- •Пр и проблемы управления общественным мнением
- •Информационные процессы в обществе и управление
- •Пр в кругу других дисциплин. Пр как профессия
- •Личные качества, необходимые пр-специалисту:
- •Трудности и проблемы пр-работы:
- •Международные пр-агентства и профессиональные стандарты их деятельности:
- •По материалу данной лекции на экзаменационный зачет выносятся вопросы:
- •Что делает пр-кампанию эффективной
- •Трудности, с которыми сталкиваются кризисные пр. Ошибки пр-служб во время кризиса
- •По материалу данной лекции на экзаменационный зачет выносятся вопросы:
- •Термины и понятия:
- •Типы государственных пр
- •Принципы и технологии деятельности пр-служб в органах власти:
- •Особенности работы силовых пр:
- •Пр в политике
- •Принципы и приемы проведения политических пр-кампаний:
- •Функции и задачи бизнес-пр:
- •Особенности пр-технологий в бизнесе:
- •Телевидение
- •Основные жанры журналистики и пр
- •Правила хорошего сайта пр-служб:
- •Информационная политика рф – тенденции и проблемы развития
- •Проблемы и специфика политических пр в России
- •Проблемы российских пр-служб в бизнесе:
Телевидение
Преимущества |
Недостатки |
1. Огромная аудитория |
1. Сообщение ограничено временными рамками |
2. Большое влияние сообщений |
2. Нет обратной связи - потребитель информации не может получить ответ на свои вопросы по данной проблеме |
3. Сочетает в себе элементы движения, визуальные и звуковые |
3. Значительный процент избыточной аудитории – сообщение получают не только те, кому оно предназначено, но и нецелевая аудитория |
4. Популярность ТВ |
4. Большие затраты |
Радио
Преимущества |
Недостатки |
1. Возможность выбора аудитории |
1. Сообщение ограничено временными рамками |
2. Хороший охват местной аудитории |
2. У потребителя информации нет возможности получить ответ на свои вопросы по данной проблеме |
3. Легко изменить рекламный материал |
3. Значительный процент избыточной аудитории |
4. Относительно низкие затраты |
4. Отсутствие визуальных эффектов |
Журналы
Преимущества |
Недостатки |
1. Выборность аудитории |
1. Обычно не могут доминировать на местном рынке |
2. Охватывают платежеспособных потребителей |
2. У потребителя информации нет возможности получить ответ на свои вопросы по данной проблеме |
3. Нет существенных ограничений по времени – когда потреблять эту информацию |
3. Могут быть большие перерывы между выпусками |
4. Соблюден принцип наглядности изображения |
4.Отсутствие незамедлительности сообщения |
Газеты
Преимущества |
Недостатки |
1. Огромная аудитория, охватывает разные общественные группы |
1. Сообщение ограничено временными рамками |
2. Большое влияние сообщений |
2. Нет быстрой обратной связи |
3. Возможность выбора географических рынков |
3. Значительный процент избыточной аудитории |
4. Легко изменить рекламный материал |
4. Краткосрочность жизни сообщения |
5. Относительно низкие затраты |
5. Может быть плохое качество изображения |
Наружная реклама
Преимущества |
Недостатки |
1. Возможность выбора географических рынков |
1. Сообщение должно быть кратким |
2. Относительно низкие затраты |
2. Нет обратной связи |
3. Наглядность, хорошее воспроизведение цвета |
3. Значительный процент избыточной аудитории |
Киноафиши, анонсы
Преимущества |
Недостатки |
1.Возможность выбора географических рынков |
1. Сообщение должно быть кратким |
2. Относительно низкие затраты |
2. Нет обратной связи |
3. Наглядность, возможность хорошего воспроизведения цвета, большой физический размер |
3. Значительный процент избыточной аудитории |
Проспекты и буклеты
Преимущества |
Недостатки |
1. Возможность выбора географических рынков |
1. Затраты могут быть высоки |
2. Заменяют персональную презентацию в месте продаж |
2. Издательская деятельность может быть очень сложной с технической точки зрения |
3. Наглядность, хорошее воспроизведение цвета |
3. Нет обратной связи |
4. Дают публике хороший справочный материал |
|
Компьютеры
Преимущества |
Недостатки |
1. Высокая степень персонализации |
1. Ограниченная группа пользователей |
2. Предназначены для использования дома, в офисе и на расстоянии |
2. Высокие затраты |
3. Наглядность, хорошее воспроизведение цвета |
|
Взаимодействие ПР-служб со СМИ осуществляется через пресс-центр.
Организация работы пресс-центра для освещения ПР-событий - важная задача ПР-служб:
-на отдельных стеллажах следует разложить материалы по повестке дня, графики мероприятий, таблицы с фактическими материалами, новые релизы новостей,
-должны быть осветительные приборы, компьютеры, принтеры, копировальная техника, бумага, ручки, конверты, удобные столы с освещением, кресла, питьевая вода, бумажные стаканчики, бумажные полотенца,
-помещение для прессы должно быть недоступно для всей прочей публики, участвующей в мероприятии,
-следует организовать доставку пищи в помещение для прессы, для журналистов рекомендуется организовывать вечеринки,
-если событие международного уровня, то помещение для прессы должно функционировать круглосуточно,
-ПР-специалисты, работающие со СМИ, должны быть дружелюбны, в состоянии управлять ситуацией в случае возникновения непредвиденных обстоятельств, для обеспечения постоянной связи иметь сотовые телефоны.