График выхода рекламных сообщений в июне-сентябре 2012 г.

Источник рекламы

1 неделя

2 неделя

3 неделя

4 неделя

5 неделя

6 неделя

7 неделя

8 неделя

9 неделя

10 неделя

11 неделя

12 неделя

13 неделя

14 неделя

15 неделя

16 неделя

Радио

Щит

Газета

Интернет

Разработанный медиа план позволит охватить максимально большую аудиторию, проинформировать потенциальных клиентов о появлении товара на рынке РТ и привлечет внимание к потолочной плите «SkyLine».

Таким образом, разработанные мероприятия по продвижению потолочных плит «SkyLine» являются важной составляющей частью комплекса маркетинга по выведению товара рыночной новизны на рынок РТ, которые позволят завоевать планируемую долю рынка и занять устойчивое конкурентоспособное положение на рынке.

В дальнейшем мы решили определить экономическую эффективность выведения новой подвесной плиты «SkyLine» на рынок г. Казань. Исходя из маркетингового исследования ACNeilsen, была определена емкость рынка РТ по подвесным системам[38]. Она представлена на рис. 2.3.1.

Из графика видно, что емкость подвесных систем в РТ в 2009 г. составила 375 тыс. м², в 2010г. – 525 тыс. м² , в 2011г. – 675 тыс. м².

Рис.2.3.1 Динамика роста емкости рынка подвесных потолочных систем, тыс. м²

ООО «Пластсервис» планирует занять на рынке нишу недорогой потолочной плитки и вытеснять из нее конкурентов. Такая цель была поставлена в связи с тем, что по данным исследования проведенного маркетинговым агентством ACNeilsen на долю реализации недорогих подвесных потолочных плит приходится 86,5% от годового объема реализации, то есть в 2011 году в сегменте недорогой подвесной плиты было реализовано 583,875 тыс. м².

Далее нами была рассчитана годовая программа сбыта для подвесных потолков «SkyLine». При расчете годовой программы сбыта учитывались следующие факторы (таблица 2.3.4):

• складские площади ООО «Пластсервис» позволяют поддерживать складской запас не более 19000 м²;

• емкость рынка подвесны потолочных плитк рынка РТ;

• оптимальная разовая поставка 17500м²;

• плита «SkyLine» является новым товаром на рынке РТ.

Таблица 2.3.4