17.Pr-деятельность и реклама: сходства и различия.

1.Рекламные материалы размещаются на платной основе на площадях.ПР деятельность размещается в СМИ.

2.Реклама рассчитана на продвижение товара или услуги. Может быть жестко рассчитана, эффект можно прогнозировать заранее./ПР-технологии ориентированы на позиционирование и продвижение не самого товара ,а имиджа и репутации фирмы в общ. Сознании.

3.Реклама решает оперативные задачи./ В ПР применяется стратегическое планирование по продвижению компании.

4.Реклама размещается в соответствии со строго запланированным графиком выхода роликов или появления печатных моделей./Журналисты используют материалы ПР-специалистов по своему усмотрению. Опосредованность информации. ПР спец. Не могут говорит журналистам когда инф. напишется или озвучится.

5.главная цель рекламы-продавать./С помощью ПР технологий до целевой аудитории доносится сообщение о том, что фирма стремится не только к получению прибыли, но и вносит свой вклад в соц. И культурное наследие.

6.Реклама имеет одностороннюю направленность/ПР технологии характеризуются двусторонней направленностью коммуникаций.

7.В рекламе показатель успешности-объем продаж./ в ПР анализ успешности ПР мероприятий.

18 .Создание паблисити и продвижение как составляющие pr-деятельности.

Паблисити-это информация из независимого источника, используемая журналистами и СМИ, потому что она имеет ценность новости. Цель: формирование положительного облика.

Создание паблисити можно считать видом деятельности, нач. с конца 20 в включенным в общий комплекс ПР-мероприятий. Механизм паблисити-это механизм создания благоприятного мнения общественности о компании и ее продукции путем планирования информационных потоков. Паблисити- положительная известность. С одной стороны механизм паблисити оказывает воздействие на увеличение известности, на увеличение объемов продаж. С другой стороны связана с формированием имиджа и управлением репутацией. Задача создания паблисити может успешно выполнять пресс-служба. Она своевременно информирует общественность о делах компании, о кадровых перестановках, новых товарах, технологиях и т.д. При создании паблисити предлагается более разнообразная информация о том, как компания принимает участие в решении соц. Значимых программ, участвует в благотворительных проектах, спонсирует мероприятия и т.д.(Пресс-атташе в шоу бизнесе)

19.Общественность и общественное мнение.

Общественность-любая группа людей, при определенныз обстоятельствах сплотившаяся вокгур конкретных общих интересов или переживаний.

Группы общественности классифицируются с прагматических позиций, по степени их влияния, возможности их воздействия на положение компании. Оценивается возможность влияния группы общественности на успех/неуспех группы компании.

Выделяются внешняя и внутренняя группы общественности.

Внешняя-это люди, непосредственно не связанные с компанией(СМИ, гос. органы , поставщики)

Внутренняя-это люди, входящие в состав организации(персонал, рук-во, инвесторы).

20. Типология групп общественности

Необщественность – люди, не находящиеся в проблемной ситуации; не связанные с компанией; на которых не направлено PR-воздействие компании.

Латентная общественность – косвенно связанные с компанией люди, осознающие свою заинтересованность в продукции компании, однако не являющиеся активными потребителями.

Активная общественность – заинтересованные люди; активные потребители.

• Для определения целевых групп используется комбинация различных подходов; учитывание географических +демографических показателей + статус и ценностные ориентиры; роль людей в процессе принятия решений (иерархия).

Этапы становления/определения целевой группы :

1. Определить характеристики продукта

2. Определить ценовую категорию

3. Определить массовость выпуска

4. Определение целевой группы

Процесс приоритезации – определение наиболее значимых групп общественности, заинтересованных в приобретении продукции и тех, кто может оказать влияние на финансовое положение фирмы/организации/компании.

• Используется 10ти-бальная шкала

2 слагаемых приоритетности:

1. Потенциальность влияния организации/фирмы/компании на группы людей

2. Уязвимость организации от действия или бездействия групп людей