналисты как объекты социологических исследований.

СОЦ МЕТОДИКА- ФОРМИРОВАНИЕ ВЫБОРКИ (зависит от целей исследования, наличных финансовых и человеческих ресурсов): Опрос в редакциях (анкеты и интервью) – заинтересовать самого жур., Телефонный опрос – (чаще в крупных городах), Социометрический опрос (при исследовании межличностных отношений внутри редакции; определении неформального лидера коллектива, степени сплоченности сотрудников итд), Контент-анализ СМИ – (итересно самой редакции) какими параметрами характеризуется продукт ее деятельности, Эксперимент (для совершенствования структуры, процесса, организации деятельности редакции), Соц. наблюдение (при изучении организации труда, фиксировании затрат рабочего времени и т.п.), Социопсихологические тестовые методики (определения типа личности, психологических и характерологических особенностей сотрудников).

АУДИТОРИЯ, как потребитель СМИ – совокупность людей, тех, к кому обращаются СМИ и кто воспринимает обращенную к нему информацию. Взаимность между СМИ и А обязательна, поэтому А называют реципиентом.(добится, чтобы аудитория выслушала: Первичная" аудитория (реально получающая информацию от СМИ) транслирует ее в преобразованном виде "вторичной" аудит. – слухи, расскзы итд. ТИПЫ АУДИТОРИИ:. реальная (А конкретного издания) и потенциальная (те, кто еще не влились в р. А но могут ею стать) и расчетная (на кого рассчитано СМИ). Необходимо изучать аудиторию. ТРИ ее СФЕРЫ: 1) соц-демографические сведения (образование,профессия) 2) сведения о характере и состоянии массового характера аудит.(о взглядах, убеждениях, целях) 3) сведения об информационном поведении (об источниках регулярно получаемой информации). Узнать информац интерес- это потребности. Жур- их удолетворение. Но потребности бывают и извращенные – поэтому связывать интересы и потребности. МОТИВЫ обращ к источнику- ориентационный мотив в разных проявлениях (в фактах, в смысле и связаях фактов, в закономерностях); мотив выработки и укрепления социальной позиции; престижный мотив (реализация самоуважения при использовании «достойных» источников инф); утилитарный (практическая полезность инф); рекреативный; мотив культурного развития; познавательный мотив; мотив установления контактов с людьми и т.д. ТО ЕСТЬ - Интересы (что хочу) и мотивы (почему хочу) - система предпочтений тех или иных рубрик, творческих форм, тематических пластов, авторов и проблем. ПУТИ ПОВЕДИНИЯ ЖУР- "лобовой" - удовлетворение потребностей аудитории никак не связано с её интересами, "хвостистский" - наоборот и "реалистический" путь - творчески соединяются потребности с интересами. Тут важно- соц исследование. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТ (все потенциальные и реальные потребители вашей продукции (вне зависимости от ее стоимости и вида) – в рекламе так (есть настоящая и желаемая). Методы ее исследования- статистические исследования и опросы.

57. Социология в авторской журналистской работе.

ВИДЫ ИСЛЕДОВ (ОБЩИЕ - на внешнем воздействии): 1 Маркетинговые исследования (поиск и установление информационной ниши для изданий и программ), 2 Изучение информационных потребностей и интересов аудитории, 3 Исследование методом контент-анализа (качественно-количественного анализа содержания) конкретного органа информации 4 Изучение редакционных коллективов и отдельных журналистов с целью оптимизации работы редакции 5 Выработка на основе социологических исследований потенциальной и реальной аудитории типологических характеристик СМИ. 6 Разработка программы деятельности конкретного органа информации, тематической и жанровой структуры, используя социологические исследования аудитории, положение на рынке данного сектора СМИ. 7 Изучение функционирования и тенденций (динамики) развития систем массовой информации в отдельных странах и в мире (сравнительные исследования). Но изучив, надо это ИСПОЛЬЗОВАТЬ ГРАМОТНО!

ВИДЫ ИСЛЕДОВ (ЧАСТНЫЕ-на внутреннем, для качества программы, газеты итд): 1. Выявление наиболее актуальных общественных проблем для освещения (Фонд «Общественное мнение», «Мониторинг» и др.). 2.Привлечение результатов социологических исследований по конкретным областям социологии (социология политики, бизнеса), 3. Изучение мнение об инфе жителей региона СМИ, 4 Заказ специальных социсследований на заданную редакцией тему научным центрам, привлечение экспертов-социологов. 5 Проведение редакциями совместно в социоцентрами мониторингов (рейтинги политдеятелей перед выборами), 6 Собственные редакционные или журналистские исследования по конкретной злободневной теме, 7 Стандартизированное наблюдение (за поведением покупателей на рынке, нищих в метро и т. п.) для конкретных публикаций. 8 Интернет-исследования по темам, интересующим потребителей информации. ТРЕБОВАНИЯ СОЦ к иследоват. ПУБЛИКАЦИЯМ: Тема, назв организ, время исл, кол-во параметры (число опрошенных), метод сбора инфы.

АУДИТОРИЯ – совокупность людей, тех, к кому обращаются СМИ и кто воспринимает обращенную к нему информацию. Взаимность между СМИ и А обязательна, поэтому А называют реципиентом.(добится, чтобы аудитория выслушала: Первичная" аудитория (реально получающая информацию от СМИ) транслирует ее в преобразованном виде "вторичной" аудит. – слухи, расскзы итд. ТИПЫ АУДИТОРИИ:. реальная (А конкретного издания) и потенциальная (те, кто еще не влились в р. А но могут ею стать) и расчетная (на кого рассчитано СМИ). Необходимо изучать аудиторию. МЕТОДЫ ИСЛЕД- опросы (Интервьюирование, Анкетирование), Наблюдение (включ или не включ), контент-анализ, Социологический и социально-психологический эксперимент (изменение модели издания), изуч статистич данных, Дневниковые методики – панели, ведение дневников, (в которых аудитория фиксирует потребление СМИ),Рейтинг (шкала популярности)

Основные российские социологические журналы:

«Социологические исследования», «Социологический журнал»

«Социология: методология, методы, математические модели.