Российский рынок интернет-торговли товары 2013

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	131

Рейтинг по популярности

Рис. 90. Рейтинг товаров, покупаемых в интернет-магазинах, по их популярности, 2013 г., % от опрошенных жителей Москвы, совершавших покупки товаров в интернет-магазинах

	Бытовая техника, товары для кухни	55,2%
	Цифровая и компьютерная техника (мобильные телефоны,	51,7%
	компьютеры, планшеты и т.д.)
	Одежда, обувь и аксессуары	46,3%
	ЖД-билеты	39,3%
	Авиабилеты	35,8%
	Книги и прочая печатная продукция	34,0%
	Косметика, парфюмерия	33,9%
	Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования	33,1%
	Товары для дома и сада	27,1%
	Товары для детей (одежда, игрушки, книги, обувь и др.)	26,2%
	Мебель, предметы интерьера	25,9%
	Автомобильные товары (шины, диски, запчасти, запчасти для	22,0%
	ТО)
	Программное обеспечение	21,3%
	Товары для здоровья, лекарства, биоактивные добавки,	20,1%
	витамины
	Товары для животных	20,1%
	Продукты питания	19,7%
	Фильмы, музыка и игры на CD, DVD, BD	18,7%
	Спортивные товары	18,3%
	Сувениры, талисманы, эзотерические товары	10,5%
	Цветы	9,2%
	Строительные материалы (стеновые материалы, строительные	8,9%
	смеси и др.)
	Ювелирные украшения	8,2%
	Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)	8,2%
	Другое		©РБК.research
			1,7%

TOP 5

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	132

Рис. 91. Темп прироста доли покупателей некоторых товарных категорий в интернете за 2011-2013 гг., % от опрошенных жителей Москвы, совершавших покупки товаров в интернет-магазинах

Бытовая техника, товары для кухни																																55,2%
																																55,8%
Цифровая и компьютерная техника																										42,6%
																													51,7%
																														52,5%
Одежда, обувь и аксессуары																														48,6%
																											46,3%
																											43,8%
ЖД-билеты																						36,7%
																								39,3%
																								37,4%
Авиабилеты
																						35,8%
																						35,1%
Книги и прочая печатная продукция																															52,7%
																					34,0%
																								39,5%
Косметика, парфюмерия
																					33,9%
																						36,0%
																						34,3%
Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные																					33,1%
соревнования																					34,0%
																			32,3%
Товары для дома и сада																27,1%
							14,9%
Товары для детей					9,2%											26,2%
																		29,4%
Мебель, предметы интерьера														25,5%
															25,9%
															22,0%
Автомобильные товары													19,0%
													22,0%
													20,0%
Программное обеспечение												16,8%
													21,3%
													24,0%
						13,8%
Товары для здоровья, лекарства, биоактивные												20,1%
добавки, витамины												20,8%
														25,6%
Товары для животных
												20,1%
												18,0%
Продукты питания						13,3%
												19,7%
													24,4%
																27,4%
Фильмы, музыка и игры на CD, DVD, BD											18,7%
											19,1%
Спортивные товары						14,1%
											18,3%
													21,9%
Сувениры, талисманы, эзотерические товары								15,7%
					10,5%
					11,6%
Цветы					10,0%
					9,2%
					7,8%
					9,2%
Строительные материалы					8,9%
Ювелирные украшения
					8,2%
					6,8%
					9,0%
Отделочные материалы					8,2%
Другое
		1,7%
		1,8%
		1,3%
©РБК.research	2013																	2012								2011

-0,6%

-0,7%

2,5%

1,9%

0,7%

-5,5%

-2,1%

-0,9%

12,2%

-3,2%

3,9%

2,1%

-2,7%

-0,7%

2,1%

-4,7%

-0,4%

-3,7%

-1,1%

1,4%

1,5%

-0,2%

Абсолютный прирост доли покупателей за 2012-2013 гг.

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	133

Рейтинг по затратам на единовременную покупку

Рис. 92. Рейтинг товаров по затратам на единовременную покупку среди респондентов, покупавших товары соответствующих категорий в 2013 г. (Москва),

руб.

	Авиабилеты
	Мебель, предметы интерьера
	Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)
	Строительные материалы (стеновые материалы,
	строительные смеси и др.)
	Ювелирные украшения
	Цифровая и компьютерная техника
	Бытовая техника
	Автомобильные товары
	ЖД-билеты
	Товары для дома и сада	4 309р.
	Спортивные товары	4 132р.
	Товары для детей (одежда, игрушки, обувь и др.)	3 678р.
	Одежда, обувь и аксессуары	3 525р.
	Косметика, парфюмерия	2 944р.
	Товары для здоровья, медтехника, лекарства, биоактивные	2 853р.
	добавки, витамины
	Цветы	2 799р.
	Продукты питания	2 559р.
	Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования	2 052р.
	Программное обеспечение	1 830р.
	Товары для животных	1 806р.
	Сувениры, талисманы, эзотерические товары	1 324р.
	Книги и прочая печатная продукция	1 171р.
	Фильмы, музыка, игры на CD, DVD, BD	1 071р.

18 667р.

17 485р.

17 172р.

13 722р.

13 039р.

11 904р.

10 318р.

8 176р.

7 502р.

©РБК.research

TOP 5

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	134

Рейтинг по частоте совершения покупок за год

Рис. 93. Рейтинг товаров по частоте совершения покупок респондентами, покупавшими товары соответствующих категорий через интернет в 2013 г. (Москва), раз в год

	Продукты питания
	Одежда, обувь и аксессуары
	Товары для животных	6,2
	Товары для детей (одежда, игрушки, обувь и др.)	5,7
	Строительные материалы (стеновые материалы,	5,5
	строительные смеси и др.)
	Фильмы, музыка, игры на CD, DVD, BD	5,3
	Книги и прочая печатная продукция	5,3
	Косметика, парфюмерия	5,2
	Товары для здоровья, медтехника, лекарства, биоактивные	5,0
	добавки, витамины
	Цифровая и компьютерная техника	4,5
	Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)	4,4
	Автообильные товары	4,1
	ЖД-билеты	4,0
	Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования	4,0
	Авиабилеты	3,7
	Цветы	3,5
	Сувениры, талисманы, эзотерические товары	3,5
	Товары для дома и сада, товары категории ''сделай сам''	3,4
	Бытовая техника	3,3
	Ювелирные украшения	3,1
	Спортивные товары	3,0
	Программное обеспечение	2,4

11,4

8,3

©РБК.research

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

TOP 5

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	135

Московская область

Уровень развития рынка интернет-торговли в Московской области в целом соответствует среднероссийской ситуации. Лидирующим сегментом в данном регионе, как и в Москве, являются интернет-продажи бытовой техники и товаров для кухни. Подобную продукцию приобретали около половины опрошенных интернетпокупателей из Московской области. В тройку наиболее популярных категорий товаров также вошли цифровая и компьютерная техника (44,9%) и одежда, обувь и аксессуары (42,7%), идущие с заметным отрывом от других товаров рассматриваемых сегментов. Кроме того, большую популярность, чем в среднем по России, среди опрошенных из Московской области получили такие направления интернетторговли как продажа товаров для дома и сада (27,1%; по России – 20,5%), а также мебели и предметов интерьера (20,9%; по России – 13,7%). При этом по сравнению с 2012 годом доля интернет-покупателей товаров для дома и сада возросла почти в три раза – с 9,9% в 2012 году до 27,1% в 2013 году.

Наибольшие единовременные затраты опрошенные жители Московской области осуществляли при покупке строительных материалов. По данной категории товаров средний чек составил 22 617 рублей, что почти в полтора раза больше, чем в целом по России. Кроме того, в рассматриваемом регионе заметно выше оказался уровень расходов по таким направлениям интернет-торговли как товары для детей, билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования, товары для животных.

Чаще всего опрошенные жители Московской области приобретали через интернет продукты питания – 11,2 раза в год, а также – одежду, обувь и аксессуары, товары для животных – более 8 раз в год. Заметные различия по частоте покупок наблюдаются для таких направлений интернет-торговли как товары для здоровья и ювелирные украшения, которые здесь приобретались существенно реже, чем в целом по России.

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	136

Рейтинг по популярности

Рис. 94. Рейтинг товаров, покупаемых в интернет-магазинах, по их популярности, 2013 г., % от опрошенных жителей Московской области, совершавших покупки товаров в интернет-магазинах

	Бытовая техника, товары для кухни	49,2%
	Цифровая и компьютерная техника (мобильные телефоны,	44,9%
	компьютеры, планшеты и т.д.)
	Одежда, обувь и аксессуары	42,7%
	Книги и прочая печатная продукция	35,8%
	Косметика, парфюмерия	32,4%
	ЖД-билеты	30,8%
	Товары для детей (одежда, игрушки, книги, обувь и др.)	28,0%
	Авиабилеты	27,4%
	Товары для дома и сада	27,1%
	Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования	24,6%
	Автомобильные товары (шины, диски, запчасти, запчасти для	23,4%
	ТО)
	Мебель, предметы интерьера	20,9%
	Программное обеспечение	20,6%
	Продукты питания	17,1%
	Спортивные товары	16,8%
	Товары для животных	13,1%
	Товары для здоровья, лекарства, биоактивные добавки,	11,8%
	витамины
	Сувениры, талисманы, эзотерические товары	11,8%
	Фильмы, музыка и игры на CD, DVD, BD	11,5%
	Строительные материалы (стеновые материалы, строительные	5,9%
	смеси и др.)
	Цветы	4,7%
	Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)	4,7%
	Ювелирные украшения	3,4%
	Другое		©РБК.research
			2,2%

TOP 5

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	137

Рис. 95. Темп прироста доли покупателей некоторых товарных категорий в интернете за 2011-2013 гг., % от опрошенных жителей Московской области, совершавших покупки товаров в интернет-магазинах

Бытовая техника, товары для кухни																															49,2%
																															47,4%											1,8%
Цифровая и компьютерная техника																							35,3%
																												44,9%
																													46,5%			-1,7%
																									39,0%
Одежда, обувь и аксессуары																												42,7%
																											41,7%													0,9%
Книги и прочая печатная продукция																						33,4%
																								35,8%
																								35,1%					46,6%									0,7%
Косметика, парфюмерия																						32,4%
																						31,2%																			1,2%
																						31,8%
ЖД-билеты																						30,8%
																						31,5%										-0,7%
Товары для детей
																				28,0%
																				24,3%																										3,7%
																	24,9%
Авиабилеты																			27,4%
																			26,1%																						1,3%
Товары для дома и сада																			27,1%
																																																	17,2%
					9,9%
Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные					6,7%												24,6%																										1,8%
соревнования														22,8%
Автомобильные товары												20,3%																																			4,4%
															23,4%
												18,9%
Мебель, предметы интерьера							13,8%
																																												2,3%
													20,9%
													18,6%
							13,9%
Программное обеспечение												20,6%																											0,7%
												19,8%
Продукты питания												16,1%																																				4,5%
										17,1%
						12,6%
Спортивные товары								16,1%
																																													3,0%
									16,8%
									13,8%
Товары для животных							11,8%
																																					0,2%
							13,1%
							12,9%
						9,4%
Товары для здоровья, лекарства, биоактивные								11,8%																								-3,5%
добавки, витамины								15,3%
												19,0%
Сувениры, талисманы, эзотерические товары						11,8%																																			1,0%
						10,8%
						7,7%
Фильмы, музыка и игры на CD, DVD, BD						11,5%																										-4,4%
								15,9%
						10,9%
Строительные материалы			5,9%
Цветы																																-0,4%
			4,7%
			5,1%
			5,2%
Отделочные материалы			4,7%
		3,4%
Ювелирные украшения																																-2,3%
			5,7%
Другое					9,4%																											-0,8%
		2,2%
		3,0%
		2,4%
©РБК.research	2013																					2012						2011				Абсолютный прирост доли
																																покупателей за 2012-2013 гг.

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	138

Рейтинг по затратам на единовременную покупку

Рис. 96. Рейтинг товаров по затратам на единовременную покупку среди респондентов, покупавших товары соответствующих категорий в 2013 г. (Московская область), руб.

	Строительные материалы (стеновые материалы,	22 617р.
	строительные смеси и др.)
	Авиабилеты	18 673р.
	Мебель, предметы интерьера	17 197р.
	Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)	12 442р.
	Цифровая и компьютерная техника	11 386р.
	Бытовая техника	8 556р.
	Автомобильные товары	7 204р.
	Ювелирные украшения	6 722р.
	ЖД-билеты	6 227р.
	Товары для детей (одежда, игрушки, обувь и др.)	4 157р.
	Спортивные товары	3 516р.
	Товары для дома и сада	3 273р.
	Одежда, обувь и аксессуары	3 084р.
	Цветы	2 650р.
	Продукты питания	2 360р.
	Товары для здоровья, медтехника, лекарства,	2 115р.
	биоактивные добавки, витамины
	Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные	2 092р.
	соревнования
	Косметика, парфюмерия	2 036р.
	Товары для животных	1 899р.
	Программное обеспечение	1 762р.
	Книги и прочая печатная продукция	1 333р.
	Сувениры, талисманы, эзотерические товары	1 147р.
		©РБК.research
	Фильмы, музыка, игры на CD, DVD, BD	1 139р.

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

TOP 5

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	139

Рейтинг по частоте совершения покупок за год

Рис. 97. Рейтинг товаров по частоте совершения покупок респондентами, покупавшими товары соответствующих категорий через интернет в 2013 г. (Московская область), раз в год

	Продукты питания
	Одежда, обувь и аксессуары
	Товары для животных
	Строительные материалы (стеновые материалы,
	строительные смеси и др.)
	Книги и прочая печатная продукция
	Товары для детей (одежда, игрушки, обувь и др.)
	Фильмы, музыка, игры на CD, DVD, BD
	Косметика, парфюмерия
	Сувениры, талисманы, эзотерические товары	4,2
	Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)	4,2
	ЖД-билеты	3,7
	Цифровая и компьютерная техника	3,6
	Автообильные товары	3,5
	Цветы	3,4
	Товары для дома и сада, товары категории ''сделай сам''	3,3
	Авиабилеты	3,1
	Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования	3,0
	Товары для здоровья, медтехника, лекарства, биоактивные	2,9
	добавки, витамины
	Бытовая техника	2,6
	Спортивные товары	2,3
	Программное обеспечение	2,1
	Ювелирные украшения	1,2

11,2

8,6

8,2

7,4

6,8

6,8

6,0

5,8

©РБК.research

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

TOP 5

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	140

Санкт-Петербург

В Санкт-Петербурге, как и в Москве, наиболее покупаемыми категориями товаров оказались бытовая техника и товары для кухни, а также цифровая и компьютерная техника. Подобную продукцию в интернет-магазинах приобретали более половины опрошенных жителей северной столицы (57,3% и 52,2% соответственно). Таким образом, уровень популярности указанных сегментов на сегодняшний день в данном регионе примерно на четверть выше, чем в среднем по России. Лидирующая пятерка также повторяет московскую. В нее вошли такие категории товаров как одежда, обувь и аксессуары, ЖД-билеты и авиабилеты. Среди других направлений интернетторговли достаточно высокую популярность получили продажи билетов в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования, книг и прочей печатной продукции, косметики и парфюмерии. Товары из данных категорий в Санкт-Петербурге приобретали более 30% опрошенных интернет-покупателей. Помимо сегментов, лидирующих в рейтинге, значительно более востребованными у опрошенных петербуржцев оказались ЖД-билеты, авиабилеты, а также билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования. Уровень популярности подобных товаров среди опрошенных петербуржцев более чем в полтора раза превышает среднероссийские показатели.

По сравнению с результатами 2012 года можно видеть прирост долей интернетпокупателей бытовой техники и товаров для кухни, одежды, обуви и аксессуаров, мебели и предметов интерьера, товаров для дома и сада.

В отношении средних затрат на единовременную покупку следует отметить направление интернет-торговли ювелирными украшениями. В Санкт-Петербурге уровень расходов при приобретении товаров из данной категории в полтора раза превысил общероссийский. Кроме того, более высокие затраты, чем в среднем по стране, у петербуржцев наблюдаются при покупке через интернет товаров для животных, а также сувениров, талисманов и эзотерических товаров. А вот уровень расходов при единовременной покупке спортивных товаров у респондентов из северной столицы почти на четверть ниже общероссийского. В целом же средние чеки по различным категориям товаров у петербуржцев схожи со значениями, наблюдаемыми среди всех опрошенных россиян. То же касается и частоты покупок рассматриваемой продукции.

research.rbc.ru

№ 1480141