-
Методы расчета бюджета на рекламу
В
процентах к объему сбыта (метод
фиксированного процента). Этот метод
основан на том, что при планировании
рекламного бюджета рекламодатель
исходит из предполагаемого или реального
оборота своей компании.
Соответствие
рекламным затратам конкурента. Этот
метод реализуется с помощью отслеживания
рекламных действий самых близких
конкурентов. На основе данных по объемам
рекламы и величине их бюджетов рассчитывают
собственный бюджет, такой же или еще
больший.
Постоянный
расход. Используется этот метод
обычно стабильными компаниями на
стабильных рынках: «Мы всегда тратим
определенную сумму и получаем определенный
доход».
Максимальный
расход. Этот метод предполагает
выделение рекламодателем на рекламу
максимум возможных в конкретной ситуации
денежных средств – все, что он может
себе в данный момент позволить после
оплаты всех необходимых бизнес-расходов
(производство, аренда, зарплата и т.д.).
Цели
и задачи. Пожалуй, это самый
интересный метод. Его суть – в
предварительном формулировании целей
рекламной кампании и расчете всех
затрат, необходимых для их выполнения.
Максимальный
доход. Метод, который основывается
на сопоставлении затрат на рекламу с
доходами, полученными в результате
подобных кампаний. Вычисляется
соотношение, при котором доходы оказываются
максимальными.
На
основе моделирования. Этот метод
предусматривает использование
компьютерной обработки данных, а также
математических методик для построения
моделей влияния размера рекламного
бюджета на продажи, прибыль и т.д.
