Глава 26 Глобализация
Итак, в анализе, начатом нами с самого малого и самого простого элемента общественной жизни - с отдельных действий людей, мы дошли до самого высокого уровня. В этой последней главе книги предметом нашего рассмотрения будет глобальное сообщество, иначе говоря, просто все человечество, все люди, обитающие на планете Земля. Ясно, что это уже последняя граница социологического анализа, дальше некуда продвигаться. Именно сейчас мы оказываемся перед лицом общественного объекта того наибольшего размера и той наивысшей сложности, какие только можно себе представить.
От изоляции к глобализации
Философы с древнейших времен пользовались общей категорией человечества, поэты писали, что «ни один человек не является одиноким островом», идеологи и политики взывали к общечеловеческой солидарности, статистики подсчитывали численность человеческой популяции. Классические социологи XIX в., начиная от Конта и Спенсера, рассматривали социальное развитие как процесс, охватывающий все человеческое сообщество как определенную целостность. Более поздние социологи также отдавали себе в этом отчет.
Однако только к концу XX в. идея глобального сообщества и тенденция, которая приводит к созданию такого сообщества, а именно процесс глобализации, стали ведущими, господствующими мотивами социологической теории. Этой теме посвящены бесчисленные публикации, множество конференций, на двух последних всемирных социологических конгрессах в Билефельде в 1994 г. и в Монреале в 1998 г. среди нескольких тысяч докладов на разные темы термин «глобализация», несомненно, звучал чаще всего. Понятие «глобализация» вошло в повседневный язык, и не проходит дня, чтобы политики, публицисты, журналисты не обращались бы к проблемам глобализации, рассматривая последнюю или как источник разных бед современного мира, или, наоборот, как шанс их преодоления. Появились термины, родственные глоба-
603
лизации или построенные на основании аналогий, сравнения с ней и метафор,имеющих порой юмористическую, порой негативную, уничижительную окраску, и в обыденном мышлении эти слова все шире распространяются, можно сказать, «делают карьеру»: макдонализация, кока-колизация, американизация, вестернизация, культурный империализм. На рубеже XX-XXI вв. в протестах, сопровождавшихся беспорядками и насилием, которые прошли в Сиэтле, Вашингтоне, Праге, Давосе, Генуе, проявилась новая волна радикальных социальных движении, направленных против глобализации.
Все это не является делом интеллектуальной моды, идеологических мистификаций или общественных настроений, хотя, конечно, и такие элементы во всем этом можно обнаружить. Однако в основе глобализации лежит реальный процесс, связанный с экспансивным развитием современной общественной формации. Современность, как утверждает Энтони Гидденс, глобализируется уже в силу самой своей сущности. Мы рассмотрим здесь некоторые аспекты глобализации как явления, сопровождающие «позднюю современность».
Едва ли не первым из тех, кто обратился к проблематике глобализации, был американский социолог Роланд Робертсон, который определял ее как «совокупность процессов, делающих единым социальный мир»1. В каком смысле единым? Это выражается в нескольких направлениях. Во-первых, современные, новейшие технологии опутывают мир сетью коммуникаций и телекоммуникаций, и наиболее явным выражением этого является всемирная компьютерная сеть интернет. Достаточно бросить взгляд на карты авиалиний, маршрутов авиакомпаний или на схемы связей в интернете, чтобы отдать себе отчет в том, что в масштабе целого мира перемещаются люди, информационные блоки, изображения. Технология радио и телевидения позволяет огромным массам людей, рассеянных по всему земному шару, одновременно виртуально участвовать в одних и тех же "глобальных событиях": в Олимпиадах, футбольных матчах на первенство мира, визитах в разные страны Папы Иоанна Павла II, концертах Роллинг-Стоунс. В этом смысле сбываются слова канадского теоретика средств массовой информации Маршалла Маклюеана, сказавшего, что мир превращается в «глобальную деревню»1.
Во-вторых, людские общества становятся все теснее связанными развитой сетью экономических, финансовых, политических, стратегических, культурных взаимозависимостей. События в одной части мира немедленно влияют на то, что делается в самых отдаленных от нее странах. Биржевой крах в Гонконге отдается эхом в обменных пунктах Варшавы. Падение добычи нефти в Ираке определяет повышение цен на бензин в Исландии. Заявление главы Центрального американского банка влияет на решения инвесторов в Бразилии. Визит российского президента в Китай вызывает тревогу у стратегов НАТО. Музыка рыбаков Караибского моря посредством записей и пласти-
1 Robertson R. Globality, Global Culture, and Images of World Order // Social Change and Modernity / H. Haferkamp, N.J. SmeJser. Berkeley: California University Press, 1992. P. 395-411; Robertson R. Globalization: Social Theory and Global Culture. London: Sage, 1992.
2McLuhan M. Understanding Media: The Extensions оf Man. New York: Signer Books, 1964-
604
нок, произведенных в Нью-Йорке, доходит до дискотек в Радоме. Мини-самокаты или туфли на платформах появляются почти одновременно в магазинах Берлина, Милана, Лондона и Ломжи.
В-третьих, появляются новые формы экономических, политических, культурных организаций наднационального характера, не связанных с каким -либо конкретным государством или с какой-либо отдельной страной. Наиболее очевидным примером такого рода могут служить крупные промышленные корпорации, банки, торговые фирмы. Некоторые из них еще сохраняют символическую связь с той страной, откуда они ведут свое происхождение: «Сони», «Тойота», «Микрософт», «Боинг», но другие существуют уже в чисто международном пространстве: «Кока-Кола», «Макдональдс», «Каррефур», «Дженерал Моторс», «Ситибанк» и т.п. Масштаб их операций далеко выходит за границы одного государства. В политике гораздо более ранним явлением, обретающим, однако, сегодня новые формы, были международные организации ООН, ЮНЕСКО, Интерпол и т.п. Такие или подобные им организации обретают сегодня определенные атрибуты государственного суверенитета, им даются права принимать решения, обязательные для стран-членов этих организаций (таковы, например, Европейская Комиссия, Европарламент) или право осуществлять юрисдикцию над судами отдельных стран (таким правом обладает Трибунал по расследованию преступлений против человечества в Гааге, а также Верховный Суд по правам человека в Страсбурге). Типично наднациональный характер имеют новые социальные движения и отпочковавшиеся от них более прочные организации или ассоциации, например «Гринпис», который вышел из экологического движения, «Амнисти Интернэшнл» (Международная Амнистия), которая вышла из движения за права человека. В мире средств массовой информации существуют наднациональные телевизионные компании, например СиЭнЭн, международные журналы, например «Интернэшнл Геральд Трибьюн» или «Тайме». В области спорта самые знаменитые футбольные клубы уже не представляют свои страны (какую-либо отдельную страну), ибо разве можно считать команду голландской или британской, если в ее составе играет только один голландец или только три англичанина, а остальной состав формируют так называемые «интернационалы»? К сожалению, глобализация затрагивает также преступные организации, прежде всего такие, которые занимаются нелегальной доставкой и сбытом наркотиков или торговлей так называемым «живым товаром».
В-четвертых, появляются социальные группы, жизнь и трудовая деятельность которых уже совершенно оторвана от конкретного места. Когда-то в таком положении были только дипломаты, сегодня к ним добавились бизнесмены, менеджеры, финансисты, персонал авиакомпаний, профессиональные спортсмены, артисты, в известной мере ученые. Эти люди постоянно меняют место проживания, кружатся по всему миру, значительную часть своей жизни проводят в отелях, имеют свои офисы и квартиры во многих метрополиях, буквально не выходят из самолетов, пересекающих океаны по трансконтинентальным маршрутам. В крупных аэропортах для них приготовлены залы для конференций, чтобы они могли провести там деловые встречи, даже не посещая город, не покидая аэропорт. Недавно в связи с введением в строй новой
605
авиатрассы из Нью-Йорка в Токио через Северный полюс, возникла проблема повышенной радиации в районе Северного полюса, которая может представлять опасность для пассажиров, пролетающих этой трассой чаще, чем три раза в неделю.
Результатом такого рода изменений становится прогрессирующая уни-формизация мира. Капиталистический экономический рынок с характерными для него формами сделок, организациями, институтами, этикой конкуренции, потребительской ментальностью раньше всего овладел миром. Как утверждает американский теоретик Иммануил Уоллерстайн, уже с XV в. капитализм стал «мировой системой». Важный шаг в сторону установления полного господства этой системы был предопределен упадком плановой системы хозяйства, наступившим вместе с падением коммунистического режима в СССР и странах Восточной Европы. В политике очередная, «третья волна демократизации» (как называл это явление американский политолог Самуэль Хантингтон) прошла над миром в 1980-х годах, оставив нетронутыми только небольшие анклавы авторитарных и тоталитарных режимов. Типичные демократические институты и формы политической жизни (парламенты, выборы, предвыборные кампании, активное общественное мнение и т.п.) сегодня практически одинаковы в большинстве стран мира.
Гомогенизация охватывает также сферу культуры. Это прежде всего касается ядра культуры - языка. Все более интенсивные и распространенные международные, наднациональные контакты требуют общего языка. Идея эсперанто или других искусственных языков не прижилась в мире. Зато таким всемирным средством общения все более явно становится английский язык, международная карьера которого началась в среде авиаторов - пилотов и диспетчеров воздушных линий, а затем перекинулась в сферы туризма, науки, техники, компьютерного программирования, бизнеса и т.д. Сегодня знание английского языка становится все более распространенным, всеобщим образовательным требованием, а многие страны (скандинавские государства, Голландия) становятся практически двуязычными. Униформизация, стирание различий, в огромной степени охватывает сферы материальной культуры, потребительского рынка, моды, образа жизни. В магазинах всего мира можно купить одни те же продукты, стилисты и дизайнеры проектируют одинаковые автомобили, архитекторы строят похожие дома, портные шьют похожие костюмы и платья. Люди читают одни и те же книги, смотрят одни и те же фильмы, одни и те же футбольные матчи, слушают одни и те же мелодии и хиты. Подобными становятся обычаи, даже в столь тесно связанных с местными традициями сферах жизни, какими являются семья и религия.
Психологическое отражение всех этих явлений в групповом сознании имеет амбивалентный характер. С одной стороны, люди все чаще начинают мыслить в категориях общей судьбы, общих угроз и надежд. Понятие «Мы» расширяется, выходя за границы общины и национального государства. Появляется региональная идентичность (например, понятие «мы - европейцы»), а также зародыши истинно мировой солидарности. Сильнейшим выражением такой солидарности является идея прав человека, которые обретают универсальное измерение, не ограниченное (как политические права) интересами граждан
606
какого-либо одного государства, или (как социальные права) отдельных классов, или дискриминируемых групп. С другой стороны, глобализация мобилизует оборонительное сознание, направленное на защиту утраченной или утрачиваемой культурной самобытности, собственных обычаев, традиций, верований, образа жизни. Усиливается локальная идентичность и лояльность, ее этнические и религиозные проявления. Французский социолог Мишель Маффесоли (Michel Maffesoli) пишет в этой связи о рождении новой "племенной культуры». Столкновение этих двух противоположных тенденций (с одной стороны, расширения горизонта мышления и воображения за пределы собственной деревни, города, страны, региона, континента - на весь мир, а с другой - сильнейшей идентификации с локальными культурами) является фактом, характеризующим общественное сознание, и это столкновение может иметь сильнейшее революционное воздействие на общества будущего. В таком мире живем мы сегодня. Но не всегда это было так.
Как пишет британский социолог Питер Уорсли, «до сих пор единое человеческое сообщество, пожалуй, никогда не существовало»3. Существовала рассеянная на поверхности земного шара популяция, которая называлась человечеством, однако реальная онтологическая целостность формируется из людей только тогда, когда между ними появляется объективная связь взаимозависимости и субъективная связь взаимной солидарности. Именно это в мировом масштабе произошло только в наше время, в эпоху «поздней современности». Возьмем для контрастного примера еще сравнительно недавнее традиционное общество. Оно представляло собой чрезвычайно разрозненный, дифференцированный конгломерат, гетерогенную, плюралистическую мозаику социальных объектов разного масштаба и уровня. С позиций политики здесь были орды, роды, племена, королевства, империи, наконец, установившаяся и ставшая господствующей всего несколько веков тому назад форма национального государства. С позиций экономики еще в XX в. социальные антропологи обнаруживали в мире совершенно изолированные и самодостаточные общества островитян. Автаркические, замкнутые и изолированные друг от друга, хозяйства были типичным явлением в истории на протяжении тысячелетий. Совершенно различные между собой, плюралистические автохтонные культуры долгое время сохраняли свои особенности, свою самобытность и изолированность от других культур. «Однако уже в начале XX в., - как пишет Даниэль Широ (D. Chirot), - в мире осталось совсем мало традиционных обществ. Почти все народы, за исключением немногих изолированных групп в самых отдаленных частях Амазонии (на самых далеких берегах Амазонки), в некоторых районах Африки и недоступных уголках Азии, теперь уже имеют опыт длительных и обладающих сильнейшим дестабилизирующим эффектом контактов с высокоразвитым, модернизованным, индустриальным и господствующим в политическом отношении Западным миром»4.
3WorsleyP. The Three Worlds: Culture and World Development. London: Weidenfeld and Nocolson, 1984. P. 960.
4 Chirot D. Social Change in the Twentieth Century. New York: Harcourt Brace Jovanovich, 1977. P. 7.
607
Действительно, в период «поздней современности» мы все уже живем в качественно новом времени. Понимание этой ситуации оказывает воздействие на теоретические основы многих социальных наук. Историки формулируют концепцию «глобальной истории»5. Они утверждают, что глобализация меняет саму суть процессов исторического развития. В глобальную эру история развивается иначе, имеет иных действующих субъектов, новые механизмы становления, новые направления будущего развития. Не только национальный масштаб, типичный для традиционной историографии, но и масштаб региональный, которым оперируют некоторые современные историки (например, Норман Дэвис в своей монументальной истории Европы6), уже не позволяет охватить все существенные аспекты событий. Необходимой становится глобальная шкала, позволяющая дать более широкую контекстную детерминацию, нужно сосредоточить внимание на таких процессах, которые выходят за границы традиционных «единиц» - предметов исторического анализа (государств или регионов). Социологи провозглашают необходимость аналогичной ревизии социологической мысли. Норберт Элиас утверждал, что социология может существовать только как наука о мировом сообществе'. Энтони Гидденс пишет свой обобщающий трактат «Социология», вводя в него глобализацию как главный мотив, отзвуки, следы которого обнаруживаются во всех сферах социальной жизни8.
Предвестники теории глобализации
Прежде чем тематика глобализации заняла столь видное, господствующее положение в современной социологии, зачатки и более ранние фазы процесса глобализации уже привлекали к себе внимание различных авторов от начала XX в. Три направления социальной теории можно рассматривать как предвосхищающие современное видение глобализации. Первое направление - это уже упоминавшаяся теория империализма, представленная уже в 1902 г, британским автором Дж. А. Гобсоном, однако получившая более широкую известность в версии Владимира Ленина и Николая Бухарина. Империализм в представлении этих авторов является высшей фазой развития капитализма, когда кризисы перепроизводства и снижение прибыли вынуждают к оборонительным действиям. Такой оборонительной стратегией становится колониальная экспансия, непосредственный захват, а также подчинение косвенным путем более слабых или ослабевающих стран. Это позволяет эксплуатировать дешевую рабочую силу, обеспечивает доступ к источникам сырья и открывает новые рынки сбыта для излишка собственных товаров. В результате происхо-
5Schafer W. Global History; Conceptual Feasibility and Environmental reality // Stony Book: State University of New York Paper, 1991.
6 Davies N. Europe: a History. London: Pimliko, 1997.
7 Eitas N. The Retreat of Sociologits into the Present // Theory Culture & Society. 1987. V. 4. №2-3. P. 223-248.
8 GiddensA. Sociology. Cambridge; Polity Press, 1989.
608
дит асимметричное разделение мира на господствующие и подчиненные страны. Парадигма классовой борьбы внутри общества переносится на целый мир,ей придается глобальное измерение, весь мир превращается в арену столкновения нескольких капиталистических центров, с одно стороны, с множеством слабо развитых и отсталых периферийных обществ, с другой. В результате перемещения запасов и прибылей в одном направлении пропасть между богатыми и бедными странами углубляется, в соответствии с принципом аккумуляции выгод и привилегий. Богатые становятся еще богаче, а бедные еще беднее. Ленин считал, что только мировая революция может разомкнуть этот безнадежный, заклятый круг деградации.
Продолжением этой концепции, основанным на очень похожем, радикальном, «левом» комплексе предпосылок, является появившаяся в середине XX в. «теория зависимости*. Она касается постколониального периода, когда непосредственная политическая зависимость хотя и устраняется, однако ей на смену приходит сильная неоколониальная экономическая зависимость. Теория независимости находится в парадигме отношений так называемого Первого и Третьего мира, однако черпает многие данные главным образом из опыта Латинской Америки и поэтому имеет определенные признаки ограниченности. Провозвестник этой концепции Поль Пребиш9 ввел ставшее впоследствии модным разделение на «центр» и «периферию», при котором под «центром» имеются в виду наиболее развитые промышленные страны, а под периферией - бедные аграрные страны. Исходя из этого разделения, теория зависимости развивалась далее в двух направлениях, немного отличающихся друг от друга. Одно направление - пессимистическое, даже катастрофическое. Черную картину рисует Анри Гюндер Франк10. Перспективу развития Латинской Америки он представляет как постоянное, неотвратимое отставание, может быть, даже усиление эксплуатации и угнетения ее всей мощью Соединенных Штатов и сверхнациональных, международных корпораций США. Он считает это неизбежным по нескольким причинам. Во-первых, все прибыли от эксплуатации местного сырья и рабочей силы немедленно уходят за рубеж, переплывают в «центр». Во-вторых, к такому укрепившемуся экономическому укладу приспосабливаются местные элиты - предприниматели, менеджеры, политики, старающиеся при его помощи обеспечить собственные интересы. Одним из методов их действии является инвестирование за границу, в «центр», своих средств и использование зарубежных потребительских рынков. Таким образом элиты реализуют интересы чужих корпораций, с которыми они связали свои жизненные шансы. Их потребности, намерения, идентичность, лояльность - все это уже как бы обращено за границы собственной страны. Создается своего рода «цепочка зависимостей». Компрадорские элиты в союзе с иностранным капиталом усиливают подчинение собственных стран «центру», а те единственные силы, которые заинтересованы в экономическим суверенитете,
9Prebisch P. The Economic Development of Latin America and Its Problems. New York: UN Publications, 1950.
10 Frank A.G. Latin America: Underdevelopment of revolution. New York: Monthly Review Press, 1969.
609
то есть эксплуатируемые массы трудящихся, слишком слабы, чтобы изменить ситуацию.
Более оптимистический сценарий представляют Фернандо Кардозо и Эду-ардо Фалетто в своей концепции «зависимого развития"11. По их мнению, главная проблема зависимых стран - отсутствие собственных технологий, а также слабость производственного сектора. Однако эта ситуация небезнадежна. Зависимость создает определенные побочные результаты, которые могут постепенно привести к исчезновению самой этой зависимости. Зарубежные инвестиции создают в океане отсталости и традиционализма анклавы современной высокой организации и дисциплины, приносят образцы современной культуры труда. Возникает поле, на котором идет интенсивное обучение высококвалифицированных рабочих, местной элиты менеджеров и других работников. Открываются шансы для создания кооперирующихся местных фирм. Наблюдения за тем, как достигаются экономические успехи современных зарубежных фирм, приводят к мобилизации собственного предпринимательства. Появляются местные инициативы, постепенно расширяется средний класс, происходит накопление отечественного капитала. В какой-то момент эти постепенные эволюционные изменения могут привести к качественно новому этапу, который даст старт собственному экономическому развитию, со временем все менее зависимому. Более того, прежние международные связи, возможно, будут содействовать развитию, упрощая решение ряда проблем, открывая зарубежные рынки для экспорта местных товаров, а также помогая изыскать кредиты для дальнейшего развития отечественного производства.
Третья наиболее развитая социологическая концепция, включающая анализ современного общества в глобальном измерении, - это «теория мировой системы», автором которой является Иммануил Уоллерстайн12. Он выделяет три стадии в истории человечества. Первая - это эпоха «мини-систем», относительно небольших, экономически самодостаточных обществ, для которых характерны полное внутреннее разделение труда и единый культурный комплекс. Такие общества преобладают в тот период, когда экономика основана на охоте и собирательстве, однако значительную роль они продолжают играть и тогда, когда экономика переходит на земледельческие основы, включая огородничество и хлебопашество. Следующий этап - это эпоха «мировых империй». Эти империи объединяют значительное количество «мини-систем», при этом их экономика основана на сельском хозяйстве, а экономическая координация осуществляется методами сильного политического и военного правления, строгого администрирования, беспощадными сборами дани и налогов, а также воинской повинностью. Стержень активности этих империй - войны и
11 Cardoso F., Faletto E. Dependency and Development in Latin America. Berkeley. California University press, 1969.
12 Wallerstein I. The Modern World-System I. New York: Academic Press, 1974; Wallerstein I. The Modern World-System II. New York: Academic Press, 1980; Wallerstein I. The capitalist World-Economy. Cambridge: Cambridge University Press, 1983 [1979]; Wallerstein I. The Modern World-System III. San Diego: Academic Press, 1989.
610
захваты. Однако разрастание бюрократического аппарата, чрезмерное усложнение административных задач, а также территориальный рост приводят к кризису этих империй. Примерами могут служить судьбы Древнего Египта, Рима, Китая.
Третья эпоха, «мировая система», начинается в XVI в. с появлением раннего капитализма. Государство постепенно уступает свою роль экономического регулятора развивающемуся рынку. Единственной экономической функцией государства остается охрана собственности, надзор за правилами свободного предпринимательства, свободной конкуренции и свободного рынка. Капиталистическая система обладает чрезвычайной силой экспансии. Ее внутренняя динамика и способность к производству огромного количества благ делают эту систему привлекательной для значительных сегментов человечества. Экономическая мощь обеспечивает также военную мощь и открывает возможности господства на все более обширных территориях. Развитие технических средств транспорта и коммуникаций облегчает распространение этой системы во всем мире. В результате мир оказывается поделенным на три группы стран, между которыми существует определенная иерархия: это центр, периферия и полупериферия. Такое представление совпадает с картиной трех миров: первого, третьего и второго, при этом второй находится где-то посередине между первым и третьим мирами. «Вторым миром» чаще всего считались переживавшие после Второй мировой войны индустриализацию, урбанизацию и своеобразную модернизацию, однако все же остававшиеся позади (по сравнению с первым миром) социалистические страны.
Из своей колыбели, находившейся в северо-западной Европе, капитализм распространяется на районы периферии и полупериферии. Эти регионы оказались постепенно втянутыми в орбиту капиталистической экономики. На протяжении XX в. все большие части мира оказываются вовлеченными во всемирную систему экономических и финансовых зависимостей. Даже самые бедные страны, а также могущественные социалистические державы оказываются в зависимости от тех тенденций, которые развиваются в капиталистическом мире, хотя и остаются за пределами этого мира или на дальних подступах к нему. «Внешняя арена» стран, остающихся вне влияния капитализма, сокращается, сжимается, как шагреневая кожа. Окончательное разрушение планово-распределительной экономики этих стран вместе с падением коммунистических режимов приводит к установлению полной монополии капиталистической системы во всем мире. Эта система остается асимметричной, ее характеризуют неодинаковый темп роста, сильно выраженное неравенство и закрепившееся разделение трех разных групп - высокоразвитых, развитых слабее и неразвитых стран.
Новаторство теории Уоллерстайна заключалось в изменении перспективы рассмотрения социального развития: вместо обычного внутреннего анализа экономической ситуации акцент передвигался в сторону выявления мировых экономических связей. Определенной слабостью этой теории была абсолютизация значения экономических факторов и недостаточное внимание к другим аспектам социальной жизни, а также механическое перенесе-
611
ние представлений о классовом неравенстве, несомненно, марксистского происхождения, в область глобального сообщества. Довольно скоро выяснилось, что теория мировой системы недостаточна для понимания всех сложностей современного общества, подлежащего процессам глобализации. Интересы теоретиков переместились из сферы экономики в сферу культуры.
Глобализация культуры
Первые наблюдения, касающиеся глобализации культуры, мы можем обнаружить в трудах социальных антропологов, например Бронислава Малиновского (1884-1942) и А.Р. Рэдклифа-Брауна (A.R. Radcliffe-Brown) (1881-1955), которые в ходе полевых исследований на Полинезийских островах столкнулись с явлениями культурного контакта, столкновения автохтонных культур с западной культурой и с возникающим на этой основе культурным конфликтом. Все это особенно сильно проявилось в колониальных странах, где институты и культурные образцы, импортированные из Европы, нередко навязывались силой. Местный образ жизни, связанные с ним нормы и ценности, обычаи и традиции, религиозные верования, правила и образцы семейной жизни, стиль одежды, характер пищи, потребления и т.п. - все это подлежало разрушению и забвению. Местные культуры, по крайней мере внешне, уподоблялись культуре Запада.
Такая ситуация вызывала две различные реакции со стороны антропологов. Одни, приверженные духу этноцентризма, бывшего естественной идеологией колониальных держав, рассматривали это явление сквозь призму щи-вилиэационной миссии», которая вытесняет реликты варварства и язычества, распространенные среди диких и примитивных народов. Другие брали на вооружение профессиональную идеологию культурного релятивизма и толерантности и представляли культурную экспансию Запада в совершенно ином свете, а именно как «культурный империализм», который приводит к разрушению и уничтожению автохтонных культур коренных народов, к утрате обществами, подвергнутыми колонизации, своей культурной автономии и в целом к сужению поля культурных ценностей, которыми располагает человечество. Первые рассматривали прогрессирующую униформизацию культуры как победу цивилизации, вторые - как поражение, нанесенное многообразию, разносторонности и многокрасочности культурного мира.
Навязывание культурных образцов силой, как результат прямого завоевания или военно-политического давления, имеет место, разумеется, не только в отношении колоний. В истории можно встретить немало ситуаций такого рода. Напомним хотя бы только акции германизации и русификации на польских землях в период разделов Польши; навязывание после Второй мировой войны странам Восточной и Центральной Европы определенных культурных образцов, которые в те времена назывались образцами «социалистической культуры», а ныне чаще всего относятся к синдрому homo sovieticus. Подобный характер имеет господство Китая над Тибетом, не скрывающее своего намерения уничтожить буддийскую религию и местные тибетские куль-
612
турные традиции. Поражение Японии во Второй мировой войне обернулосьособенно ярко выраженной американизацией японской культуры во всей широкой гамме проявлений этой культуры; в Германии этот процесс затронул только политическую культуру, которая подверглась поначалу насильственной денацификации и демократизации.
Ныне, однако, униформизация культуры в мировом, глобальном масштабе протекает более мирно, культурные образцы переносятся из одной страны в другую и перенимаются главным образом при помощи средств массовой информации, а также массовых личных контактов, развитию которых способствует популярность туризма и легкость передвижения; наконец, общее культурное обрамление создается путем массового приобретения товаров технического и потребительского назначения. Мы говорим сегодня об «империализме средств массовой информации», особенно телевидения, которые распространяют на весь мир схожие образцы, подобные друг другу по форме и содержанию; об «эффекте демонстрации», который возникает в результате личного контакта зрителя и читателя с привлекательными для него образцами чужой культуры; о «диктатуре потребления», которая заставляет всех людей покупать и использовать одни и те же или похожие товары. Разумеется, средства массовой информации являются всего лишь орудием, инструментом передачи, который никаким образом еще не определяет содержания передаваемых образцов культуры. Теоретически средства массовой информации могли бы служить и местным, автохтонным культурам, укрепляя их самобытность и усиливая их автономность. Точно так же путешествия и туризм сами по себе еще не определяют, какие именно образцы культуры станут предметом «демонстрационного эффекта» и получат всеобщее распространение. Теоретически возможна была бы и популяризация в мире экзотических локальных культур. То же самое касается и продуктов широкого потребления: теоретически они могли бы сохранять местное своеобразие.
Де-факто, однако, преобладает экспансия культуры наиболее развитых стран Запада, прежде всего американской культуры. Почему так происходит? Здесь нужно вернуться к механизмам экономической глобализации. Именно экономическая сила определяет, в каком направлении пойдет культурное влияние. Если обратиться к сфере средств массовой информации, то нужно будет учесть, что именно в США производится больше всего фильмов, телевизионных сериалов, развлекательных программ, которые затем продаются в другие страны или распространяются там на основе приобретенных лицензий. Именно в США возникают такие телевизионные центры и станции глобального масштаба действия, как Си-Эн-Эн, именно там издаются журналы и газеты (типа «Ай-Эйч-Ти» - «IHT»), распространяемые во всем мире. К тому же Соединенные Штаты располагают наибольшими возможностями маркетинга для своих продуктов такого рода. Если мы возьмем сферу туризма, то увидим, что путешествуют по миру главным образом жители богатых, наиболее развитых стран, которые располагают излишками доходов. Эти туристы уже самим своим видом, своим поведением, своей одеждой демонстрируют образцы западной культуры. Более того, местные предприниматели, работающие на туристическом рынке, из коммерческих расчетов и побуждений стараются при-
613
способиться к вкусам и запросам приезжих, подвергаясь, таким образом, своеобразной «предварительной аккультурации*: они открывают киоски, в которых продаются гамбургеры, устанавливают в отелях такую же мебель, как в Калифорнии, строят бассейны с барами, закрывающие выход к морю и натуральному пляжу, и т.п. Наконец, определенные культурные образцы навязываются людям в виде готовых инструментов и продуктов, от легковых машин, являющихся носителями огромного автомобильного культурного комплекса, до компьютеров и культуры интернета. Это касается также одежды, продуктов питания, устройств для дома и многих других вещей. И повсюду дело обстоит так, что предметы, представляющие собой определенные культурные образцы, распространяются из стран, в которых лучше развито массовое производство и современная, основанная на инновациях промышленность. «Форд Т», гамбургер в Макдональдсе, компьютер «Ай-Би-Эм», кока-кола, джинсы «Левис», телевизор - все это берет свое начало в Америке. И все эти вещи, сами по себе полезные и привлекательные, еще имеют могучую поддержку со стороны той гигантской машины, какой являются развитый маркетинг и реклама. Таким образом, этими тремя путями сильнейшие в экономическом отношении страны экспортируют в мировое пространство свои товары и вместе с ними свою культуру.
И этот процесс, подобно тому, как это было с прежними завоеваниями и колониальными захватами, вызывает двоякое отношение, двойственную реакцию. Поднимается сильная волна критики, указывающей на то, что коммерциализация, униформизация культуры, превращающейся в массовую культуру, в глобальном масштабе приводит не только к деградации и разрушению всего богатства местных культур, но, к снижению качества самой культуры, к сведению до минимума ее содержания, к потаканию самым примитивным вкусам. В итоге может появиться «контркультура», или «новое варварство»-. Возникают социальные движения, ассоциации, выдвигаются инициативы, разрабатываются даже политические программы и законопроекты в защиту фольклора, собственных местных традиций, языков или диалектов. Однако существует и другая реакция. Надежды на модернизацию, на достижение того уровня, на котором находятся наиболее развитые страны, формируют готовность принять западные культурные образцы как своего рода символы продвижения вперед и эмансипации. В связи с таким подходом оказываются некритичное отношение, идеализация этих образцов и массовое подражание им. Такая фетишизация Европы (или шире - Запада), типичная для стран так называемого «реального социализма», была результатом массового стремления к тому, чтобы «вырваться из Азии», из железных объятий великого восточного соседа. Падению коммунистического режима способствовала не только его собственная экономическая несостоятельность, но и в значительной мере проникновение в социалистический мир западной потребительской культуры и демонстрационный эффект. Открытие в Москве ресторана Макдональдс было явлением, не менее зловещим для судьбы СССР, чем вся «перестройка» Горбачева.
614
Теории культурной глобализации
Независимо от всех этих идеологических противоречий, процесс культурной глобализации вызывает подъем теоретической мысли и разнообразные теоретические разработки. Расскажу, для примера, о двух теоретических концепциях: одна касается самого объективного хода этого процесса, другая - его субъективного отражения в общественном сознании.
Шведский социальный антрополог Ульф Ганнерс вводит понятие «глобальной ойкумены», которое по отношению к явлением культуры является аналогом идеи «мировой системы», обращенной к сфере экономики13. Здесь, как и там, речь идет об увеличении интенсивности отношений и зависимостей в масштабе, более крупном, чем местное, локальное измерение. Ойкумена - это пространство постоянных культурных взаимодействий, взаимопроникновения культур и обмена культурным опытом. Традиционные культуры - это замкнутые ойкумены, четко ограниченные пространственными и временными рамками. Они формируются и воспроизводятся в непосредственных взаимодействиях, в присутствии участников. Другое дело - современная культура (прошедшая этап модернизации культура Новейшего времени). Это открытая ойкумена, пересекающая пространственные и временные границы, что обеспечивается прежде всего высокой техникой коммуникаций и транспорта. Современная экспансия культуры приводит к тому, что ойкумена обретает поистине глобальный характер: культурные взаимодействия и влияния дают о себе знать в масштабе всего человеческого сообщества.
Влияния культур в рамках глобальной ойкумены не имеют ни симметричного, ни взаимного характера. Большинство этих влияний являются однонаправленными при четкой дифференциации центров, инициирующих культурные влияния, излучающих импульсы, как бы передающие свои культурные послания, и периферии, где такие послания принимаются и адаптируются. Влияния, обращенные из периферии в центр, напротив, являются редкостью и касаются, как правило, довольно маргинальных аспектов культуры. Примерами могут служить мода «афро», музыка в стиле регги, латиноамериканская проза, индонезийская кухня.
Однако и культурные центры не являются ни единственными в мире, ни вечными. Каждая эпоха создает свои специализированные центры, имеющие значение для определенных видов или продуктов культуры. Например, в наше время США специализируются в области технологии, науки и визуальной культуры (фильмы, телевидение, интернет), Франция - в области изысканной кухни и элитарной моды, Германия - в области культуры труда, Италия - в области культуры повседневного быта и популярной кухни (мировая популярность пиццы, спагетти и капуччино!), Япония - в области культуры организаций и корпораций. Существуют также региональные центры, культурные влияния которых воздействуют лишь на определенный круг стран. На-
13 Hannerz U. The World in Creolisation // Africa. 1987. V. 57. №4. P. 546-559; Hannerz U. Notes on the Global Ecumene // Public Culture. 1989. V. 1. №2. P. 66-75; Hannerz U. Transnational Connections: Culture, People, Places. London: Routledge, 1996.
615
пример, Иран имеет такое значение для исламского мира, Ватикан - для христианских стран, Великобритания - для территорий, входивших в прежнюю империю, и нынешних стран Британского Содружества, Франция - для так называемых франкофонских стран (стран с французским языком). Кроме того, мозаика этих специализированных региональных центров меняется исторически. Например, для нового культурного комплекса, связанного с распространением мобильных телефонов, таким центром несколько неожиданно стала Финляндия и другие скандинавские страны, где «Нокиа» и «Эриксон» подчинили себе мировой рынок, а сетевое распространение впервые в истории охватило поголовно всех граждан.
Обращаясь к прогнозам будущего, Ганнерс выделил четыре возможных сценария судеб глобальной культурной ойкумены. Первый - это сценарий "глобальной гомогенизации"-. В гаком варианте наступит полное господство западной культуры (прежде всего - американской), все общества станут чем-то вроде более или менее удачным слепком западного образа жизни, западных потребностей, вызовов, ценностей и норм, потребительских образцов, идей, идеалов и убеждений. Одни и те же товары в магазинах и блюда в ресторанах, одни и те же пьесы в театрах, фильмы в кинотеатрах и книги в магазинах, одни и те же сериалы по телевидению и известия в печати, те же самые популярные мелодии в дискотеках и симфонии в концертных залах. Это, может быть, немного утрированная картина явлений, которые тем не менее уже сегодня имеют место во многих странах. Любая локальная специфика и культурная традиция должны отступить под гомогенизирующим натиском культуры Запада.
Другой сценарий включает фактор времени, характеризует этот процесс «в длительной исторической перспективен. Ганнерс определяет этот вариант как сценарий «культурного насыщения», при котором периферийные страны, постепенно, понемногу сдаваясь, на протяжении нескольких поколений откажутся от своих местных культурных идей, смыслов и ценностей, заменив их теми культурными феноменами, на которых лежит печать униформизации и которые распространяются из господствующих центров. В конце концов культура центра неизбежно победит и будет доминировать, но это не случится ни быстро, ни просто.
Третий вариант - это сценарий «культурной деформации". Он означает крайнее упрощение, обеднение и даже деградацию западной культуры в ходе ее адаптации периферийными культурами. Здесь действует двоякий механизм. Во-первых, при столкновении с периферийной культурой начинается процесс селекции, исключающей, уничтожающей высшие ценности и наиболее рафинированные, утонченные виды культуры. А то, что принимается легко, оказывается наиболее упрощенным, поверхностным, если не сказать примитивным. Освоенными, принятыми окажутся скорее порнография, чем поэзия; скорее любовные романы и триллеры, чем труды лауреатов Нобелевской премии; скорее «Династиям чем Шекспир; скорее музыка кабаре, чем Бетховен. Дело в том, что эти первые фрагменты западной культуры быстрее осваиваются неподготовленными массами, оказываются более близкими вкусам периферийной публики. Кроме того, они являются предметом своеобразного «куль-
616
турного демпинга», их перепроизводство в центрах позволяет сбывать их из-
лишек на новых культурных рынках. Другой механизм деформации - это ком-промиссное согласование культурных влияний извне с местными обычиями и традициями. Например, в традиционно автократическом обществе импорт демократических институтов может привести к чисто внешней, «фасадной" демократии, ограниченной фракциями приспешников или правительственным «двором». Аналогично идея свободы слова может обернуться публичными дрязгами, хаосом самых безответственных заявлений, а свобода ассоциаций - выродиться в бесчисленное множество партий, группировок, фракций, клик. И если взять пример из совершенно другой области, то, скажем, рок-музыка может превратиться в примитивный «диско-поло».
Четвертый сценарий (наиболее близкий автору) - это «созревающая куль-турная амальгамация". В этом случае осуществляется насколько возможно максимально равноправный культурный диалог и обмен между центрами и периферией, что приводит к всеобщему обогащению культур. Столкновение культур оказывается выгодным: оно стимулирует творческую активность и оригинальность с обеих сторон. Начинается модификация культуры центра в силу обратного влияния той интерпретации, какую она находит в периферий-ных обществах. В то же время культура центра стимулирует и оживляет опре-деленные скрытые ценности местных культур. Важную роль при этом играют местные деятели культуры, которые выбирают из наступающей извне куль-туры те фрагменты, которые помогают укрепить их собственные традиции отвечают потребностям их общества, их страны. Особый вариант такой твор-ческой комбинации - это принятие определенного стиля или формы извне, но наполнение их конкретным местным содержанием и колоритом. Образно говоря, в этом случае люди как бы говорят общепринятым культурным язы-ком о делах, важных для их группы, для их собственной общности.
Конечным результатом такого оптимистического сценария развития ста-новится, как именовал это явление Ганнерс, «креолизация», или «гибридиза-ция», культуры. Культуры более сильные смешиваются с более слабыми, но ни одна из них при этом не остается неизменной и «чистой». Появляется мно-жество культур, каждая из которых обладает внутренней сложностью, ком-бинируется из многочисленных влияний и контактов. В таком плюрализме разнообразных культур проявляется творческая сила сообществ. В рамках глобальной культурной ойкумены развивается вечный диалог смыслов, цен-ностей, правил, идей.
Такой подход встречает мощную поддержку в концепции другого теорети-ка израильского социолога Шмуля Эйзентштадта14. Подводя итоги своим ши-роким историческим исследованиям, касающимся разных, древних и совре-менных, цивилизаций, Эйзенштадт утверждает, что экспансия каждой циви-лизации приводит к ее столкновению с культурами обществ, преобладащих на той территории, куда направлена эта экспансия. Основные предпосылки,
14 Eisenstadt S.N. A Reappraisal of Theories of Social Change and Modernization// Social Change and Modernity / Ed. by H. Haferkamp, N.J. Smelser. Berkeley: University of С Press, 1992. P. 412-430.
617
установки и принципы культур, подчиняемых новой тенденции в ходе экспансии, формируют новые вызовы, обращенные к наступающей на них культуре, которая, пытаясь отвечать на эти вызовы, сама подвергается модификации. В свою очередь, подчиненные общества никогда не ограничиваются созданием того, что можно назвать простейшей копией, подражанием новой господствующей культуре. Они производят избирательную инкорпорацию и трансформацию этой культуры, выбирая из нее приемлемые для них качества или фрагменты, освивая и преобразуя их. Поэтому сегодня мы имеем дело не с одной-единственной или единой цивилизацией или культурой (имеется в виду западной культурой), а с множеством «современностей». Такая ситуация, в которой существуют множество «гетеродоксий» вместо одной «ортодоксии», становится сильным стимулом для творческой деятельности субъектов.
Четыре взаимосвязанных обстоятельства определяют то, какую реакцию в местной культуре вызывает экспансия культуры западных центров. Во-первых, это сам момент выхода данного общества из прежней изоляции и его включения в орбиту глобальной культуры. От этого зависит, какие именно актуальные на данный момент западные центры окажут наиболее сильное влияние на местную культуру. Достаточно сравнить глубокие и прочные следы британского влияния в Индии, французского влияния в экваториальной Африке или американского влияния в Японии, чтобы убедиться в том, что амальгамация зависит от того, с кем именно состоялась первое внешнее культурное взаимодействие. Второй фактор - это уровень экономического и технологического развития периферийной группы. От этого зависят шансы сохранения ею определенной автономии и сила ее обратного воздействия на центр. Третий фактор - это степень влияния местных философских или религиозных представлений о космическом и земном устройстве, а также значение элит, которые формулируют и пропагандируют такие представления. От этого зависит мера сопротивления, противодействия периферийной группы господству внешней, чужой культуры. Наконец, в-четвертых, существенным оказывается то, насколько глубоки и прочны местные традиции, ибо от степени укоренения периферийной группы в собственных традициях зависят основанные на ее прежнем историческом опыте способы реагирования на социальные изменения и культурные вызовы. Особенно важным в этой связи является присущий ее уровень ксенофобии и традиционализма или, напротив, толерантности и готовности к инновациям.
Четыре картины глобализации
Если концепции Ганнерса и Эйзенштадта обращены к реальным процессам глобализации, то американский социолог Роланд Робертсон обращает основное внимание на те изменения в сознании, которые вызваны глобализацией культуры15. Происходящие на наших глазах процессы глобализации нахо-
15 Robertson R. World-Systems Theory, Culture and Images of World Order// Globalization. London: Sage, 1992. P. 61-84.
618
дят свое отражение в общественном сознании. Таким образом, появление осо-бого представления о глобализации, формирование ее видения становится аспектом самого процесса глобализации. Разумеется, такое представление, как и все общественное сознание, является составной частью культуры. Следо-вательно, можно сказать, что глобализация культуры заключается также в рас-пространении по всему миру определенного культурного представления о глоба-лизации, ее видения. Это представление, как появившееся стихийно и получив-шее признание в повседневном, обыденном сознании, так и сопровождаемое идеологической или теоретической формулировкой, само по себе может стать автономным причинным фактором, формирующим обратные процессы гло-бализации. Сама по себе мысленная реакция на глобализацию становится од-ной из детерминаций этого процесса.
Возвращаясь к тому разделению сообществ на общности (Gemeinschaft) и общества (Gesellschaft), которое ввел Фердинанд Теннис и которое мы рассмат-ривали в гл. 8, Робертсон предлагает типологическое построение, основананое на выделении четырех «образов глобального порядка», которые встречаются в воображении современных людей. Первый - это «Глобальная общность I». Мир представляется здесь как богатая мозаика замкнутых, отграниченных друг от друга общин, которые могут быть по отношению друг к другу уникальными и равноправными или, что чаще встречается и больше соответствует действи-тельности, более и менее развитыми, но в любом случае остаются взаимно изо-лированными и не имеющими претензии подчинить себе другие, не похожие на них группы. Такое представление типично для идеологии антиглобализма в которой она обретает скорее нормативную окраску, нежели является про-стой констатацией факта. Оно становится выражением протеста против реа-лий униформизации культуры, с чем не хотят согласиться антиглобалисты. В фундаменталистских религиозных ориентациях, например в исламе, это пред-ставление проявляется в особой иерархической версии: фундаменталисты про-возглашают возрождение собственных общностей в их чистом, идеальном виде, оставляя тех, кто изменил вере, прозябать в их второразрядных культур, и считая, что они не могут представлять никакой угрозы для высокой и чистой, стоящей превыше всего, истинной культуры.
Другой образ - это «Глобальная общность II». Это идея достижения обще-человеческого консенсуса на основе определенных общих ценностей и идеа-лов. И здесь тоже ощутима тональность, более связанная с перспективой, не-жели с объективной реальностью. Представляется, что мир еще не является единством всего человеческого рода, однако надо, чтобы он таким стал. Такую установку несут в себе, из такой предпосылки исходят христианская идея пар-ства Божьего на Земле, концепция Всемирной церкви и ойкуменистические тенденции в современном католицизме, выраженные Иоанном Павлом II в лозунге новой евангелизации мира. В светской жизни такие общечеловечес-кие намерения выражают движение борцов за мир, экологические движения, движение за права человека.
Третье представление - это «Глобальное общество I», то есть мозаика су-веренных, независимых национальных государств, связанных сильными узами взаимного сотрудничества и кооперации в области экономики, полити-
619
ки и культуры. Когда-то это называлось «концепцией мирного сосуществования». В эгалитарной версии это представляется как взаимодействие государств, выступающих в роли равноправных партнеров, заинтересованных во взаимовыгодном сотрудничестве. В иерархической версии признается существование ведущей державы или ведущих держав, которые, не вмешиваясь во внутренние дела других стран, берут на себя обязанность сохранения мирового порядка (роль «мирового жандарма»).
Наконец, четвертое представление - «Глобальное общество II», уход с мировой арены, падение национальных государств и снанала региональная, а за тем и глобальная унификация под эгидой общей политической организации или наднационального мирового правительства. Самые большие усилия в реализации и приближении такой модели были проявлены в Европе, начиная от создания экономических интегральных институтов такого типа, как Объединения угля и стали, затем всеобщего европейского рынка, вплоть до объединения валюты. Создание таких экономических институтов сопровождалось формированием новых наднациональных юридических институтов - Гаагского Трибунала, Верховного Суда в Страсбурге, а также появлением все более сильных политических структур, таких, как Европейский парламент или Совет Европы. Происходит унификация такого огромного и чрезвычайно важного сегмента культуры, каким является право, что находит выражение в целостном блоке европейского законодательства и права. В этом случае процессы глобализации идут снизу, спонтанно, получая поддержку в целенаправленном интеграционном политическом и экономическом проекте. Глобализация перестает быть только общественной тенденцией, она становится замыслом более совершенного устройства всего человеческого мира.
Столкновения и дискуссии между этими четырьмя концепциями, несомненно, станут важным фактором, который повлияет на образ общества будущего.
Важнейшие понятия и термины
Внешняя арена - страны, находящиеся под косвенным влиянием мировой капиталистической системы, хотя номинально имеющие строй, отличающийся от капиталистического.
Глобализация - процесс интенсификации экономических, финансовых, политических, военных, культурных, идеологических связей и зависимостей между сообществами, что приводит к униформизации мира во всех этих областях и отражается в появлении социальных связей, солидарности и идентичности в наднациональном и надколони-альном масштабе.
Глобальная солидарность - ощущение общности, выходящей за пределы одного народа или государства, выражающейся в идее всеобщих прав человека, в экологическом движении, в борьбе за мир, в кампаниях международной помощи жертвам стихийных катастроф и бедствий.
Глобальное общество - популяция людей на планете Земля, все живущие в данный момент люди, все современное человечество.
620
Зависимое развитие- особый ход экономического развития в странах, зависимых от великой державы или от группы стран, имеющих экономическое, политическое или военное превосходство и преобладание.
Империализм - колониальная экспансия, непосредственное завоевание, а также косвенное подчинение себе более слабых стран (неоколониализм), что позволяет эксплуатировать дешевую рабочую силу, открывает доступ к источникам сырья и новые рынки сбыта для излишков собственных товаров.
Компрадорские элиты - политические и экономические элиты в странах, находящихся в зависимости от могущественной державы, реализующие интересы империалистического центра часто в ущерб интересам собственных стран.
Культурная амальгамация - диалог и обмен между культурами центра и периферии; выборочная модификация культуры центра под влиянием встречной интерпретации и переосмысления в периферийных обществах и одновременное стимулирование и оживление определенных скрытых ценностей местных культур под влиянием на них культуры центра.
Культурная деформация - упрощение, обеднение и даже деградация культуры центра в процессе ее адаптации периферийными странами.
Культурная ойкумена - область постоянных культурных взаимодействий, взаимопроникновения и культурного содержательного обмена
Культурный демпинг - пропаганда и продажа в периферийных странах массовых продуктов культуры и искусства самого низкого качества по низкой цене.
Культурный империализм - пропаганда и распространение собственного образа жизни, образцов потребительской продукции, обычаев, художественных изделий, языка, даже религиозных убеждений странами, имеющими более сильные экономические, политические и военные позиции.
Локальная идентичность - ощущение своей общности с людьми, проживающими в той же общине (группе), с представителями своего рода, племени, этнической группы, опирающееся на частные моменты и связи, которые проистекают из территории совместного проживания, кровного родства, сходства в обычаях, общности традиций.
Мировая система - охватывание непосредственным или косвенным влиянием капиталистического рынка всех регионов мира, даже тех, которые номинально оставались до последнего времени или даже ныне еще остаются за границами капиталистической системы.
Предвосхищающая акультурация - приспособление местных институтов, организаций, услуг, потребительских благ к ожиданиям, надеждам и запросам зарубежных туристов, предпринимателей или инвесторов.
Униформизация мира (гомогенизация) - прогрессирующее нарастание сходства в формах экономических и политических организаций, потребительских образцов, обычаев и нравов, художественных стилей, систем ценностей, идей и идеологий в мировом масштабе.
Рекомендуемая литература
7, 19 (см. «Сто книг с моей книжной полки»)
621