- •2.Определение pr-деятельности. Суть pr-деятельности.
- •4. Функции и задачи pr-деятельности.
- •5.Возникновение рынка pr-услуг в сша. Основоположники pr-деятельности.
- •6. Развитие рынка pr-услуг в европейских странах.
- •8.Общие принципы и правила деятельности в сфере связей с общественностью.
- •9.Международные профессиональные ассоциации pr-специалистов.
- •10.Цели, задачи и принципы деятельности расо.
- •12.Этические кодексы pr специалистов.
- •«Римская хартия» профессиональная хартия Международного комитета ассоциаций пр–консультантов ico.Принята в октябре 1991 года на заседании icco в Риме.
- •В основу декларации расо были положены основные статьи этического кодекса американского общества pr специалистов, «Римской хартии», а так же «Лиссабонского» и «Афинского» кодекса.
- •За время своего существования расо также претерпевала изменения (потребность регулирования рынка и с большей организованностью рынка.)
- •14. Пропаганда и pr-деятельность: сходства и различия.
- •15.Pr-деятельность и маркетинг: сходства и различия.
- •16.Pr-деятельность и лоббирование: сходства и различия.
- •17.Pr-деятельность и реклама: сходства и различия.
- •18 .Создание паблисити и продвижение как составляющие pr-деятельности.
- •19.Общественность и общественное мнение.
- •20. Типология групп общественности
- •21. Ситуативный подход к определению групп общественности
- •22. Психографический подход к определению групп общественности.
12.Этические кодексы pr специалистов.
Законодательных норм бывает недостаточно для регулирования деятельности в сфере PR. Не всякий закон способен стать полной гарантией предотвращения непрофессиональных действий. Деятельность в сфере PR возникла и формировалась ранее, чем принимались регламентирующие ее правовые нормы.
В практике PR деятельности зачастую возникают противоречия между целью и этичностью средств достижения этой цели. В связи с этим потребовалось создание этических кодексов.
Появлению таких регламентирующих документов предшествовала выработка определенных нравственных норм в сочетании с общегражданской законодательной базой. Изначально этические кодексы разрабатывались проф.ассоцациями специальности СО.
«Кодекс проф. стандартов» американского общества PR специалистов 1954г.(вносилось около 10 поправок,что было связано с менявшимися реалиями общественной жизни и характером оказываемых заказчику услуг в сфере PR.)
«Европейский кодекс профессионального поведения в области PR» европейской конфедерации PR специалистов 1978г.(регламентировались отношения с клиентами и нанимателями, отношение к общественному мнению и СМИ, а так же к коллегам и профессии.)
«Лиссабонский кодекс» европейский кодекс профессионального поведения в области PR. Официально принят Генеральной ассамблеей СЕRР в Лиссабоне в апреле 1978г. и подписан 18 Национальными Ассоциациями (из 15 европейских стран), являющимися институциональными членами CERP.
«Римская хартия» профессиональная хартия Международного комитета ассоциаций пр–консультантов ico.Принята в октябре 1991 года на заседании icco в Риме.
Декларация профессиональных и этических принципов в области СО-РАСО(1994г.) Все PR агентства были обязаны соблюдать требования декларации. В 1997г. Декларация была дополнена хартией «Принципы сотрудничества и конкуренции на российском рынке PR услуг» и хартией «Политические консультанты за честные выборы».
В основу декларации расо были положены основные статьи этического кодекса американского общества pr специалистов, «Римской хартии», а так же «Лиссабонского» и «Афинского» кодекса.
За время своего существования расо также претерпевала изменения (потребность регулирования рынка и с большей организованностью рынка.)
Наиболее значительные изменения были вписаны в декларацию в сентября 2001г. и декларация стала называться «Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области СО».
13. PR и смежные виды коммуникационной деятельности 1. Соотношение между PR и рекламой. Обычно реклама — это финансируемые и оплачиваемые мероприятия по созданию интереса к фирме или товару (услуге) и стимулированию сбыта. В принципе цели у рекламы и ПР одинаковы — воздействие на общественное мнение. Так же как и обычная реклама ПР могут вовлекать средства массовой информации, но тогда это взаимодействие не оплачивается открыто. В ряде случаев ПР более эффективно, поскольку не является «лобовой» агитацией в отличие от рекламы. Отсутствие в грамотно разработанных ПР-акциях откровенного навязывания какого-то мнения вызывает большее доверие к ним, чем к рекламе. Обычно пиаровский подход имеет форму новостей, интервью, выступлений обзорного характера или коротких репортажей. Однако преимущество рекламы в том, что она более жестко контролируется. Поэтому ее эффект может быть спрогнозирован заранее, а отклик со стороны потребителя предсказуем. Мероприятия же по ПР, как правило, имеют коммулятивный эффект, проявляющийся во времени. Хотя между рекламой и ПР много общего и они используются в единой системе, нельзя не отметить и существенные различия.
2.Соотношения между PR и пропагандой. Пропаганда подобно рекламе старается навязать свое мнение публике, убедить ее действовать так, а не иначе, в то время как ПР стремится к взаимодействию, учитывая мнение каждой стороны. Поэтому инициатор ПР должен быть готов к изменению своего поведения в соответствии с требованиями своей целевой общественности.
3.Соотношения между PR и маркетингом. Как показывает мировая практика, маркетинговый план освоения рынка компанией, ее «раскрутка» начинается с выстраивания доверия, основанного на информированности. Поэтому ПР действуют заодно с имидже- вой рекламой и создают положительный образ компании, товара или отдельной личности. Прямое родство ПР и маркетинга обусловливается тем, что они обеспечивают успех и популярность продвигаемому объекту именно за счет выяснения запросов целевой общественности и разработки способов удовлетворения ее нужд. Таким образом, ПР-акции должны стать неотъемлемой частью интегрированных маркетинговых коммуникаций любой достаточно крупной компании. Паблик рилейшнз — сложное явление, которое опирается на достижения целого ряда наук и сфер применения.