Pest –анализ книжного рынка

Политические факторы

Формирование законопроекта «О господдержке СМИ, книгоиздания, полиграфии и распространения печатной продукции».

На совещании в Госдуме обсудили формирование законопроекта «О господдержке СМИ, книгоиздания, полиграфии и распространения печатной продукции». Представители книжного бизнеса на мероприятии не присутствовали.Пока ничего не было сказано о привлечении к работе над законом компаний, представляющих интересы книжного бизнеса, которому господдержка сейчас нужна не меньше, чем СМИ.

Рассмотрение законопроекта статьи 243.1 Уголовного кодекса РФ «Оскорбление религиозных убеждений и чувств граждан и (или) осквернение объектов и предметов религиозного почитания (паломничества), мест, предназначенных для совершения религиозных обрядов и церемоний»

Теоретически, под действие нового законопроекта попадут многие книгоиздатели и писатели. Причем усмотреть уголовное нарушение можно будет где угодно: в научно-популярных трудах по астрофизике и теории эволюции, в художественных произведениях, где авторы высказывают свой нерелигиозный взгляд на мир и т.д. 

Борьба с экстремизмом

Борцы с экстремизмом в книготорговой сети этой осенью очень активны. В сети «Чакона» были обнаружены книги, внесенные в Федеральный список экстремистских материалов. Тольяттинскую «Чакону» оштрафовали на 50 тысяч рублей. К 100 тысячам рублей штрафа по делу о возбуждении национальной ненависти в октябре 2012 года суд Екатеринбурга приговорил сотрудницу одного из столичных вузов, которая обвинялась в публикации в сети книги Адольфа Гитлера «Mеin Kampf».В республике Алтай заблокирован доступ к одной из крупнейших интернет-библиотек Рунета«Либрусек».

Вхождение Росссии в ВТО

В связи со вступлением в силу единых тарифов в Таможенном союзе, пошлина на ввоз в Россию мелованной бумаги и картона выросла с 5 до 15%. Из-за этого поставщики, полиграфисты и издатели начали нести незапланированные убытки. Повышение пошлин привело к срыву коммерческих договоров, поставок, высоким издержкам и прямым убыткам. В итоге значительная часть заказов от издательств может уйти за рубеж.

вступлениее в силу закона  № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и (или) развитию»

Этот закон вынуждает издательства вносить изменения в свою работу и заняться маркировкой книг по новым правилам. Книгу «Как взрослеет мое тело» издательства «АСТ» было решено изъять из продажи, остановить допечатку и уничтожить остатки тиража.

Распрастранение энциклопедии о взрослении «Девчонкология» издательства «Эксмо», написанную двумя врачами, акушером и педиатром Мелиссой Холмс и Триш Хатчинсон,издательство приостановило.

Борьба с пиратством

в связи с предложением лишить права российские библиотеки оцифровывать издания в сфере образования или науки, переиздававшиеся в течение последних 10 лет.

Изобилие на рынке планшетников.

стиму­лирует издателей на разработку мультимедийных продуктов

Несовершенная система налогообложения издательств.

Рост издержек у издательских компаний, уменьшение прибыли, вынужденное занижение фактических тиражей.

Плохо развитая торгово-розничная сеть.

Ограничение пропускной способности каналов сбыта, уменьшение объема рынка в стоимостном выражении.

Неудовлетворительное состояние отечественной полиграфической базы, неясные перспективы государственных типографий; высокие цены на бумагу.

Стоимость книг растет, в результате они становятся недоступны значительной группе потребителей с низким доходом. Полиграфическое оборудование устарело, поскольку на большинстве предприятий производственные мощности не обновлялись с 90-х годов прошлого века или были заменены бывшим в употреблении оборудованием из Западной Европы, произведенным до 1990-го года, рассчитанным на большие тиражи (около 50-70 тыс. экз.).

Непрозрачность рынка - нет единой системы учета выпущенной и проданной книжной продукции, нет открытых данных по оборотам компаний.

Отсутствует официальная статистика продаж, невозможно точно подсчитать объем и потенциальную емкость рынка. Высокие риски для потенциальных инвесторов.

Источник: РБК

Развитие интернет-торговли книгами, появление книжных интернет-магазинов.

Привлечение более молодой части аудитории, появление дополнительного канала сбыта.

Увеличение доходов населения.

Потенциальное увеличение оборотов книжного рынка.

Успешные проекты сотрудничества издателей и киноиндустрии («Ночной дозор», «Мастер и Маргарита»). Дополнительные возможности рекламы книг, в результате - увеличение объемов продаж.

низкий уровень инвестиционной активности лидеров российского книгоиздания и книготорговли

снижение пошлин на бытовую электротехнику и электронику с 15% до уровня 7-9%

В 2011 г. было продано в два раза больше ридеров, чем годом ранее, и практически в четыре раза по сравнению с 2009 г.¹

Библиографический список

1. Попов С.А. Стратегическое Управление. Модульная программа для менеджеров: 4 модуль/С.А Попов.- М.: Инфра, 1999.- 344 с.

2. Википедия[Электронный ресурс]/  Wikimedia Foundation, Inc.-Электрон.текст.дан.-М.,[200?]-….-Режим доступа :http://ru.wikipedia.org,свободный.-Датаобращения : 18 октября 2012.

3. Маркетинг Консалтинг[Электронный ресурс]/Алексей Сурин.-[Б.м.],[200?]-….-Режим доступа: http://surin.marketolog.biz, свободный.-Дата обращения: 18 октября 2012.

4. Экономика. Социология. Менеджмент: федеральный образовательный портал[Электронный ресурс]./ Науч. рук. В.В.  Радаев. -Электрон.текст.дан.-М., .,[200?]-….-Режим доступа :http://ecsocman.hse.ru, свободный.-Датаобращения: 18 октября 2012.

5.

Информация

11.10.2012 В 2012 году, вопреки лояльному макроэкономическому фону, отрицательный тренд книжного рынка РФ не только сохранится, но и усугубится. Расчетное падение в рублевом выражении составит минус 4,88 %; снижение объема рынка в долларовом эквиваленте будет выглядеть еще более значительным – минус 11,27 %, в связи с колебаниями валютного курса и удешевлением рубля. В натуральном выражении (экземплярах) рынок сократится на 9,53 % к итогам 2011 года.  Отрицательный тренд 2012 года связан главным образом с сокращением стационарного специализированного ритейла и неспособностью альтернативных каналов сбыта на данный момент заместить потери в полном объеме. И хотя по итогам I полугодия 82 % книготорговых предприятий отметили положительную динамику рублевых продаж по сопоставимым магазинам, тем не менее впервые за три года ни один стационарный книжный магазин не отметил рост трафика. Таким образом, с закрытием ряда книготорговых точек отрасль потеряла клиентов, заходящих в магазин «по пути», поток фактически не перераспределился.  Кроме того, книжный бизнес России на текущий момент характеризуется целым рядом негативных трендов, отрицательно влияющих не только на итоговые, но и на прогнозируемые показатели функционирования отрасли. Это прежде всего низкий уровень инвестиционной активности лидеров российского книгоиздания и книготорговли, в том числе в цифровые решения по базовым продуктам отрасли; слияние и укрупнение книгоиздательских фирм; перепрофилирование книготорговых предприятий и т.д. Проецируя последствия данных трендов, можно прогнозировать ухудшение ситуации в отрасли и в 2013 году, расчетные показатели падения объемов продаж в котором составят минус 4–6 % в денежном и натуральном выражении.  И статистика РКП, и экспертный опрос коммерческих издательств подтверждают непреложный факт: книжное производство в России в 2012 году продолжает сокращаться. Тем не менее на сегодня российский книжный рынок по-прежнему характеризуется значительным превышением предложения над спросом, а объем рынка во многом определяется пропускной способностью каналов сбыта. Именно переформатирование книготорговой матрицы рынка и связанное с этим процессом проблемное поле определяют текущее и будущее состояние книжной отрасли в России.  Закрытие магазинов «ТОП-книги» (лишь в 1/6 своей части перешедших под управление сети «Буква») на фоне сокращения торговых площадей под книжную продукцию в оставшейся специализированной рознице привели к потери долей рынка канала федеральных книготорговых сетей (–4,5 % на фоне 2011 года) и независимых книжных магазинов (–2 %). Напротив, в обороте российского книжного рынка растет значимость интернет-магазинов (+3 %), киосковых сетей (+1 %) и книжных клубов (+3 %). Причем стоит отметить, что Россия в данном случае находится в рамках мирового тренда и наибольшие темпы развития демонстрирует именно электронная коммерция. Да и ведущие игроки каталожной торговли в России – «Мир книги» и «Книжный Клуб семейного досуга» – также перестроили свою работу и наряду с печатными каталогами работают по модели интернет-магазина. Кроме того, в 2012 году активно развивается сетевой ритейл, профилированный на детских товарах, существенно прирастая и по географии, и по объему торговых площадей. Учитывая популярность детского сегмента в списке приоритетных издательских инвестиций, этот канал сбыта становится все более значимым и на книжном рынке РФ.  Снижение пропускной способности традиционного для книжников канала продаж не может не оказывать отрицательное влияние на ситуацию в книгоиздании. Ведь несмотря на сокращение стационарных книжных магазинов, именно они фактически для 100 % издательств остаются приоритетными партнерами и сегодня. Более того, для многих (54 %) издателей именно книжные магазины лидируют в общем объеме продаж, в то время как высокую долю продаж через интернет в своих отгрузках отмечают лишь 23,1 % издателей (опрос «КИ», август 2012).  Еще один отрицательный момент связан с низким ценовым порогом регионального рынка. В I полугодии 2012 года средняя цена реализованного на территории РФ книжного издания составила 176,16 рублей и с учетом традиционного для книжников инфляционного графика по итогам 2012 года (в годовом исчислении) она может подняться до 184,37 рублей (в 2011 году – 174,96 рублей). Но несмотря на общий положительный фон I полугодия 2012 года, стоит отметить, что ценовая планка у регионального (нестоличного) покупателя сохраняется в пределах 300–350 рублей фактически по всем тематическим блокам ассортимента. Конечно, в России покупают книги, превышающие средний ценовой порог по отрасли, но все же массив дешевого книгопотребления по-прежнему существенно преобладает. Более того, его доля растет в разделе детской книги и в Москве, и в регионах. Цена сегодня как никогда играет существенную роль в выборе книги потребителем и во многом определяет конкурентный ландшафт в отрасли. Так, по итогам 2012 года существенный рост доли высоколиквидного (то есть востребованного рынком) продукта прогнозируется для издательств «РОСМЭН», «Альфа-книга» и ИГ «Азбука-Аттикус». И напротив, определенное проседание скорости оборачиваемости продукта будет характерно для издательств «Эксмо», «Титул» и «Проф-пресс». На 2013 год положительный тренд экземплярных продаж прогнозируется для большинства издательств топ-20, исключая, разумеется, туманное будущее импринта «АСТ».  В I полугодии 2012 года тематическая структура книжного рынка в целом сохранила свои контуры, характерные для 2010–2011 годов. Ключевым для книжного рынка остается образовательный продукт, прежде всего для школ и ДОУ. Тем не менее мы видим существенный рост доли (экземплярной и рублевой) детского сегмента рынка. Причем этот тренд прослеживается и в региональном, и в столичном ритейле. Напротив, по художественной литературе экземплярные продажи существенно падали в регионах и менее очевидно, но тем не менее сокращались в Москве.  В целом можно сказать, что структура московских продаж сейчас более подвижна, в то время как в регионах просматривается определенный консерватизм трендов, исключая неожиданное для многих снижение продаж по художественной литературе в I половине 2012 года. Впрочем, на текущий момент это снижение далеко не однозначно и не повсеместно и вряд ли может рассматриваться в качестве сложившегося на книжном рынке тренда.  Объем продаж электронных книг в России (B2C и В2В) в 2012 году не сумеет преодолеть планку в 0,6 % книжного рынка России (в 2011 году – 0,3 %) при средневзвешенном показателе роста плюс 80–100 % к продажам 2011 года. К сожалению, в данном сегменте рынка в 2012 году негативные тренды явно преобладают, минимизируя эффект от драйверов роста. Диаграмма 5 Динамика доли e-book-продаж в суммарном объеме книжного рынка в 2010–2012 годах Источник: Global eBook Market Current Conditions and Future Projections Bookstats (AAP), ВРА, экспертная оценка, аналитика «КИ»  Подводя промежуточные итоги, можно с высокой долей вероятности утверждать, что в прогнозных значениях на 2013 год российский книжный рынок будет характеризоваться следующими трендами: 

• расчетные показатели падения объемов продаж печатной книги составят до минус 5 % в денежном и натуральном выражении;

• возрастет значимость нетрадиционных торговых площадок – интернет-магазинов различного профиля, киосковых сетей, супермаркетов потребительского (и прежде всего «детского») ритейла – на фоне снижения пропускной способности стационарной книготорговой розницы;

• ключевым фактором, определяющим динамику рынка, остается цена. Активная роль переходит к укрупненным издательским и книготорговым маркам, которые способны обеспечить большие объемы при снижении маржинальности бизнеса;

• более явным станет тренд движения книжного рынка в направлении специализации и в целом по программам выпуска, и в плане коррекции издательского предложения под приоритетный канал сбыта.

• Совершенно очевидно, что книга, и печатная, и цифровая, становится нишевым продуктом. Но и в этой нише можно работать с прибылью.  По вопросам приобретения обращайтесь:  Тел.: [phone]  Электронная почта: [e-mail], [e-mail]  Журнал "Книжная индустрия", № 8, октябрь, 2012 

• Анализ рынка

• Пиратство

Несмотря на то, что в 2011 году количество легальной электронной литературы увеличилось в 2 раза по сравнению с прошлым годом, все равно 90% обладателей ридеров предпочитают скачивание нелегального контента. Это серьезно тормозит развитие рынка электронных книг. Более того, по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, пираты обгоняют легальных издателей в количестве предлагаемых наименований. Если в легальный доступ выложено всего около 60 тысяч книг, то пираты это число довели до 100-110 тысяч произведений.

Эксперты полагают, что данное заявление было сделано, не в последнюю очередь, в связи с опубликованным 21 сентября сообщением Конгресса США, в котором рабочая группа по противодействию международному интеллектуальному пиратству традиционно включила Россию в тройку стран, являющихся наиболее благоприятными для деятельности нарушителей авторских прав. 

Переход к электронным книгам

В исследовании группы компаний Step by Step «Российский рынок устройств для чтения электронных книг» приводятся данные, говорящие о том, что в 2011 году было продано в четыре раза больше букридеров, чем в 2009 году, и в два раза больше, чем в 2010-м.²

падение интереса к чтению

по динамике роста рынка электронных книг в России:

• 2008 г. — 11 млн. руб.;

• 2009 г. — 30 млн. руб.;

• 2010 г. — 60 млн. руб.;

• 2011 г. — 135 млн. руб.

• прогноз на 2015-2017 гг. – 3 млд. руб.

Объем российского рынка планшетных компьютеров в 2011 году составит 1 млн. устройств, и прогнозируется, что по итогам 2012 года этот показатель может быть увеличен в два раза — до 2 млн. единиц.

падение интереса к чтению. Социологические исследования показывают: каждый год 2% россиян перестают читать, и такой же процент перестает читать активно.³

образование

Александр Иванов, член рабочей группы Альянса независимых издателей и книгораспространителей, ушел в сторону от обсуждаемых цифр, трендов и тенденций, посвятив свое выступление кадровому вопросу: «Если вы сегодня заходите в книжный магазин и пытаетесь пообщаться с товароведом или книжным продавцом, у вас нет шансов получить квалифицированную консультацию. Дело в том, что в книжных магазинах работают люди, пришедшие из совершенно других рынков, торговавшие чем угодно, даже колготками… То же самое и в отношении менеджмента — в книжный бизнес приходят люди совсем не из книжного пространства. Мне кажется, что этот процесс — один из тех факторов, которые и привели нас к кризису».⁴

Интернет торговля

«Говоря о рынке онлайн-продаж в целом, нужно отметить серьезное усиление конкурентного поля и активное появление в сегменте новых игроков. Среди них, как собственные торговые представительства субъектов российского книжного бизнеса (издательств, розницы, книжных сетей, оптовиков и т.д.), так и открытие медийных (в т.ч. книжных) товарных направлений крупными некнижными онлайн-игроками», — подчеркнул Кузьменко, перейдя к описанию рыночных тенденций. Итак, доля книжных продаж в общей реализации интернет-магазина сегодня составляет 33%. «Несмотря на то, что не так давно наша компания сменила ориентацию и начала называться “мегамаркетом”, книги все равно остаются для нас стратегическим направлением и с маржинальной, и с имиджевой точек зрения», — указал спикер.

На всю общемедийную часть ассортимента Ozon.ru (книги, софт, музыка, кино) приходится 43% продаж. На электронику — 34%.По итогам первых восьми месяцев этого года, интернет-магазин продал порядка 5 млн. книг. Рост продаж в экземплярах — порядка 36% (по сравнению с тем же периодом прошлого года). Рост в денежном выражении был сохранен на уровне прошлого года — около 26%.⁵

Рост населения

Оперативные данные по естественному движению населения Российской Федерации
(по данным регистрации в органах ЗАГС *)
	Тысяч				На 1000 человек населения
	январь-май		прирост (+),снижение (-)	январь-май				2012г. в % к 2011г.
	2012г.	2011г.		2012г.		2011г.
Родившихся	752,4	694,5	57,9	12,7		11,8	107,6
Умерших	809,3	824	-14,7	13,6		13,9	97,8
в том числе детей	6,5	5,3	1,2	8,5^1)		7,1^1)	119,7
в возрасте до 1 года
Естественная убыль	-56,9	-129,5		-0,9		-2,1	-0,9
Браков	329,8	340,6	-10,8	5,6		5,8	96,6
Разводов	251,4	266	-14,6	4,2		4,5	93,3
1)Расчитывается на 1000 родившихся живыми
*) В связи с переходом Минздрава России на расширенные критерии рождения (приказ Минздравсоцразвития России от 27.12.2011г. № 1687н "О медицинских критериях рождения, форме документа о рождении и порядке его выдачи") в органах ЗАГС с апреля 2012г. подлежат регистрации рождения и смерти новорожденных с экстремально низкой массой тела (от 500 до 1000 граммов).

В связи со вступлением в силу единых тарифов в Таможенном союзе

В связи со вступлением в силу единых тарифов в Таможенном союзе, пошлина на ввоз в Россию мелованной бумаги и картона выросла с 5 до 15%. Из-за этого поставщики, полиграфисты и издатели начали нести незапланированные убытки.

Содружество бумажных оптовиков распространило письмо с информацией о том, что в России нарушен ратифицированный Президентом РФ Протокол о присоединении к ВТО, в котором зафиксировано 5% ставки ввозных таможенных пошлин на мелованные бумаги и картоны с момента присоединения к ВТО.

А на основании нового Единого таможенного тарифа Таможенного союза, с 23 августа с.г. при импорте мелованных  картонов на территорию ТС применяется 15% ставка ввозной таможенной пошлины, а на импорт мелованных бумаг ставка пошлины повысится до 15% с 1 января 2013 года.

Повышение пошлин привело к срыву коммерческих договоров, поставок, высоким издержкам и прямым убыткам. В итоге значительная часть заказов от издательств может уйти за рубеж, предупреждает Ольга Широкова, директор Содружества бумажных оптовиков.

Мелованная бумага нужна для печали глянцевых журналов, художественных альбомов, иллюстрированных энциклопедий, подарочных изданий, но в России не производится. В 2011 г. импорт этой продукции превысил 600 000 т, прогноз на 2012 г. — около 840 000 т.⁶

первый скандал в книжной отрасли, связанный со вступлением в силу закона закона № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и (или) развитию», который вынуждает издательства вносить изменения в свою работу и заняться маркировкой книг по новым правилам.⁷

Книгу «Как взрослеет мое тело» было решено изъять из продажи. Об этом в интервью «Русской службе новостей» сообщила официальный представитель издательства «АСТ» Светлана Соколова: «Руководство издательства в соответствии с новым федеральным законом приняло решение остановить допечатку книги Валерии Фадеевой «Как взрослеет мое тело», выпущенной в 2011 году. Также по этическим соображениям мы решили изъять из магазинов и уничтожить остатки тиража. Издательство приносит извинения всем читателям». Возбуждено уголовное дело по факту распространения порнографии при помощи детской литературы в Екатеринбурге. Причиной стали жалобы представителей Уральского родительского комитета и шумиха, поднятая в прессе.

Общественная организация «Уральский родительский комитет» ударно сражается на ниве борьбы с порнографией, которую общественники неизменно обнаруживают на книжных полках екатеринбургских магазинов, совершая по ним все новые и новые рейды.

Недавно этот родительский комитет усмотрел крамолу в детских энциклопедиях по половому воспитанию «Как взрослеет мое тело», «Откуда берутся дети? Сексуальная энциклопедия для детей 8-11 лет» и «Что происходит с моим телом». Несмотря на то, что официальная экспертиза не проводилась, издательство «АСТ», дабы избежать возможных проблем, по требованию общественников изымает из продажи и уничтожает все тиражи спорных книг, подчеркивая, что люди, ответственные за выпуск этих книг, больше не работают в издательской группе.

Позже уральские родители снова отправились в рейд, и на этот раз комитет обнаружил развращающие мотивы в книге издательства «Эксмо», энциклопедии о взрослении «Девчонкология», написанной двумя врачами, акушером и педиатром Мелиссой Холмс и Триш Хатчинсон. Представители комитета заявили, что «в книге рассказывается, что гомосексуалом быть совсем не плохо, а наоборот поясняется, что к ним в нашем обществе относятся с большим уважением».

В «Эксмо» от своей продукции отказываться не стали, и в официальном сообщении отметили, что издательство разделяет обеспокоенность общественности относительно необходимости ограждения детей от информации, наносящей им вред, но уверено, что недопустимо ограничивать оборот книжной продукции без введения более четких критериев оценки. Издатели не согласны также с тем, что упомянутая книга пропагандирует гомосексуальность, отмечая, что в ней лишь содержится информация о том, что однополые отношения существуют, и эта информация способствует воспитанию в детях толерантности. Однако позже, «будучи небезразличным к общественному мнению, высказываемому в СМИ, и осознавая необходимость экспертного подхода к правовой оценке информации», издательство все же решило приостановить распространение книги.

Тем не менее, присмотревшись к поднятому скандалу, Следственный комитет России решил все же возбудить уголовное дело, причем, в правоохранительных органах даже не скрывают, что причиной этому стала шумиха в прессе: «Уголовное дело по п. «а» ч.3 ст.242 УК РФ (незаконные изготовление и оборот порнографических материалов, а также вовлечение несовершеннолетнего в оборот порнографической продукции, совершенные группой лиц по предварительному сговору) возбуждено в связи с появившимися в СМИ публикациями о том, что в период с сентября по октябрь 2012 года на территории Екатеринбурга группой неустановленных лиц, действовавших по предварительному сговору, через книжные магазины были распространены ряд печатных изданий, содержащих порнографические материалы и адресованные для изучения несовершеннолетним».

Это преступление предусматривает наказание в виде лишения свободы сроком до 6 лет. Под подозрением оказались не только указанные выше издания «АСТ» и «Эксмо», но и художественный бестселлер израильского писателя Давида Гроссмана «С кем бы побегать», который в России выпустило издательство «Розовый жираф». В этой книге рассказывается, как юная скрипачка спасает своего брата-наркомана при помощи друга, монашки (!) и собаки, и если там упоминается о наркотиках, то строго в отрицательной форме, а о сексе речь вообще не идет, к тому же герои книги – не дети, а подростки.

Уже назначены судебные и лингвистические экспертизы попавших в опалу книг, и, несмотря на то, что их еще не запретили, книготорговцы превентивно отказываются от продаж.

Подведены итоги эксперимента по внедрению в школы е-учебников. Плюсами букридеров называют удобство в использовании и переноске, минусами — стоимость и недостаточное количество мультимедийного образовательного контента.

Федеральный институт развития образования (ФИРО), находящийся в ведении Минобрнауки, подготовил итоговый отчет об экспериментальном использовании электронных учебников в 2011-2012 учебном году. Эксперимент проходил в 38 школах из 9 регионов РФ. Для участия  выбрали 503 педагога и 3500 учеников 6-7 классов.

Педагоги и школьники отметили, что нетбуки и планшеты более функциональны для учебного процесса, но букридеры на основе электронных чернил обгоняют их по времени использования без подзарядки и  высокой безопасности для глаз.

После опроса 819 родителей школьников, участвовавших в эксперименте, 80% согласились, что электронные учебники очень удобны в переноске и хранении. При этом 70% родителей не готовы платить за электронный учебник самостоятельно, считая, что его должно предоставлять государство.

На совещании в Госдуме обсудили формирование законопроекта «О господдержке СМИ, книгоиздания, полиграфии и распространения печатной продукции». Представители книжного бизнеса на мероприятии не присутствовали.

Несмотря на то, что закон «О господдержке СМИ, книгоиздания, полиграфии и распространения печатной продукции» напрямую затрагивает книжную отрасль, представители книжного бизнеса —издатели и распространители — не присутствовали на совещании по поводу разработки будущего законопроекта, состоявшееся в Госдуме 24 сентября.

В совещании приняли участие Андрей Туманов, депутат Государственной Думы, заместитель председателя Комитета по делам общественных объединений и религиозных организаций;Андрей Авдонин, генеральный директор OOO «Мир новостей Медиа», член правления Ассоциации распространителей печатной продукции; Сергей Кондрашeв, директор ООО «Информбюро», член правления НП НСРП «Союзпечать»; Борис Кузьмин, президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов; Сергей Моисеев, президент Гильдии издателей периодической печати; Михаил Нестеров, юрист.

Во время встречи прозвучали предложения, которые могут быть полезны и для «книжников».

На совещании участники высказали единодушное мнение о необходимости принятия обсуждаемого закона, поскольку это поможет справиться с кризисом, в котором сейчас находится вся печатная отрасль. Был приведен пример успешного использования подобного закона, который уже принят и работает в Архангельской области и Ставропольском крае, и предложено в дальнейшем принимать во внимание опыт этих субъектов РФ при разработке и утверждении федерального закона «О господдержке СМИ, книгоиздания, полиграфии и распространения печатной продукции».

Также было выдвинуто предложение улучшить 6-й пункт статьи 10 закона «О торговле», где говорится об особенностях размещения нестационарных  торговых объектов. По мнению участников дискуссии, на данный момент этот закон не защищает интересы мелкорозничной торговли прессой (и, соответственно, книжной продукцией), поскольку фактически не работает.

О плачевной ситуации в полиграфической отрасли страны и ее прямой зависимости от положения дел у издателей и распространителей рассказал Борис Кузьмин, президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов.

Было отмечено, что ускорить процесс принятия закона «О господдержке СМИ, книгоиздания, полиграфии и распространения печатной продукции» поможет подписание соответствующего постановления правительства РФ.

Участники совещания согласились с тем, что проект закона требует тщательного изучения и очень серьезной работы, к которой необходимо привлекать, в том числе, юридические службы ведущих издателей и распространителей прессы.

Пока ничего не было сказано о привлечении к работе над законом компаний, представляющих интересы книжного бизнеса, которому господдержка сейчас нужна не меньше, чем СМИ. Вероятно, данная недоработка будет исправлена в середине октября, когда, согласно итогам совещания, намечено проведение в Госдуме круглого стола по проблемам медийной отрасли и подготовке законопроекта «О господдержке СМИ, книгоиздания, полиграфии и распространения печатной продукции». В рамках будущего мероприятия запланировано рассмотреть актуальные проблемы отрасли и выработать основные положения будущего закона.

Уголовное наказание и высокие штрафы для юридических лиц предлагают ввести депутаты Госдумы за оскорбление чувств верующих. Оскорбляющими, при желании, можно назвать множество научных и художественных изданий.

На рассмотрение нижней палаты Госдумы внесен законопроект, инициированный ЛДПР и «Единой Россией», который предлагает добавить в Уголовный кодекс РФ статью 243.1 «Оскорбление религиозных убеждений и чувств граждан и (или) осквернение объектов и предметов религиозного почитания (паломничества), мест, предназначенных для совершения религиозных обрядов и церемоний». Если  аконопроект будет принят, это будет значить введение тюремных сроков до 5 лет и увеличение в сотни раз штрафов за оскорбление религиозных чувств верующих и осквернение святынь.

Среди прочего, например, предлагается наказывать штрафом до 300 тысяч рублей, 200 часами обязательных работ или лишением свободы на срок до 3 лет за публичное оскорбление, унижение богослужений, других религиозных обрядов и церемоний религиозных объединений, а также оскорбление религиозных убеждений и чувств граждан. В проекте закона есть очень размытый с точки зрения юриспруденции момент, в котором отмечается, что наказание последует за оскорбление далеко не всякой религии, а только той, которая составляет неотъемлемую часть исторического наследия России — с учетом очень богатой истории РФ трактовать эту часть можно как угодно.

Теоретически, под действие нового законопроекта попадут многие книгоиздатели и писатели. Причем усмотреть уголовное нарушение можно будет где угодно: в научно-популярных трудах по астрофизике и теории эволюции, в художественных произведениях, где авторы высказывают свой нерелигиозный взгляд на мир и т.д. Более того — при сильном желании книги по одной из религий можно будет объявить оскорбляющими чувства людей, исповедующих другую религию. В общем, появится простор для искусственного регулирования рынка и многочисленных судебных исков.

Свои взгляды на возможность появления в уголовном кодексе статьи «Оскорбление религиозных убеждений и чувств граждан» порталу Мнения.ру высказали разные заинтересованные лица. Например, недопущения злоупотреблений обещает Ярослав Нилов, депутат Госдумы, член фракции ЛДПР: «Никакой цензуры здесь нет, повально распространяться на книгоиздание закон не будет. У нас и сегодня есть норма, предусматривающая ответственность за ущемление чувств верующих, но повального привлечения книгоиздателей нет. Поэтому никаких опасений нет».

Не путать свободу слова с разжиганием межрелигиозной ненависти посоветовал Андрей Туманов, депутат Госдумы РФ, фракция «Справедливая Россия»: «Не думаю, что тут есть угроза для свободы слова. Оскорбление религиозных чувств вряд ли имеет что-то общее с правом на свободу самовыражения. И разбираться в том, оскорбление ли это или мнение, будет суд. Лично я как заместитель комитета по общественным и религиозным организациям поддерживаю введение ответственности за оскорбление религиозных чувств. Я, скорее, противник клерикализации общества, но такие вещи, как унижение чувств верующих, нужно выжигать каленым железом. Я думаю, что если нас и может ждать какое-то гражданское противостояние, то начнется оно именно с этого. Если подобные язвы хирургическим методом залечивать в самом начале, то мы соберем меньше проблем на свою голову».

Отсутствие необходимости в принятии закона подчеркивает Павел Святенков, политолог, эксперт Института национальной стратегии: «Мне кажется, что такой законопроект не нужен, достаточно применения того законодательства, которое существует. Потому что под само понятие «оскорбление чувств» подвести можно все что угодно. Этот закон был бы избыточен уже и потому, что в современных государствах он не используется. Главный принцип очень простой: люди могут переругиваться друг с другом, не вступая в драку и не совершая противозаконных действий. Скажем, для тех действий, которые совершили Pussy Riot, вполне достаточно существующего административного законодательства. А подобный закон может привести к целой серии доносов и попыток разных сторон свести счеты со своими противниками. Но он не приведет к торжеству веры или религиозному просвещению».

С предыдущим мнением согласился Борис Куприянов, директор книжного магазина «Фаланстер»: «Это абсурдный законопроект, непонятно, зачем он и для кого придуман. Например, как они будут поступать с оскорблениями чувств неверующих? А вот ввести санкции можно, это очень даже легко. Тем более просто усмотреть оскорбление в литературе, к примеру, Андре Жид: его по новому закону можно будет запретить. И таких авторов и произведений очень много».

Учитывая, что накануне Госдума приняла заявление о защите религиозных чувств верующих, и при этом документ поддержали 414 депутатов при необходимых 226 голосах, спорный закон об оскорблении религиозных убеждений тоже будет принят без промедления.

Книжное лобби строит непреодолимое препятствие для создания антиплагиатных баз и библиотек с помощью Гражданского кодекса.

В отличие от бумажных, электронные книги не плесневеют и не портятся. Они идеально подходят и для хранения в библиотеках, и для образования читателей. Издатели думают иначе: право оцифровывать научную и образовательную литературу библиотеками они считают угрозой своему бизнесу.

На протяжении последних лет во всём мире идёт довольно жёсткое противостояние между теми, кто отстаивает интересы правообладателей — авторов и издателей, — и теми, кто считает, что библиотеки, наряду с защитой авторского права, должны обеспечивать право читателей и других пользователей на доступ к печатным изданиям в электронной форме.

В 2012 году Президент Российской Федерации Д.А. Медведев внёс в Государственную Думупроект федерального закона, предусматривающий ряд новых и принципиально важных положений в Гражданском кодексе Российской Федерации и другие федеральные законы. В частности, в п. 1 статьи 1275 ГК РФ «Свободное использование произведения библиотеками, архивами и образовательными организациями» было внесено положение о том, что, помимо прочего, общедоступные библиотеки при условии отсутствия цели извлечения прибыли вправе без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты авторского вознаграждения предоставлять во временное безвозмездное пользование(в том числе, в порядке взаимного использования библиотечных ресурсов) оригиналы или экземпляры произведений, правомерно введённые в гражданский оборот.

При этом экземпляры произведений, выраженные в электронной форме, могут предоставляться во временное безвозмездное пользование (в том числе, в порядке взаимного использования библиотечных ресурсов) только в помещении библиотеки при условии исключения возможности дальнейшего создания электронных копий произведения.

Как видно, данное положение в значительной степени охраняет авторские права и сопровождает право на предоставление произведений, выраженных в электронной форме, рядом существенных ограничений.

На этих же условиях, то есть при условии отсутствия цели извлечения прибыли и без согласия автора или иного правообладателя, но с обязательным указанием имени автора, произведение которого используется, и источника заимствования, библиотекам предоставляется право создавать единичные копии, в том числе в электронной форме, экземпляров произведений, правомерно введённых в гражданский оборот, включая экземпляры произведений, имеющих исключительно научное и образовательное значение.

Это положение тем более важно в такой огромной по своим размерам стране, как Россия, поскольку позволяет обеспечить право пользователей и прежде всего, молодого поколения, изучать и усваивать современную научно-образовательную литературу.

Однако целый ряд издательств и тех, кто выступает от имени правообладателей, выразили резкое несогласие с этими нормами, содержащимися в президентском законопроекте. Они заявляют, что предоставление права библиотекам создавать электронные копии произведений и предоставление их пользователям приведут к существенному ущемлению прав авторов и иных правообладателей и к подрыву издательского бизнеса в сфере выпуска изданий, имеющих научное или образовательное значение.

В своём открытом письме группа компаний — издателей научно-учебной литературы — заявили, что принятие президентского законопроекта в том виде, в котором он был изначально внесён в Государственную Думу, «узаконило бы интеллектуальное пиратство», чревато девальвацией интеллектуальной собственности и резко сократит учебное и научное книгоиздание.

Под воздействием этих влиятельных сил ко второму чтению в Государственной Думе в текст статьи 1275 президентского законопроекта были внесены изменения, согласно которым библиотекам будет дано право оцифровывать только те научные и образовательные книги, которые не переиздавались свыше 10 лет с даты выхода в свет их последнего издания на территории Российской Федерации, кроме того, из текста статьи 1275 законопроекта исключена норма, разрешающая библиотекам обмениваться электронными копиями книг. Тем самым библиотеки в Российской Федерации и, прежде всего, национальные библиотеки, фактически лишаются возможности предоставлять своим читателям и иным пользователям большой массив исключительно востребованной литературы, без которой, по существу, невозможно дальнейшее поступательное развитие России.

Ссылки издателей на то, что создание библиотеками электронных копий подрывает соответствующий издательский бизнес, явно несостоятельны.

Во-первых, как показывает сегодняшняя российская практика, очень многие сколько-нибудь востребованные и пользующиеся спросом книги практически сразу же после их издания выкладываются в интернете нелегально частными лицами в виде неавторизованных электронных копий и тем самым становятся общедоступными.

Во-вторых, следует иметь в виду, что тираж научных и образовательных изданий, как правило, весьма незначителен, а действительно пользующиеся спросом издания в этой сфере быстро раскупаются и при наличии электронных копий. При наличии скромных тиражей многих образовательных и научных изданий их электронные копии в библиотеках значительно расширяют читательскую аудиторию этих изданий.

В-третьих, в США, Франции и некоторых других странах, где книгоиздание по своему объёму значительно превосходит объём издаваемых книг в России, национальные библиотеки и крупные информационные компании, такие, как Google, активно занимаются оцифровкой выходящих из печати книг в целях расширения круга их читателей. Например, во Франции в 2012 г. был принят закон о цифровомиспользовании книг ХХ века, выбывших из торгового оборота. По этому закону переводу в электронный формат подлежат от 500 до 700 тысяч произведений, изданных в ХХ веке, но недоступных сегодняшним читателям, поскольку их тиражи давно распроданы. Все недоступные ныне книги будут внесены в каталог общественной базы данных Национальной библиотекойФранции, которой поручены работы по созданию такой базы и оцифровке книг.

Характерно, что перед принятием этого закона во Франции группа правообладателей и авторов составила петицию под названием «Авторские права должны остаться неотъемлемыми». Однако большинство французских законодателей согласилось с мнением авторов данного закона, считающих, что тем самым сотни тысяч наименований книг попадут в центральную базу данных библиотек Франции, станутся общедоступными в библиотеках и на коммерческом рынке, а значит будет хотя бы отчасти решен вопрос обеспечения конкурентоспособности национальной французской культуры на быстро растущем рынке электронных книг. Кроме того, этот закон воспринимается как своевременный шаг на пути борьбы с пиратством в интернете.

Есть ещё один важный аспект в связи с предложением лишить права российские библиотеки оцифровывать издания в сфере образования или науки, переиздававшиеся в течение последних 10 лет. Эта норма, если она будет принята, войдёт в прямое противоречие с указом Президента Российской Федерации В.В. Путина от 7 мая 2012 г. № 597 «О мероприятиях по реализации государственной и социальной политики». В этом документе, в частности, содержится указание Правительству Российской Федерации включать ежегодно в Национальную электронную библиотеку не менее 10 процентов издаваемых в Российской Федерации наименований книг. Если же будет введён 10-летний срок ограничения на оцифровку книг, то выполнение этого пункта указа Президента не сможет быть реализовано в полном объёме в части, касающейся современной научной и образовательной литературы, имеющей повышений спрос, особенно у молодого поколения.

Недавно в своём блоге Председатель Правительства Российской Федерации Д.А. Медведев отметил, что необходимо ужесточить борьбу с плагиатом, получившим в нашей стране довольно широкое распространение при написании диссертаций. Это — действительно серьёзная проблема, поскольку тем самым наносится ощутимый ущерб наращиванию интеллектуального потенциала в России. И эффективно бороться с плагиатом в этой сфере станет значительно труднее, если будет введён запрет на оцифровку всех научно-образовательных произведений, издававшихся в Российской Федерации в течение последних 10 лет.

Правоохранительные органы по всей стране штрафуют магазины, а провайдеры блокируют доступ к е-библиотекам, где находят экстремистские книги. В то же время идет процесс о вынесении некоторых изданий из списка запрещенных.

Борцы с экстремизмом в книготорговой сети этой осенью очень активны. Меньше всего повезло розничной сети«Чакона», которая состоит из 23 магазинов в Самаре, Тольятти, Новокуйбышевске и Сызрани. В середине сентября в самарских магазинах сети были обнаружены книги, внесенные в Федеральный список экстремистских материалов. По этому факту возбудили дела об административном правонарушении, которые до сих пор находятся в производстве.

Следующая проверка была произведена в магазине той же торговой сети, расположенном уже в Тольятти – и там также нашли запрещенные книги Османа Нури Топбаша «Вакф. Благотворительность. Служение» и «Из сада Маснави. Кувшин Воды», после чего тольяттинскую «Чакону» оперативно оштрафовали на 50 тысяч рублей.

В Томске представители прокуратуры совершили в не входящем ни в одну сеть книжном магазине на проспекте Фрунзе контрольную закупку книги мемуаров Бенито Муссолини, после чего хозяйка тороговой точки получила повестку в суд.

Война с экстремистской литературой ведется не только в оффлайне, но и в Интернете. К 100 тысячам рублей штрафа по делу о возбуждении национальной ненависти в октябре 2012 года суд Екатеринбурга приговорил сотрудницу одного из столичных вузов, которая обвинялась в публикации в сети книги Адольфа Гитлера «Mеin Kampf».

А в республике Алтай заблокирован доступ к одной из крупнейших интернет-библиотек Рунета«Либрусек». Сделано это по требованию региональной прокуратуры ограничить доступ к экстремистским материалам, содержащимся на сайте. Требование коснулось провайдеров «Онгнет», «Онрела» и «Ростелеком», и они не сочли нужным блокировать отдельные книги, и закрыли библиотеку целиком для алтайских пользователей.

Между тем, в середине сентября в Оренбургском областном суде началось рассмотрение апелляционных жалоб на решение Ленинского районного суда Оренбурга о признании экстремистскими 65 мусульманских религиозных материалов (среди них и те, за которые пострадала книготорговая сеть «Чакона»). В процессе участвуют юристы Совета муфтиев России, представляющие интересы авторов и издательств, тогда как предыдущий суд, решением которого книги были внесены в запретный список, проходил без привлечения представителей авторов и издательств. О судебном решении стало известно постфактум. При этом суд разом запретил практически целую библиотеку, состоящую из самых разных исламских религиозных сочинений. Заинтересованным лицам удалось добиться восстановления срока подачи апелляции, и в результате суд принял к рассмотрению 14 жалоб на решение о запрете материалов.

Причем, правозащитники уже отмечали в действиях правоохранителей проявление неправомерного антиэкстремизма. Специалисты аналитического центра «Сова», занимающегося проблемами национализма и ксенофобии, взаимоотношения религии и общества, проанализировав мусульманские книги, внесенные в экстремистский список, не обнаружили в них никаких подстрекательских призывов, и названии неоправданным запрет этих религиозных трудов.

В 2011 году книгоиздание наконец-то смирилось с цифрой как с вынужденной неизбежностью. Какие тенденции будут превалировать в отрасли в текущем году?

В 2011 году книгоиздание наконец-то смирилось с цифрой как с вынужденной неизбежностью. На гребне цифровой волны поднялись интересные отраслевые инициативы, практически все ведущие провайдеры контента обзавелись собственными планшетниками (Amazon Fire, Nook Tablet, the Kobo Vox), а независимые авторы, рискнувшие продавать электронные книги через Amazon, сформировали собственный «клуб миллионеров» из тех, чьи цифровые «тиражи» превысили миллион скачивании. Какие тенденции будут превалировать в отрасли в текущем году?