Заключение

Деятельность в сфере маркетинга включает в себя целый спектр организационных и управленческих процессов: ценообразование, складирование, упаковку, создание торговой марки, управление торговым персоналом, кредиты, транспортировку, социальную ответственность, выбор мест для размещения торговых точек, изучение потребителей, правила торговли, рекламу, рыночные исследования и т.д.

Экономический анализ деятельности предприятия свидетельствует о том, что за период 2014-2016 гг. объем выручки увеличился на 35%, себестоимость реализации увеличивается на 33%, т.е. выручка растет быстрее на 2,0% чем себестоимость. Это положительно отразилось на чистой прибыли, которая увеличилась на 78,5%, соответственно повысился коэффициент рентабельности продаж по чистой прибыли на 1,8% и составил 7,2%.

Проведенный анализ маркетинговой деятельности предприятия АО «ПЗСП» свидетельствует о том, что предприятие имеет устойчивое положение на рынке, ключевые факторы успеха: качество продукции, персонал. Слабые стороны требуют корректировки: продвижение товара, маркетинг. Благоприятные возможности дают компании реальные шансы на успех при рациональном их использовании.

С целью совершенствования маркетинговой деятельности предприятия в данной работе :

1) Разработаны мероприятия по продвижению товаров и услуг предприятия. Так, при увеличении количества проданных блоков на 1 000 тыс.шт. предприятие получит дополнительную выручку в размере 2850 тыс.руб.

2) Разработаны мероприятия по продвижению продукции на рынке. Смета затрат на проведение рекламных мероприятий составит 509100 руб. в год.

3) Предложен проект по производству нового товара.

Производство новой продукции имеет высокий запас прочности.

Предлагается организовать производство бетонных балок и перемычек с петлями - ручками для удобства захвата, переноса, передвижения. Оборудование планируется закупить у ООО «Строймаш-Вибропресс». Стоимость оборудования составит 10 500 тыс.руб. Производственная мощность данного оборудования позволит производить в месяц 165 штук балок с петлями.

Рентабельность продвижения 11,2%, т.е. можно сказать, что от каждого вложенного рубля на продвижение продукции предприятие получит 11,7 коп. дополнительной прибыли.

Список использованной литературы

1. Акулич, И.А., Основы маркетинга / И.А. Акулич, Е.В. Демченко. - Учебник. 7-ое издание Мн.: Высшая школа, 2014. - 480 с.

2. Артамонов Б.В. Стратегический менеджмент./ Б.В. Артомонов. - М.: ЮНИТИ, 2013. – 280 с.

3. Андреева, Л.Т. Взгляд на систему конкурентоспособности как доминанту устойчивого развития экономики // «Экономист». 2015. - №1 –С. 85-89

4. Андрианов, Д. В. Конкурентоспособность России в мировой экономике / Д. В. Андрианов // Маркетинг. - 2014. - № 2. - С. 45 - 49.

5. Анурин, В.Ф, Муромкина, И.И., Евтушенко, Е.В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб.: Питер, 2014. - 250 с.

6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие. М. 2015. - 414с.

7. Березин И. М. Маркетинг и исследование рынков. М.: Русская ледовая литература, 2014. - 219 с

8. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. - М. : КНОРУС, 2014. - 672 с.

9. Бухалков, М. Маркетинг. Учебник / М. Бухалков. – М. : Маркетинг, 2013. – 290 с.

10. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга / А.И. Жаров. - М.: Бизнес-школа, Интел-синтез, 2014. – 275 с.

11. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии / Ф. Котлер. - М. : АСТ, 2015. - 376 с.

12. Маслова Т.Д, Божук С.Г. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2014. – 400 с.

13. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Школы стратегий. – СПб.: Питер, 2014. – 326 с.

14. Портер. М.Конкурентная стратегия М.:2013. - 380с.

15. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.П. Пешкова. - М.: Ось-89, 2014. – 280 с.

16. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. СПб.: Изд-во С.-Петербургского Университета, 2014. - 160 с.

17. Томилин В.Н. Управление маркетингом // Стандарты и качество. - 2015. - № 1. - С. 18-23.

18. Хруцкий В.Г. Современный маркетинг / Под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика, 2014. – 295 с.

19. Фaтхутдинов, Р. А. Упрaвление конкурентоспособностью организации: учебник / Р. А. Фaтхутдинов. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Изд-во Эксмо, 2014. – 340 с.

20. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический менеджмент: Учеб. для вузов. – М.: ЗАО Бизнес-школа, 2014. – 416 с.

21. Шаповалов, В.А. Маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов. - Ростов н/Д: Феникс, 2015. – 269 с.

38