- •Содержание
- •Введение
- •1.Понятие промо-акции
- •2.Перечень возможных целей и стратегий промо-акций
- •3.Основные механизмы проведения промо-акций
- •Заключение
- •Практическая часть Вариант №7 Изучение потребителей товара
- •1.Оценка лояльности потребителей к товарной марке
- •2.Определение покупательского отношения к товарам
- •Список используемой литературы
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ГУБКИНСКИЙ ФИЛИАЛ
ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. В.Г. ШУХОВА»
КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УЧЕТА
РАСЧЕТНО-ГРАФИЧЕСКОЕ
ЗАДАНИЕ №1
по дисциплине
«Коммерческое дело»
на тему: «Организация промо-акций в торговой сети»
(вариант 7)
студентки 5 курса
очной формы обучения
экономического факультета
группы ЭК-51
Харитоновой Олеси Сергеевны
специальность 080502.65
шифр 30108097
Проверил проф., к.э.н.
Адамчук А.М.
г. Губкин, 2012 г.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………........ |
3 |
|
4 |
|
5 |
|
6 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………...…………………………………………………... |
12 |
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ…………………………………………………… |
13 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………… |
21 |
Введение
Реклама в наше время вносит огромный вклад в развитие бизнеса и играет большую роль на пути к достижению предпринимательских целей. Реклама является главным инструментом коммуникации между покупателем и продавцом. На данный момент креативная нестандартная реклама - это самый действенный способ заявить о себе и отстраниться от конкурентов. Более того, реклама способна не только информировать, но и побуждать покупателей к действию: купить какой-либо продукт, воспользоваться услугой, прийти на мероприятие или поучаствовать в акции.
Существует множество инструментов рекламы направленных на стимулирование спроса и увеличение продаж. Одним из них является проведение промо-акций.
В современном мире каждый из нас хоть раз сталкивался с промо-акциями и многие даже в них участвовали. В любом из больших и малых торговых центров города сегодня не составит труда увидеть молодых людей в красивых костюмах за промо-стойками громко голосящих условия очередной промо-акции. Поэтому актуальность данной работы очевидна, ведь промо-акции давно стали частью нашей жизни и в данный момент они невероятно популярны.
Цель работы - изучить организацию промо-акций в торговой сети.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Изучить сущность понятия промо-акция;
изучить перечень возможных целей и стратегий промо-акций;
изучить основные механизмы проведения промо-акции.
Информационной базой для выполнения расчетно-графического задания послужили данные сети Интернет и периодической печати.
1.Понятие промо-акции
Промо-акция - (англ. Promo — развитие, продвижение; лат. Actio — действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели) — это вид рекламной активности компании, путем которой узнают о товаре не от кого-то (из телевизора или радио, страниц печатных изданий), а лично – попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара или другой вид промо-акции.
Промо-акция - это совокупность действий, направленных на продвижение продукта или услуги, которые воздействуют на целевую аудиторию (потенциальных потребителей). Воздействие может быть информационное: можно визуально ознакомиться с продуктом или услугой, протестировать, продегустировать; и стимулирующее: получить бесплатно продукт при покупке определенного его количества, получить подарок за покупку товара (пользования услугой), получить скидку на покупку товара или услуги и т.д.