Структура рынка колбасных изделий
|
Наименование предприятий конкурентов |
Объем производства, т |
Вывоз за пределы области, т |
Завоз в область, т |
Переходящие товарные запасы, т |
|
1. Колбасный завод №1 |
37100 |
11000 |
0 |
1300 |
|
2. Колбасный завод №2 |
23350 |
0 |
0 |
5400 |
|
3. Колбасный завод №3 |
6500 |
0 |
0 |
1100 |
|
4. Прочие конкуренты |
3300 |
1050 |
3050 |
350 |
|
Итого: |
|
|
|
|
Среднедушевое потребление колбасных изделий – 10,9 кг/год, рекомендуемый уровень потребления – 16,1 кг/год. Численность населения области в текущем году составила 6 млн. 375 тыс. чел.
Определите Ёмкость рынка колбасных изделий в области за 2007 год. Определите текущий и абсолютный потенциал рынка. Сделайте вывод о перспективности рынка. Определите доли всех фирм, конкурирующих на данном рынке. Охарактеризуйте конкурентные позиции Завода №2.
Задание 17.
Отделу маркетинга необходимо составить план маркетинга по внедрению серии товаров-новинок на рынок, который позволит получить фирме намеченный объем прибыли, а также разработать прогноз изменения издержек, исходя из следующих данных табл.5.
Таблица 5
Прогноз издержек, себестоимости и прибыли от реализации нового вида продукции по периодам жизненного цикла
|
цикла Показатели |
I |
II |
III |
IV |
V |
|
1. Прогнозируемый объем сбыта, тонн |
6 |
8 |
14 |
10 |
4 |
|
2. Прямые переменные издержки на тонну, тыс. руб. |
8 |
8 |
8 |
8 |
8 |
|
3. Прямые переменные издержки на весь объем выпуска, тыс. руб. |
|
|
|
|
|
|
4. Косвенные1переменные издержки на весь объем выпуска, тыс. руб. |
3 |
|
|
|
|
|
5. Постоянные издержки, тыс. руб. |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
|
6. Расходы на маркетинг, тыс. руб. |
2,5 |
1 |
1 |
1 |
|
|
7. Издержки всего, тыс. руб. |
|
|
|
|
|
|
8. Себестоимость тонны продукции, тыс. руб. |
|
|
|
|
|
|
9. НДС - 20% к себестоимости, тыс. руб. |
|
|
|
|
|
|
10. Конкурентная цена 1 т продукции, тыс. руб. |
20 |
20 |
15 |
12 |
10 |
|
11. Прибыль от реализации 1 т продукции, тыс. руб. |
|
|
|
|
|
|
12. Прибыль от реализации всего объёма продукции, тыс. руб. |
|
|
|
|
|
|
12. Рентабельность, в % к себестоимости |
|
|
|
|
|
|
13. Минимальный объем продаж (точка безубыточности), тыс. руб. |
|
|
|
|
|
Периоды
жизненного
Заполните недостающие данные в таблице. Определите минимальный объём продаж на каждом периоде жизненного цикла. Сделайте вывод о перспективности внедрения данного товара в ассортимент фирмы.