Задание 34

Для реализации плана маркетинга по продвижению на рынок нового товара (сухого завтрака быстрого приготовления из овсяных хлопьев с фруктовыми добавками) необходимо определить бюджет маркетинга, используя данные, представленные в таблице:

Таблица 12

Показатели, необходимые для расчёта бюджета	Единицы измерения	Значение показателя
1. Ёмкость рынка в текущем году	тыс. упаковок	5000
2. Прогнозируемая доля товара на рынке в следующем году	%	25
3. Темп роста ёмкости рынка	%	20
4. Прогнозируемая цена упаковки	руб.	25
5. Сумма издержек на единицу продукции	руб.	15
6. Контрольный показатель целевой прибыли	тыс.руб.	10000

Распределите полученный бюджет по статьям маркетинговых расходов, которые потребуются для внедрения товара на рынок, если предварительные исследования показывают, что потребители не осведомлены о товарной марке и отдают предпочтение маркам конкурирующих фирм.

Задание 35

При проведении маркетингового контроля менеджер по маркетингу составил отчёт о прибылях и убытках по каждому каналу распределения продукции фирмы, представленный в таблице:

Таблица 13

Показатели (млн руб.)	Каналы распределения продукции
	Специализированные магазины	Универсальные магазины	Магазины-склады	Всего
Объём продаж	30000	10000	20000	60000
Себестоимость проданных товаров	19500	6500	13000	39000
Валовая прибыль
Издержки:
- реклама	1550	620	930	3100
- упаковка и доставка	3000	1260	540	4800
- личная продажа	4000	1300	200	5500
- оплата счетов	1500	630	270	2400
Всего расходов
Чистая прибыль (убыток)

Заполните в таблице недостающие данные и укажите, какой канал распределения является наиболее выгодным для предприятия. Какой канал приносит убытки? Насколько надёжным показателем эффективности использования канала является валовая прибыль?

1 Косвенные переменные издержки включают цеховые расходы и транспортно-сбытовые расходы и изменяются пропорционально объему продаж.