Заключение

В курсовой работе представлены результаты планирования рекламной кампании по продвижению ТМ «Утренняя зорька» на омский рынок.

Рекламная кампания разработана с учетом основных этапов планирования: проанализирована ситуация на рынке, определены цели рекламы, разработана рекламная стратегия, выбраны наиболее эффективные средства и носители рекламы, разработана рекламная продукция, определен рекламный бюджет, а также оценена эффективность рекламной кампании.

В ходе работы проанализированы сибирский рынок молочной продукции и деятельность рекламного отдела ОАО «Вита». Дана характеристика целевой аудитории для определения стратегии рекламной кампании и выбора средств распространения рекламы.

На основании проведенного исследования и анализа полученных данных сделаны следующие выводы:

1. Лидером рынка молочных продуктов является компания «Манрос-М». Несмотря на это, ОАО «Вита» является предприятием с большими возможностями, оно занимает стабильно второе место на рынке. За годы своего существования ТМ «Утренняя зорька» стала довольно узнаваема и предпочитаема.

2. Что касается предпочтений отдельных видов продукции, то видно, что опрошенные люди называют в основном те продукты, в отношении которых были проведены рекламные мероприятия, а остальные употребляются гораздо реже. Следовательно, проведенные рекламные и PR кампании были относительно эффективны. Но необходимо отметить, что само название уникального продукта ОАО «Вита» «Бифилюкс» часто путают с названием похожего на него продукта «Бифидок» предприятия «Манрос М». Значит, само название еще не закрепилось в памяти у населения.

3. Среди основных критериев, важных при покупке молочных продуктов, потребители выделяют качество, вкус и состав продуктов.

4. У большинства респондентов ТМ «Утренняя зорька» ассоциируется с солнцем.

5. Перспективными продуктами можно назвать биопродукты и молочные десерты. Но в любом случае традиционные молочные продукты (молоко, кефир, сметана) всегда будут востребованы.

Учитывая особенности целевой аудитории, а также специфику продукции были сформированы следующие каналы коммуникации:

• дегустация молочных продуктов «Утренняя зорька»;

• наружная реклама – рекламный щит 3х6;

• телевизионная реклама – спонсорство программы «Наша копилка» (ТНТ+НТВ), рекламный ролик на канале ТНТ;

• печатная реклама – листовки формата А5;

• реклама в прессе – рекламный модуль в газету «Телесемь»;

Бюджет рекламной кампании составил 316 244 руб.

Заключительным этапом курсовой работы является оценка эффективности рекламной кампании, которая составила 83 256 руб.

Приложение 6

Примеры библиографического описания

Пример описания книги одного автора

Бернадская, Ю. С. Основы рекламного текста: учеб. пособие / Ю. С. Бернадская. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2004. – 144 с. – ISBN 5-8149-0066-0.

Пример описания книги двух авторов

Дмитриева, Л. М. Техническая и художественная деятельность: религиоведческий аспект / Л. М. Дмитриева, Ю. С. Бернадская; под ред. С. Ф. Денисова. – М.: Наука, 2004. – 280 с. – ISBN5-02-032834-0.

Пример описания книги трёх авторов

Матвеева, Л. В. Психология телевизионной коммуникации / Л. В. Матвеева, Т. Я. Аникеева, Ю. В. Мочалова. – 2-е изд., испр. – М.: РИП – Холдинг, 2004. – 316 с. – ISBN5-900045-33-1.

Пример описания книги четырёх и более авторов

Основы рекламы: учебник для вузов / Ю. С. Бернадская [и др.]; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с. . – ISBN5-02-033965-2.

Библиографическое описание многотомного документа

Веселов, С. В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. / С. В. Веселов. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002–2003.

Ч. 1. – 2002. – 316 с. – ISBN 5-94100-016-2.

Ч. 2. – 2003. – 376 с. – ISBN 5-94100-017-0.

Ч. 3. – 2003. – 296 с. –ISBN5-94100-018-9.

Пример описания отдельного тома

Веселов, С. В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Ч. 1. Рекламный рынок и его изучение / С. В. Веселов. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 316 с. – ISBN5-9400-01-2.

Пример описания статьи из сборника

Марочкина, С. С. Культура брэндинга: западный и восточный подход / С. С. Марочкина // Визуальная культура: дизайн, реклама, полиграфия: материалы Междунар. научн. конф. – Омск, 2004. – С. 92–95.

Пример описания статьи из журнала

Ткаченко, Н. В. Простая красота буквы / Н. В. Ткаченко // Зеркало рекламы. – 2004. – № 4. – С. 10–14.

Пример описания статьи из газеты

Сатаров, Г. А. Теневая экономика в России / Г. А. Сатаров // Комс. правда. – 2003. – 15 мая. – С. 8.

Пример описания закона

Российская федерация. Законы. О рекламе: федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 // Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 12. – Ст. 1232.

Пример описания стандарта

ГОСТ Р 52044-2003. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения. – Введ. 2003-04-22. – М.: Изд-во стандартов, 2003. – 27 с.

Пример описания патента

Пат. 2239882 Российская Федерация, МПК G09F21/04. Мобильная рекламная конструкция / А. Ю. Щемелинов; заявитель Об-во с ограниченной ответственностью «МЕГАРОН-С». – № 2003129816/12; заявл. 08.10.2003; опубл. 10.11.04, Бюл. № 23. – 3 с.

Пример описания электронного ресурса

Ляпоров, В. Реклама в кинотеатрах в системе маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.business-magazine.ru/print/offline/2003/22/26541/

Российская государственная библиотека [Электронный ресурс] / Центр информ. технологий РГБ; ред. Т. В. Власенко. – М.: РГБ, 1997. – Режим доступа: http://www.rsl.ru.

Приложение 7

Бриф на разработку рекламной кампании

1. Общая информация

Название компании
Товар/услуга
Марка
История компании
Цели и задачи, которые ставятся перед РА

2. Информация о товаре/услуге

Как долго марка присутствует на рынке, история марки
Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги
В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке других марок? Самые привлекательные свойства, достоинства
Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу?
Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов
Имеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания?
Доля на рынке товара/услуги