26. Правило максимизации полезности.

Как следует распределять денежный доход между различными товарами, которые потребители желают купить, чтобы извлечь наибольшую совокупную (общую) полезность.

Исходим из следующих положений:

Теория потребительского поведения рассматривает среднего потребителя;

-рационально ведет себя на рынке, определяет предпочтения в отношении приобретаемых товаров и услуг;

-стремится извлечь наибольшую пользу из приобретаемого набора товаров и услуг и знает, какую полезность он может получить от дополнительной единицы товара;

-имеет бюджетное ограничение (его доход ограничен), знает цены и делает выбор между альтернативными товарами.

Правило максимизации полезности выводятся из Закона убывающей предельной полезности.

Для получения наибольшей совокупной (общей) полезности потребитель, покупая некоторый набор различных товаров, должен распределить свой ограниченный доход между ними таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на каждый товар, приносила одинаковую предельную полезность.

Отношение предельных полезностей каждого из товаров к ценам этих товаров должно быть одинаковым для всех приобретаемых товаров:

(MU_A/P_A) = (MU_B/P_B) = (MU_C/P_C) = … = (MU_N/P_N),

где MU – предельная полезность товаров A, B, C,…,N, , P – цена товара A, B, C,…,

27. Потребительский излишек. Временной аспект в теории потребительского поведения.

Потребительский излишек- разница меж максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той ценой, которую он действительно платит при покупке.

Каждая единица товара, приобретенная потребителем, стоит столько же, сколько и последняя единица. Но согласно закону убывающей предельной полезности, первые единицы товара потребитель ценит больше, чем последние. В рез-те, от покупки первых единиц он получит дополнительную выгоду. Когда эта дополнительная выгода становится равной 0, потребитель перестает покупать товар. Если сложить потребит. излишки всех покупателей, то получим совокупный потреб. излишек.

Время – ценный эк-кий ресурс, поэтому потребитель, оценивая предельные полезности потребляемых товаров, должен учитывать ценность времени, необходимого для потребления этих товаров, т.е. знаменатели в правиле максимизации полезности должны включать не просто рыночную цену, а еще и ценность времени, затрачиваемое на потребление.

Футбол	Театр
300 д.е. 4 часа 300 д.е. за час 300+300*4=1500 д.е.	500 д.е. 2 часа 300д.е. за час 500+300*2=1100 д.е.

28. Сущность теории потребительского выбора.

(ординалистическая теория)

Сущность эк-кой модели потребит. выбора:

Теория потребительского выбора отрицает возможность количественного изменения полезности. В отличие от кардиналистов ординалисты предъявляют потребителю менее строгие правила, кот состоят в том, что надо только определить, дает ли комбинация товаров х и у большую, меньшую или такую же величину полезности по сравнению с любой другой комбинацией этих товаров. Эта теория также использ. для объяснения схемы, по которой потребитель рационально распределяет свой ограниченный бюджет между необходимыми для них товарами.

U= f(Q_x, Q_y, Q_z,…, Q_n); где Q – количество товаров х,у,z,…,n, потребляемое потребителем.

Потребитель стремится максимизировать ф-цию полезности, т.е. найти оптимальное сочетание товаров х и у, которое принесло бы ему наибольшее удовлетворение наибольшую полезность. Выбор потребителя зависит от его желания и возможностей. Эк смысл теории потребит. выбора состоит в том, чтобы совместить желание потребителя с его возможностями.

При рассмотрении теории потреб. выбора предполагают следующие допущения:

1) Предпочтение потребителя уже сформировались,

2) Транзитивность предпочтений. Если набор a, состоит из 2х товаров х и у, потребитель предпочитает набору b, составленному из этих же товаров, а набор b предпочитает набору c, то набор a будет предпочтительнее набору с.

3) Большее количество товара потребитель предпочитает меньшему, т.к. потребитель является рациональным человеком.

Все эти предпосылки образуют основу модели потребительского выбора.