1.2. Определение понятия и сущность маркетинга

1. Сущность маркетинговой деятельности заключается в:

1) комплексном изучении рынка;

2) организации производства товаров-новинок;

3) проведении ценовой политики;

4) *во всем вышеперечисленном.

2. Маркетинг начинается:

1) с разработки и производства товаров;

2) *с изучения рынка и запросов потребителей;

3) с проведения информационной рекламной кампании;

4) со всего вышеперечисленного.

3. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение:

1) культурные;

2) социальные;

3) личностные;

4) *все вышеперечисленное верно.

4. Определение маркетинга, официально принятое Американской ассоциацией маркетинга в 1985 году:

1) *процесс планирования и воплощения замысла, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций;

2) предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена;

3) вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

4) интегративная функция менеджмента, преобразующая потребности покупателя в доходы предпринимателя.

5. Маркетинговая деятельность должна обеспечивать:

1) надежную, достоверную информацию о рынке, структуре и динамике спроса, вкусах и желаниях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;

2) создание такого товара, товарного ассортимента, который соответствует требованиям рынка лучше, чем товар (услуга) конкурента, удовлетворяет спрос, решает проблему потребителя;

3) необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающие максимально возможный контроль на сферой реализации;

4) *все вышеперечисленное верно.

1.3. Виды маркетинга

1. При негативном спросе применяют:

1) стимулирующий маркетинг;

2) синхромаркетинг;

3) поддерживающий маркетинг;

4) *конверсионный маркетинг.

2. При снижении спроса используют:

1) демаркетинг;

2) *ремаркетинг;

3) стимулирующий маркетинг;

4) поддерживающий маркетинг.

3. Отсутствие на рынке спроса вызывает необходимость использования:

1) синхромаркетинга;

2) демаркетинга;

3) *стимулирующего маркетинга;

4) развивающего маркетинга.

4. Синхромаркетинг используют при наличии:

1) *нерегулярного спроса;

2) полноценного спроса;

3) потенциального спроса;

4) отрицательного спроса.

5. Конверсионный маркетинг применяют при наличии:

1) потенциального спроса;

2) *отрицательного спроса;

3) нерегулярного спроса;

4) полноценного спроса.

1.4. Базовые понятия маркетинга

1. Все перечисленное ниже относится к базовым понятиям маркетинга, кроме:

1) нужда, потребность;

2) запрос, товар;

3) сделка, обмен, рынок;

4) *эффективность.

2. Основной идеей маркетинга является:

1) *идея человеческих нужд;

2) идея человеческих потребностей;

3) понятие экономических ресурсов;

4) максимизация прибыли.

3. Определение потребности:

1) чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо;

2) *нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;

3) потребность, подкрепленная покупательной способностью;

4) акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

4. Товар характеризуется следующими свойствами:

1) предназначается для удовлетворения определенных потребностей;

2) производится определенным производителем для продажи;

3) приобретается потребителем посредством покупки по свободной розничной цене;

4) *все вышеперечисленное верно.

5. Основным способом получения желаемого объекта является:

1) самообеспечение;

2) отъем;

3) попрошайничество;

4) *обмен.