Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании

1.1. Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании.

1.2. Характеристика основных этапов планирования рекламной кампании.

1.3. Особенности рекламирования выбранного объекта (например, особенности рекламирования детских товаров, товаров производственного назначения, строительных материалов, автомобилей, образовательных услуг и т. д.):

• какие средства и носители рекламы используются;

• целевые аудитории;

• правовые аспекты рекламирования;

• наиболее часто используемые аргументы.

Глава 2. Характеристика объекта рекламирования:

• предприятие, фирма, организация, учреждение: история; структура; основные направления деятельности; результаты проводимых ранее рекламных кампаний; анализ рекламной деятельности; конкурентный анализ;

• товар (услуга): товарный ассортимент, этап жизненного цикла и цена; технология производства, позиционирование; польза и выгода; сезонность, конкурентные преимущества и недостатки; результаты проводимых ранее рекламных кампаний;

• торговая марка: история создания, анализ положения ТМ на рынке, рыночное и рекламное позиционирование ТМ; конкурентные преимущества и недостатки; атрибуты (имя бренда, фирменный стиль, бренд-персонаж и др); содержание и результаты проводимых ранее рекламных кампаний.

Глава 3. Авторская разработка плана рекламной кампании:

• бриф на разработку рекламной кампании. Бриф – это рекламное задание, подробно описывающее товар и основные параметры будущей рекламной кампании. Примерная структура брифа приведена в приложении 7. Студент может предложить собственную структуру брифа;

• определение целевой аудитории с описанием региональных, социально-демографических, психографических и поведенческих характеристик;

• выбор рекламных средств и носителей рекламы с учетом специфики целевой аудитории и объекта рекламирования;

• разработка рекламной продукции;

• составление медиапланов и медиаобсчет;

• расчет рекламного бюджета;

• оценка эффективности рекламной кампании. Формулы для расчета экономической эффективности рекламы приведены в приложении 8.

Каждая структурная составляющая «Основной части» должна быть озаглавлена.

7. Заключение. В заключении подводятся итоги выполненной работы:

• общие итоги и выводы по курсовой работе;

• предложения по использованию результатов работы;

• количественная оценка ожидаемого (условного) экономического эффекта от применения полученных результатов.

Образцы выполнения введения и заключения представлены в приложении 5.

8. Приложения. Приложения содержат вспомогательные материалы (промежуточные расчеты, таблицы вспомогательных данных, тексты документов, анкеты, схемы и т. д.), которые нецелесообразно включать в основные разделы проекта, а также рекламный продукт. Приложения оформляются на отдельных страницах, имеют свои тематические названия-заголовки и надпись, например: «Приложение 1». Схемы, таблицы, рисунки, которые автор считает целесообразным привести в основном тексте работы, описываются им по ходу анализа и не даются как приложения.

9. Библиография. Библиографический список содержит все использованные литературные источники, представленные в алфавитном порядке по нарастающей нумерации, включая те, на которые автор делает ссылки в тексте. Адреса сайтов располагаются в конце библиографического списка.

Примеры библиографического описания представлены в приложении 6.