11.Рубрична реклама.

Рубрична - вид друкованої реклами, яка розсортована і опублікована окремим розділом у пресі. Зазвичай вона розташовується всередині певної теми. Рубрична реклама нагадує собою звичайне оголошення. Рубрична реклама адресується зацікавленому споживачеві, який сам шукає необхідну для себе інформацію. Вона зазвичай містить лише коротку конкретну інформацію про пропонований товар або послугу. Рекламодавець подібних матеріалів – дрібна фірма чи приватна особа. У свою чергу образна реклама звертається до незацікавленого реципієнта. Її метою є залучення уваги з наступною подачею інформації, при цьому ілюстрація (образ) відіграє первинну роль, а сама інформація подається найбільш коротко.

РУБРИКОВАНА РЕКЛАМА – коротка комерційна інформація про товар/послугу (рідше фірму), розміщена у тематичних розділах (або по видах інтересів, діяльності) видання. Дана форма реклами забезпечує високий відсоток грошових надходжень (до 80%) і є зручною для читачів, замовників і видань.

12. Переваги і недоліки розміщення реклами у друкованих змі.

переваги	недоліки
• Відносна дешевизна виготовлен- ня та розповсюдження рекламних матеріалів • оперативність виготовлення рекламних матеріалів • Можливість тривалого реклам-­ ного копнтакту з одержувачем • Можливість викладення склад-­ ної інформації, яку важко запам'я- тати • Можливість використання під час проведення промо-акцїї • Наявність вторинної аудиторії • Висока ефективність для візуалів	• Неможливість визначення потенційної контактної аудиторії • Наявність великої марної аудиторії • Сформований образ «макулату- рності» • Низька зацікавленість споживачів • Низький рівень зворотньої реакції

Переваги реклами в газетах:

• на певній території небагато конкуруючих між собою газет, що полегшує вибір ЗМІ;

• місцева газета, як правило, має значний тираж, тобто доходить до більшого числа споживачів, ніж інші ЗМІ. Типова газета, що займає в місті позиції монополіста, за даними фахівців, доходить до 65% дорослого населення міста;

• у читача рекламних оголошень в газеті більше часу на осмислення змісту оголошення, ніж реклами по радіо або телевізору;

• у газетній рекламі ви можете, без шкоди для основного змісту помістити карту або план, що показують, як дістатися до вашої фірми, адреси інших магазинів, що належать вам, а також умови продажу;

• газети взагалі дуже еластичні у дії. Ваше оголошення з'явиться в номері через 1-3 дні після подачі, буквально в останню хвилину ви зможете внести зміни до змісту;

• помістити оголошення в газети простіше і дешевше, ніж в інші ЗМІ. Окрім того, зробивши одного разу оригинал-макет, ви зможете користуватися ним багато разів.

Недоліки газетної реклами:

• споживачі часто ігнорують газетну рекламу. У цьому сенсі теле- і радіореклама, а також реклама поштою будуть ефективнішими. У газеті ваше оголошення з'явиться по сусідству з цілою «купою» оголошень інших фірм. Більше того, вельми складно виготовити газетне оголошення, яке б відрізнялося від йому подібних і захоплювало погляд читача;

• читачі газет, як правило, зрілі особи, які свої пристрасті до тих або інших товарів змінюють менш охоче, ніж аудиторія інших ЗМІ;

• іноді якість газетного друку буває дуже низькою, через що втрачається якість фотографій, тексту, можуть повністю зникнути деякі їх особливості;

• у типового сучасного читача менше часу на читання газет, ніж у читача минулих років. Він швидко проглядає статті і лише мигцем – рекламу.

Дослідження ролі газети дає можливість зробити деякі висновки:

1. Через газету люди ототожнюють себе з суспільством в цілому.

2. Газета допомагає людині не відчувати себе відірваним від світу, від місцевої громадськості.

3. Авторитет газети базується на надії, що її створили солідні люди, і газета до певної міри несе відповідальність за свою інформацію.

4. До газетної реклами у нас вже звикли. Вважається, що її можна використовувати негайно.

5. Завдяки широкому діапазону питань, що висвітлюються в газетах, до них притягується увага значно більшого кола людей, ніж до іншого рекламного засобу.

6. Газетна реклама – найбільш економічний засіб. Найнижчі витрати на одного читача дають можливість приватних рекламних зверненнь.

Життя газети в порівнянні з журналами відносно коротке. Дослідження свідчать, що на читання щоденної газети в середньому читач витрачає 12-14 хвилин.

Зазвичай ранкова газета виймається з поштових скриньок вранці, отримується по дорозі на роботу, а вечірні випуски – дорогою додому. Приблизно 15% матеріалів ранкових газет дублюється вечірніми. Тому розміщувати аналогічну рекламу і в ранкових, і у вечірніх газетах сенсу немає.

Ранкові газети. Переваги:

а) ранкові газети люди читають по дорозі до торгових центрів;

б) день прочитаної реклами і день реалізації співпадають;

в) вони особливо ефективні для реклами товарів, що купуються в основному імпульсно, тобто дрібні товари: шкарпетки, колготи, недорога парфумерія і т.д.;

г) тут добре розміщувати рекламні оголошення, звернені до чоловіків, з розрахунку на те, що вони повідомлять своїм домашнім про магазин і наявний в ньому товар (купують ранкові газети в основному чоловіки);

д) газета, що доставляється додому, є хорошою рекламною дією на домогосподинь.

Вечірні газети. Переваги:

а) вважаються «домашніми» газетами, оскільки поштою доставляються увечері й отримуються теж увечері;

б) вечірні газети прочитують у вільний час і, як правило, всіма членами сім'ї;

в) ефект реклами в цих газетах полягає в тому, що досліджується інформація про товари тривалого користування: килими, холодильники, телевізори, пральні машини. Зазвичай такі покупки обговорюються на сімейній раді;

г) у більшості міст вечірні газети містять багато рекламних оголошень, які уважно вивчаються жінками;

д) через вечірні газети рекламні оголошення зручно доводити до дітей, які можуть впливати на батьків щодо придбання тих або інших товарів. Увечері діти в колі сім'ї.

До недоліків можна віднести те, що реклама у вечірніх газетах може реалізуватися тільки наступного дня, а за цей час читач може роздумати придбати товар; вечірні газети читаються на шляху від торгових центрів, тому реклама в них малоефективна щодо імпульсних покупок.