Аннотация

Курсовая работа посвящена планированию рекламной кампании по продвижению торговой марки «Утренняя Зорька» на омский рынок. В работе рассматриваются: теоретические аспекты разработки и основные этапы планирования рекламной кампании; характеристика сибирского рынка молочной продукции и торговой марки «Утренняя Зорька»; анализ деятельности рекламного отдела ОАО «Вита». Разработан план рекламной кампании в соответствии с особенностями данной товарной категории, выбраны каналы продвижения, разработана рекламная продукция, произведена оценка предполагаемого экономического эффекта.

Приложение 4

Образцы оформления содержания курсовой работы

1. Курсовая работа на тему: «Планирование рекламной кампании по продвижению торговой марки «Утренняя зорька»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………...……………………..………………..…5

ГЛАВА 1. Основы планирования рекламной кампании……………………….….6

1.1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании…………...6

1.2. Основные этапы планирования рекламной кампании………………….10

1.3. Особенности рекламирования продуктов питания…………..................16

ГЛАВА 2. Характеристика торговой марки «Утренняя зорька»

на рынке молочной продукции сибирского региона……………………..………19

2.1. Характеристика сибирского рынка молочной продукции……………..19

2.2. ТМ «Утренняя зорька»: история создания, позиционирование,

атрибуты………………………………………………………………………..24

2.3. Анализ деятельности рекламного отдела ОАО «Вита»………………...26

ГЛАВА 3. Планирование рекламной кампании по продвижению

ТМ «Утренняя зорька»……………………………………………………………..30

3.1. Бриф………………………………………………………………………..30

3.2. Разработка рекламной продукции……………………………………….33

3.3. Выбор рекламных средств и расчет рекламного бюджета………….....39

3.4. Расчет экономической эффективности рекламной кампании…………46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….….…………48

Библиографический СПИСОК……………………………………………..50

ПРИЛОЖЕНИЯ

Окончание приложения 4

2. Курсовая работа на тему «Планирование рекламной кампании для магазина развивающих игр «Умница»

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………...5

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании…………7

1.1. Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании…………7

1.2. Основные этапы планирования рекламной кампании……………….....10

1.3. Особенности детской рекламы…………………………………………...15

ГЛАВА 2. Характеристика магазина развивающих игр «Умница»……………..20

2.1. Деятельность магазина на омском рынке детских товаров………...…..20

2.2. Анализ рекламной деятельности магазина……………………………...23

2.3. Конкурентный анализ…………………………………………………….27

ГЛАВА 3. Планирование рекламной кампании по продвижению магазина развивающих игр «Умница»…………………………………………..……….…..30

3.1. Бриф………………………………………………………………………..30

3.2. Разработка рекламной стратегии………………………………………...33

3.3. Разработка рекламной продукции……………………………………….38

3.4. Выбор рекламных средств и расчет рекламного бюджета…………......42

3.5. Оценка эффективности рекламной кампании…………………….…….46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….….…………50

Библиографический СПИСОК……………………………………………..52

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 5

Образцы выполнения введения и заключения

1. Курсовая работа на тему «Планирование рекламной кампании по продвижению торговой марки «Утренняя зорька»

ВВЕДЕНИЕ

Одним из результатов формирования в России основ рыночной экономики является быстрое расширение предложения товаров и услуг на внутреннем рынке. В этих условиях успех любого российского предприятия все больше и больше зависит от того, выберут ли покупатели его продукцию или продукцию другого производителя. Удовлетворение желаний покупателя становится одним из важнейших факторов успеха, которого можно добиться при правильной организации рекламной кампании.

Рекламная кампания обобщает положение на рынке, стратегию кампании, тактику для основных областей творчества и СМИ, а также сферы маркетинговой коммуникации: стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью.

Правильно спланированная рекламная кампания позволяет минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителя, и повысить эффективность рекламы, т. е. разработка рекламной кампании помогает фирме успешно справляться с проблемами сбыта и позволяет успешней конкурировать с другими предприятиями. Тщательно разработанная рекламная кампания способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции.

С этих позиций роль проведения рекламных кампаний постоянно растет. Предприятия самостоятельно формируют свою прибыль, находятся на полной самоокупаемости. Поэтому для того чтобы завоевать и удержать свою долю рынка, а в дальнейшем постоянно ее расширять, необходимо в определенные периоды проводить рекламные кампании.

Таким образом, эффективное использование рекламной кампании позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с её миссией на рынке.

Объектом исследования данной курсовой работы является ОАО «Вита» и производимая ей ТМ «Утренняя зорька».

Целью представленной работы является разработка рекламной кампании для продвижения ТМ «Утренняя зорька» на омский рынок.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• рассмотреть теоретические аспекты планирования рекламной кампании;

• обосновать цели проведения рекламной кампании;

• определить целевую аудиторию;

• разработать стратегию рекламной кампании;

• выбрать средства и носители рекламы с учетом специфики рекламируемой продукции;

• разработать рекламные мероприятия и рекламную продукцию;

• рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании.

В первой главе курсовой работы рассматриваются теоретические аспекты рекламного планирования и основные этапы планирования рекламной кампании, большое внимание уделяется специфике рекламирования продуктов питания.

Во второй главе дается характеристика сибирского рынка молочной продукции, описывается история создания ТМ «Утренняя зорька», анализируется деятельность рекламного отдела ОАО «Вита».

В третьей главе представлены бриф на разработку рекламной кампании и основные этапы планирования рекламной кампании по продвижению ТМ «Утренняя зорька».