- •I. Основы маркетинговой теории
- •1.1. История возникновения и основные этапы развития
- •1.2. Определение понятия и сущность маркетинга
- •1.3. Виды маркетинга
- •1.4. Базовые понятия маркетинга
- •1.5. Маркетинговое управление
- •II. Теоретические основы маркетинга медицинских услуг
- •2.1. Рынок общественного здоровья: структура и механизм управления
- •2.2. Особенности маркетинга в здравоохранении
- •2.3. Концепции маркетинга
- •2.4. Организация маркетинга
- •2.5. Маркетинговый комплекс
- •III. Маркетинговые исследования
- •3.1. Определение понятия и его сущность
- •3.2. Планирование маркетинговых исследований
- •3.3. Основные этапы маркетинговых исследований
- •3.4. Объекты и субъекты исследований в маркетинге медицинских услуг
- •3.5. Жизненный цикл товара (услуги)
- •IV. Методы изучения спроса и предложения на рынке медицинских услуг
- •4.1. Изучение спроса и предложения медицинских услуг
- •4.2. Сегментирование рынка медицинских услуг
- •4.3. Позиционирование медицинской услуги и товара медицинского
- •4.4. Ценообразование
- •4.5. Оценка конкурентоспособности медицинской услуги
4.4. Ценообразование
1. Потребительская ценность товара (или услуги) - это:
1) денежное выражение стоимости товара (или услуги);
2) цена потребления товара (или услуги);
3) *оценочное суждение покупателя о способности товара удовлетворить потребность;
4) цена реализации товара.
2. Максимальная цена товара определяется:
1) *величиной спроса на товар;
2) максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства;
3) ценами конкурентов на аналогичный товар;
4) наивысшим уровнем совокупных издержек.
3. Минимальный уровень цены товара определяется:
1) величиной спроса на товар;
2) ценами конкурентов на аналогичный товар;
3) *себестоимостью продукции;
4) все вышеперечисленное верно.
4. Ценовая стратегия организации базируется на:
1) издержках;
2) спросе;
3) конкуренции;
4) *все вышеперечисленное верно.
5. При стратегии ценообразования, основанной на конкуренции, цены могут быть:
1) ниже рыночных;
2) выше рыночных;
3) на уровне рыночных;
4) *все вышеперечисленное верно.
6. Все приведенные ниже определения относятся к понятию “цены”, кроме:
1) *коммерческий обмен между двумя сторонами, предполагающий как минимум наличие двух ценностно-значимых объектов и согласованных условий, времени и места его совершения;
2) форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена;
3) денежное выражение стоимости товара;
4) историческая категория, возникшая в процессе обмена.
7. Все перечисленное ниже относится к функциям цены, кроме:
1) *воспроизводственная;
2) распределительная;
3) регулирующая;
4) стимулирующая.
8. Наиболее популярным и широко распространенным в мире методом ценообразования является метод:
1) *“средние издержки плюс прибыль”;
2) на основе учета цен конкурентов;
3) обеспечения целевой прибыли;
4) на основе ощущаемой ценности товара (услуги).
9. Из перечисленных ниже видов цен структуру имеют:
1) *рыночные цены;
2) государственные цены;
3) бюджетные оценки;
4) тарифы на медицинские услуги в системе ОМС.
10. Все приведенные ниже определения относятся к понятию “тарифа”, кроме:
1) ставка таможенных сборов;
2) *установленная на определенный период времени цена на особые виды товаров;
3) установленный уровень оплаты труда разных категорий медицинских работников;
4) регулируемая цена, определяющая состав и уровень компенсации расходов на медицинские услуги для реализации федеральной и территориальных программ ОМС.
4.5. Оценка конкурентоспособности медицинской услуги
1. Все перечисленное ниже относится к понятию “конкурентоспособности” товара или фирмы, кроме:
1) способность соответствовать требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами, представленными на том же рынке;
2) способность товара конкурировать с подобными товарами других участников рынка в борьбе за право занимать свое место, удерживать и наращивать свою долю в продажах;
3) реальная и потенциальная способность хозяйствующего субъекта изготовлять и реализовывать товары и услуги, которые по ценовым и неценовым (качественным) характеристика более привлекательны для покупателей в сравнении с товарами и услугами конкурентов;
4) *соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции.
2. К параметрам, характеризующим конкурентоспособность медицинских услуг и товаров медицинского назначения относятся:
1) нормативные параметры;
2) качественные параметры;
3) экономические параметры;
4) *все вышеперечисленное верно.
3. Качественные параметры конкурентоспособности медицинской услуги не характеризуют:
1) *величину затрат потребителя на приобретение и потребление продукта;
2) потребительские свойства продукта;
3) показатели технического уровня и качества;
4) полезность продукта.
4. Нормативные параметры конкурентоспособности медицинской услуги не характеризуют соответствие продукта:
1) нормативно-правовым актам;
2) *рыночной цене продукта;
3) отечественным и мировым стандартам;
4) требованиям сертификации.
5. Экономические параметры конкурентоспособности медицинской услуги отражают:
1) соответствие продукта нормативным документам;
2) потребительские свойства продукта;
3) технический уровень и качество продукта;
4) *величину затрат потребителя на приобретение и потребление продукта (включая стоимость сопутствующих товаров, работ, услуг).