1.2 Функции цен в рыночной экономике

Итак, в рыночной экономике цены выполняют ряд функций. Рассмотрим основные функции:

Функции учета и измерения затрат общественного труда. Эта функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим инструментом , которая позволяет организовать стоимостной учет различных хозяйственный процессов, измерение их результатов. Она дает возможность выявить, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на производство и реализацию товара. Цена определяет как величину издержек производства и обращения, так и размер прибыли.

Функция сбалансированности спроса и предложения. Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. По каждому товару цена свидетельствует о необходимости либо сокращения его выпуска (если спрос снизился), либо увеличения производства (если спрос имеется). Уровень цен предлагаемых товаров предопределяет уровень прибыли.

Стимулирующая функция цены характеризуется ее воздействием на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. Посредством цен можно реально стимулировать научно – технический прогресс, обеспечивать экономию затрат, улучшать качество продукции, изменять структуру производства и потребления. Стимулирование обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли в цене, надбавками, скидками с цены.

Функция распределения и перераспределения. Эта функция цены связана с отклонением ее от стоимости в рамках действия рыночных факторов. Цена выступает инструментом распределения и перераспределения национального дохода между регионами, отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения. Данная функция цены отражается через акцизы на конкретные группы товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы изъятия налогового характера, поступающие в бюджет.

Функция цены как средства более рационального размещения производства. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в те секторы экономики, в развитие тех производств, где имеется высокая норма прибыли, что осуществляется под воздействием конкуренции и движения спроса.

Из выше изложенного материала можно сделать вывод: цена как основная категория рынка должна рассматриваться в тесной связи с рынком – его закономерностями, условиями и особенностями

1.3 Основные условия рыночного ценообразования

Для Эффективной предпринимательской деятельности на товарных рынках (получения прибыли) следует учитывать все условия рыночного ценообразования. Необходимыми условиями рыночного ценообразования являются:

- экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий – субъектов хозяйствования, агентов рынка как собственников;

- коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования, реализуемая посредством взаимовыгодных договоров, в частности виде устных соглашений, договоров, контрактов купли – продажи;

- правовое обеспечение – содействие и защита договорно-контрактных отношений, других хозяйственных споров – гарантирующее возмещение потерь, убытков и упущенной выгоды;

- наличие конкретной среды;

- соотношение спросов и предложений товаров.

Кроме того, в предпринимательской деятельности необходимо учитывать следующие виды рыночного ценообразования:

- свободное определение цен, при котором покупатель и продавец до вступления в переговоры о совершении сделки купли – продажи не связаны никакими обязательствами и не принимают не себя каких – либо обязательств после осуществления купли – продажи;

- договорно-контрактное ценообразование, при котором продавец и покупатель самостоятельно осуществляют сделку купли – продажи, но либо уже приняли на себя какие – то обязательства, либо принимают их на будущее, заключая договор – контракт;

- ценообразование в условиях частичной или полной монополизации рынка в виде монополии или олигополии, которые вынуждают одну или две стороны принимать какие – то принудительные условия;

- ценообразование, осуществляемое под непосредственным и прямым государственным или муниципальным контролем посредством фиксирования цен, предельного их ограничения, субсидирования, применения акцизов или в какой – то другой форме.

Наиболее развитым видом современного рыночного ценообразования является договорно-контрактное ценообразование, которое включает определение цен в договорах – контрактах при заключении сделок на открытом оптовом рынке, при прямых связях или через посредника (оптового торговца, дилера и т.п.), в сделках на биржевых торгов или аукционах, а также договоры – контракты с государственными (муниципальными) организациями.

Роль и значение цен в предпринимательской деятельности велики. Прежде всего цены являются необходимым элементом бизнес – плана – предприятия. Бизнес – план – это инструмент планового управления предприятия в условиях рынка. Спрос, предложение и цена товара находятся в рыночной зависимости, но в бизнес – плане находит отражение их оптимальное, наиболее выгодное для предприятия соотношение.

В бизнес – плане обоснование цен необходимо для:

- решения вопроса о целесообразности производства конкретного товара, организации работ услуг;

- определение рынка сбыта и объемов производства товара;

- расчета издержек производства;

- обоснования объемов инвестиций в основной и оборотный капитал;

-оптимизации прибыльности и показателя рентабельности;

- разработки и обоснования финансового плана.

Особая важность цен заключается в том, что от принятых цен на реализуемую предприятием продукцию, услуги зависят его финансово – хозяйственные результаты: доход, прибыль, дивиденды.

Следует подчеркнуть, что расчету и окончательному принятию цен на товары, услуги предшествует большая аналитическая работа по изучению рынка, т.е. осуществляется «работа с рынком и для рынка».