- •Методические указания по подготовке к государственному экзамену по специальности «маркетинг» для студентов экономического факультета
- •1 Основные положения Государственного экзамена
- •2 Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •3 Процедура проведения Государственного экзамена
- •4 Содержание разделов дисциплины
- •Раздел 1. Основы маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования
- •Раздел 3. Статистика
- •Раздел 4. Экономическая теория
- •Раздел 5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
- •Раздел 6.Стратегический маркетинг.
- •Раздел 7.Управление маркетингом.
- •Раздел 9 Поведение потребителей
- •Раздел 10 Маркетинговые коммуникации
- •5 Критерии оценки результатов Государственного экзамена
- •6 Рекомендуемая литература
- •7 Примеры заданий Государственного экзамена
- •Ситуационная задача 1
- •Ситуационная задача 2
- •Ситуационная задача 3
- •Методические указания по подготовке к государственному экзамену по специальности
Ситуационная задача 1
С 1993 года компания «Инструмент Косинус» выпускает инструменты. После кризиса 2008 года, в компании наметился рост производственного потенциала. Менеджмент компании принял решение начать выпуск новой модели отвертки - «Джамшут М». Проведение изысканий по потенциальному спросу на новинку было поручено аналитическому агентству «K.R.O.T.». Аналитики агентства рассмотрели три сценария развития:
Сценарий развития |
Вероятность наступления сценария |
Уровни продаж по годам | ||||
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 | ||
Оптимистический сценарий |
25 % |
8000 |
10000 |
12000 |
12500 |
13000 |
Реалистический сценарий |
50 % |
7500 |
9000 |
10500 |
12000 |
12500 |
Пессимистический сценарий |
25 % |
5000 |
7000 |
12000 |
11000 |
9000 |
Постоянные издержки составляют 1 млн. рублей в год, переменные издержки – 100 рублей на одну отвертку, отпускная цена со склада – 200 рублей за штуку.
Оцените вероятность успешного завершения проекта, если выпускать отвертку планируется в течение пяти лет, причем коэффициент дисконтирования принимается равным 15 процентам.
Решение:
Маржинальная прибыль от продажи 1 отвертки составит: 200 рублей (цена изделия) – 100 рублей (переменные издержки) = 100 рублей.
1) При наступлении оптимистического сценария:
2012 год |
: |
800000 |
- 1000000 |
= |
-200000, |
где 800000 = 8000 изделий * 100 рублей маржинальной прибыли, а 1000000 – постоянные издержки, тогда: | |||||
2013 год |
: |
1000000 |
- 1000000 |
= |
0, |
2014 год |
: |
1200000 |
- 1000000 |
= |
200000, |
2015 год |
: |
1250000 |
- 1000000 |
= |
250000, |
2016 год |
: |
1300000 |
- 1000000 |
= |
300000. |
При этом, с течением лет объем продаж увеличивается: в 2013 году на 25%, в 2014 году – на 20%, в 2015 году – на 4% и в 2016 году – на 4%. То есть товар переходит от своей зрелости к спаду по кривой жизненного цикла.
Рассчитаем чистый дисконтированный доход NPV.
Формула расчета NPV выглядит следующим образом:
|
CF1 |
|
CF2 |
|
CFN |
|
N |
CFi |
NPV = |
----- |
+ |
------ |
+...+ |
------ |
= |
∑ |
-------- |
|
(1+D) |
|
(1+D)2 |
|
(1+D)N |
|
i=1 |
(1+D)i |
Где D — ставка дисконтирования. Тогда:
2012 год |
: |
-200000 |
/ 1,15 |
= |
-173913, |
2013 год |
: |
0 |
/ (1,15)2 |
= |
0, |
2014 год |
: |
200000 |
/ (1,15)3 |
= |
131503,2, |
2015 год |
: |
250000 |
/ (1,15)4 |
= |
142938,3, |
2016 год |
: |
300000 |
/ (1,15)5 |
= |
149153. |
Сложим NPV за 5 лет:
- 173913 + 0 + 131503,2 + 142938,3 + 149153 = 249681,5.
Так как сумма чистого дисконтированного дохода положительная, эта вероятность производителей устраивает.
2) При наступлении реалистического сценария:
2012 год |
: |
750000 |
- 1000000 |
= |
-250000, |
2013 год |
: |
900000 |
- 1000000 |
= |
-100000, |
2014 год |
: |
1050000 |
- 1000000 |
= |
50000, |
2015 год |
: |
1200000 |
- 1000000 |
= |
200000, |
2016 год |
: |
1250000 |
- 1000000 |
= |
250000. |
При этом, с течением лет объем продаж увеличивается: в 2013 году на 20%, в 2014 году – на 16%, в 2015 году – на 14% и в 2016 году – на 4%. То есть товар переходит от своей зрелости к спаду по кривой жизненного цикла.
Рассчитаем чистый дисконтированный доход NPV:
2012 год |
: |
-250000 |
/ 1,15 |
= |
-217391,3, |
2013 год |
: |
-100000 |
/ (1,15)2 |
= |
-75614,4, |
2014 год |
: |
50000 |
/ (1,15)3 |
= |
32875,8, |
2015 год |
: |
200000 |
/ (1,15)4 |
= |
114350,6, |
2016 год |
: |
250000 |
/ (1,15)5 |
= |
124294,2. |
Сложим NPV за 5 лет:
- 217391,3 – 75614,6 + 32875,8 + 114350,6 + 124294,2 = - 21485,3.
Так как сумма чистого дисконтированного дохода отрицательна, эта вероятность производителей не устраивает.
3) При наступлении пессимистического сценария:
2012 год |
: |
500000 |
- 1000000 |
= |
-500000, |
2013 год |
: |
700000 |
- 1000000 |
= |
-300000, |
2014 год |
: |
1200000 |
- 1000000 |
= |
200000, |
2015 год |
: |
1100000 |
- 1000000 |
= |
100000, |
2016 год |
: |
900000 |
- 1000000 |
= |
-100000. |
При этом, с течением лет объем продаж изменяется: в 2013 году на 40%, в 2014 году – на 71%, в 2015 году – на 1% и в 2016 году – на 2%. То есть товар достигает пика своей зрелости и постепенно переходит от зрелости к спаду по кривой жизненного цикла.
Рассчитаем чистый дисконтированный доход NPV:
2012 год |
: |
-500000 |
/ 1,15 |
= |
-434783, |
2013 год |
: |
-300000 |
/ (1,15)2 |
= |
-226843, |
2014 год |
: |
200000 |
/ (1,15)3 |
= |
131503, |
2015 год |
: |
100000 |
/ (1,15)4 |
= |
57175,3, |
2016 год |
: |
-100000 |
/ (1,15)5 |
= |
-49718. |
Сложим NPV за 5 лет:
- 434783 – 226843 + 131503 + 57175,3 – 49718 = - 522665.
Так как сумма чистого дисконтированного дохода отрицательна, эта вероятность производителей не устраивает.
Таким образом, устраивает производителей только оптимистический сценарий завершения проекта, вероятность наступления которого составляет 25%.