67.Правило большого пальца при ценообразовании

На практике руководителям фирм трудно определять кривые MR и MC . Эту информацию они обычно имеют только для изменяющихся в опред пределах объема пр-ва.

Поэтому правило макс. прибыли(MR=MC)эк-ты преобразовали в универсальное правило Большого пальца, к-м пользуются при ценообразовании:Превышение Р над МС как доля от цены равно величине, обратной эластичности спроса, взятого с отриц. знаком.

(Р-МС)/P=(-1/Ed) где Р-цена, МС-пред издержки

P=MC/(1+ 1/(Ed))

68. Монопольная власть и ее источники. Коэффициент Лернера

Если фирма может назначить P>MC и тем саммы получить доп прибыль,то это означает,что данная фирма обладает монопольной властью.Ее измерение хар-ет величина,на которую цена превышает МС. - индекс Лернера, подсчитывается по формуле:

L=(P-MC)/P. (0,1) L=-1/Ed Чем он выше,тем большей монопольной властью обладает фирма

(Чистая монополия=1)

Главной прчиной монопол власти явл эластичность спроса для фирм.

Источники монопольной власти любого несовершенного конкурента, как это следует из выведенной выше формулы, связаны с факторами, определяющими эластичность спроса на продукцию фирмы. К ним относятся:

1. Эластичность рыночного (отраслевого) спроса на продукцию фирмы (в случае чистой монополии рыночный спрос и спрос на продукцию фирмы совпадают). Эластичность спроса фирмы обычно больше либо равна эластичности рыночного спроса.

2. Число фирм на рынке. Чем меньше фирм на рынке, тем при прочих равных условиях больше возможность отдельной фирмы влиять на цены. При этом значение имеет не просто общее число фирм, а число наиболее влиятельных.

3. Взаимодействие между фирмами. Чем более тесно взаимодействуют между собой фирмы, тем выше их монопольная власть. И наоборот, чем агрессивнее конкурируют между собой компании, тем слабее их возможности воздействовать на рыночные цены.

69.Простая модель монополии. Ценовая дискриминация

Простая модель монополии существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Характерные черты: 1) единственный продавец. Отрасль состоит из одной фирмы и понятия «фирма» и «отрасль» совпадают; 2) нет близких заменителей. Продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходиться без него; 3) «диктующий цену». Фирма осуществляет значительный контроль над ценой: она выпускает, и, следовательно, контролирует общий объем предложения. При нисходящей кривой спроса на свой продукт, монополист может вызвать изменение цены продукта, манипулируя количеством предложенного продукта; 4) заблокированное вступление.

Ценовая дискриминация – разные цены для разных групп покупателей.

Обязательными условиями ценовой дискриминации являются: - отсутствие у покупателей возможности перепродажи продукта; - наличие у продавца возможности градации покупателей в зависимости от их эластичности спроса на покупаемый товар.

Принято различать следующие основные типы ценовой дискриминации.

Совершенная ценовая дискриминация связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса.

Ценовая дискриминация по объему покупки. Совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима, но тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара.

Ценовая дискриминация на сегментированных рынках означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает.