- •Тема № 1 выбор методов проведения маркетинговых исследований. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований
- •Методические указания
- •Тема № 2 статистические методы анализа и обработки данных. Модели, используемые в маркетинговом анализе. Методы ценообразования
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Тема № 3 анализ покупательского поведения потребителей
- •Тема № 4 основные факторы, определяющие характеристики потребителей
- •Тема № 5 методы анализа товаров производственного назначения
- •Методические указания
- •Тема № 6 объекты и технология ситуационного анализа
- •Методические указания
- •Тема № 7 экспертиза и контроль в сфере маркетинга
- •Методические указания
- •Тема № 8 анализ комплекса «маркетинг - микс»
- •Методические указания
- •План ревизии маркетинга
- •Макросреда
- •2. Ревизия стратегии маркетинга
- •3. Ревизия организации службы маркетинга
- •4. Ревизия систем маркетинга
- •5. Ревизия результативности маркетинга
- •6. Ревизия функциональных составляющих маркетинга
- •Библиографический список
Тема № 6 объекты и технология ситуационного анализа
Задание 1
Обоснуйте, представленные в таблице пути решения проблем развития свеклосахарного комплекса.
Субъекты |
Особенности и проблемы |
Способы решения проблем |
Цель |
1 |
2 |
3 |
4 |
Свеклосеющие хозяйства |
Сезонность производства и высокий риск. Отсутствие господдержки и оборотных средств для финансирования сезонного производства. Слабый контроль за качеством семян и продукции, большие потери сырья. Межотраслевая разобщенность деятельности партнеров и неурегулированность взаимоотношений. Несоблюдение графиков уборки и доставки свеклы на переработку. Физический и моральный износ техники. |
Биоклиматическое районирование земель и определение наиболее выгодных зон свеклосеяния. Рациональное сочетание биологических и химических средств выращивания свеклы. Подбор сортов и гибридов семян с заданными параметрами. Применение ресурсосберегающих технологий возделывания свеклы. Научное сопровождение всех этапов работ. |
Повышение урожайности и сахаристости свеклы. Снижение затрат и увеличение объема производства сахарной свеклы |
Перерабатывающие предприятия |
Большой научный и практический опыт в переработке свеклы, слабая техническая оснащенность предприятий и высокий износ оборудования. Высокозатратные технологии производства сахара. Высокий уровень переработки импортного сахара-сырца. Большие потери массы и сахаристости свеклы из-за нарушения технологий производства. Отсутствие обоснованных пропорций в распределении конечного продукта. Недогрузка мощностей и сезонность производства |
Перевод предприятий на современные технологии производства сахара. Пересмотр сырьевых зон сахарных заводов. Объединение производственной, научной и коммерческой деятельности партнеров. Привлечение отечественных кредиторов и иностранных инвесторов. Научные разработки по повышению коэффициента извлечения сахара из свеклы. Организация межотраслевых и отраслевых ассоциаций. |
Повышение коэффициента извлечения сахара из свеклы. Продление срока загрузки завода |
Окончание табл.
1 |
2 |
3 |
4 |
Обслуживающие производства |
Отсутствие развитой инфраструктуры свеклосахарного производства (ремонтных и машиностроительных заводов, транспортных орг-ций, финансовых и страховых компаний, оптовых торговцев и т.д.). Нескоординированность действий товаропроизводителей и обслуживающих организаций. Различие интересов партнеров по бизнесу. |
Создание межрайонных ассоциаций товаропроизводителей и обслуживающих организаций. Восстановление технологической целостности и управляемости свеклосахарным комплексом. Страхование имущества хозсубъектов от возможных рисков. Обеспечение техническими и транспортными средствами предприятий свеклосахарного комплекса и их ремонт. |
Обеспечение сахаропроизводителей семенами, удобрениями, гербецидами и техникой |
Государство |
Самоустранение государства от проблем развития свеклосахарного комплекса. Отсутствие долгосрочных целевых программ развития свеклосахарного комплекса. Отстранение государства от участия в международных организациях по сахару. Отсутствие централизованных модульных рекомендательных методов и документов по обоснованию целевого паритета на сельскохозяйственную и промышленную продукцию. |
Создание благоприятных условий для интеграции всех участников свеклосахарного комплекса (разработка примерного устава и типовых договоров, методов обоснования цехового паритета, создание специализированного экспортно-импортных организаций и т.д.). Разработать правовые акты для стимулирования предприятий свеклосахарного комплекса. Обеспечить компенсационные выплаты части затрат товаропроизводителям и реструктуризировать их долги. Обеспечить льготное кредитование предприятий свеклосахарного комплекса. |
Обеспечение продовольственной безопасности страны. Защита отечественных товаропроизводителей от зарубежных конкурентов |
Задание 2
На основании данных таблицы требуется:
найти зависимость между спросом и предложением товара;
определить прогнозный объем продаж, если цена на товар возрастет и составит 6,20 р.
Таблица
Место продаж |
Объем продаж y, шт. |
Цена х, р. |
1 |
350 |
5,30 |
2 |
321 |
5,35 |
3 |
270 |
5,40 |
4 |
278 |
5,45 |
5 |
264 |
5,50 |
6 |
235 |
5,55 |
7 |
245 |
5,60 |
8 |
188 |
5,70 |
9 |
210 |
5,75 |
10 |
220 |
5,80 |