1.4 Анализ целевых сегментов потребителей
Сегментация рынка является одним из
основных направлений маркетинговой
деятельности. Она позволяет аккумулировать
средства предприятия на определенном
направлении своего бизнеса. Сегментация
нужна для того, чтобы иметь возможность
более эффективно реагировать на запросы
потенциальных потребителей, тем самым
увеличивать объемы сбыта и прибыль.
Потребности у людей разные. Для того,
чтобы производителю легче было
реагировать на запросы клиентов, он
разделяет их на группы.
Сегментирование рынка заключается в
разделении рынка на четкие группы
потребителей (рыночные сегменты), которые
могут требовать разные продукты и к
которым необходимо прилагать разные
маркетинговые усилия.
19
