VII раздел. Иструментальный маркетинг Тема 12. Товарная и ценовая политика.

1. Разработка товаров. Товар, товарная единица, товарный ассортимент, товарная номенклатура. Марка, марочное название, марочный знак, товарный знак. Классификация товаров: по степени долговечности, на основе покупательских привычек, по характеру участия в процессе производства. Этапы жизненного цикла товара: выведение товара на рынок, рост, зрелость, упадок.

2. Типы рынков: рынок чистой конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигополистический рынок, чистая монополия.

3. Установление цен на товары. Цена и ее виды: оптовые, розничные, закупочные, тарифы. Методика расчета цены, ее этапы. Цена: зависимость уровня цены от спроса и предложения, критерии ценообразования. Функции цены и ее виды. Факторы ценообразования.

4. Распространение товаров: распределение товаров, товародвижение, розничная и оптовая торговля. Вертикальные, горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы. Методы стимулирования товаров: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа.

5. Товар в аграрном секторе экономики и его особенности. Товарная политика сельскохозяйственного предприятия. Требования, предъявляемые потребителем к сельхозпродукции.

Тема 13. Система маркетинга и ее особенности в аграрном производстве

1. Маркетинг в аграрной экономике, взаимосвязь с другими отраслями. Понятие маркетинга в АПК. Объекты и субъекты маркетинга в АПК. Понятие рыночной и маркетинговой инфраструктуры АПК. Сельскохозяйственный маркетинг и маркетинг сельскохозяйственных товаропроизводителей. Особенности маркетинга сельскохозяйственной продукции и продуктов питания в подкомплексах АПК. Региональные особенности маркетинга АПК. Особенности маркетинга продукции растениеводства. Маркетинг в аграрном производстве, его концепции. Микро- и макросреда сельскохозяйственных товаропроизводителей. Информационная система и маркетинговые исследования аграрного рынка.

2. Распределительная система и сбыт продукции сельского хозяйства. Значение розничной и оптовой торговли в распространении товаров сельскохозяйственного производства.

3. Особенности рыночной экономики в аграрном производстве. Развитие рынка сельскохозяйственного сырья и продовольствия на современном этапе. Особенности международного маркетинга АПК.

4.2 Семинарские занятия

Не предусмотрены

4.3. Практические занятия

I РАЗДЕЛ. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ НАУКИ УПРАВЛЕНИЯ

Тема 1. Экономическая сущность управления. Наука управления, ее роль и место в экономических отношениях

План

1. Управление в системе понятий рыночной экономики. Особенности современного управления. Менеджмент как наука и искусство.

2. Принципы управления. Потребность и необходимость управления в деятельности человека.

3. Субъект и объект управления. Взаимосвязь понятий и категорий управления.

4. Современные классические школы менеджмента и их особенности (американская, японская, немецкая школы). Управленческие школы и учения 20 столетия.

Тема 2. Функционирование систем управления.

Цели, функции и задачи управления.

План

1. Классификация систем, их характеристика, преобразование и развитие.

2. Объективная необходимость выделения иерархических уровней управления. Ранжирование целей, функций целей, функций и задач управления.

3. Понятие, значение и классификация функций управления. Общие функции управления: планирование, организация, контроль, регулирование (координация), учет и анализ.

II РАЗДЕЛ. ОРГАНИЗАЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ В РАЗЛИЧНЫХ

ФОРМИРОВАНИЯХ АПК

Тема 3. Структуры и функции органов управления АПК.

План

1. АПК как объект управления в условиях рыночных отношений. Функциональная и отраслевая структура АПК.

2. Органы управления АПК на государственном (федеральном) уровне, областном и районном уровнях. Особенности их формирования и функционирования.

3. Классификация и характеристика организационно-правовых форм хозяйствования как объектов управления АПК.

Тема 4. Управление в государственных предприятиях,

акционерных обществах и производственных кооперативах.

План

1. Понятия государственных и муниципальных унитарных предприятий. Особенности управления. Основные функции собственника (государство в лице уполномоченного органа власти).

2. Понятие акционерного общества. Роль и значение АО. Управление акционерным обществом. Органы управления акционерного общества.

3. Сущность и принципы организации управления сельскохозяйственных производственных кооперативов.

4. Понятие крестьянского (фермерского) хозяйства. Цели создания и основные направления деятельности крестьянского (фермерского) хозяйства.