1.3 Факторы, влияющие на решение начать курить

Как известно, лишь совсем небольшой процент людей начинает курить после 18 лет. У нас в России, как указывают Герасименко и Демин, пик приобщения к курению у мальчиков в возрасте до 10 лет включительно, у девочек – 13-14 лет[10]. Таким образом, решение начать курить зачастую принимается в возрасте, когда детская психика еще не установилась. Итак, рассмотрим основные факторы, влияющие на детей и подростков.

Влияние взрослых на детей. Как ни удивительно, но факт, что на детей самое большое влияние в вопросе: начать курить или нет, оказывают родители. Статистика показывает, что число курящих родственников в семье достоверно связано с курением школьников. Так, в семьях, где нет курящих, пробовали закурить 50,4% мальчиков и 18,18% девочек; в семьях, где курят 3 и более родственника — 85% мальчиков и 37,5% девочек. Сходная тенденция прослеживается и в отношении продолжающих курить: в семьях, где нет курящих родственников, курит 18,2% мальчиков и 6% девочек, тогда как в семьях, где имеется 3 курящих родственника и более — 57,4% мальчиков и 32,5% девочек[11]. Это легко объяснить, ведь каждый ребенок стремится походить на своих родителей. Приучение к курению начинается со стадии узнавания, в которой отношение подростка к курению формируется под влиянием курящих родителей. Он узнает «динамику», манеры и места курения; будучи пассивным курильщиком, он привыкает к запаху и виду сигарет. Если спросить у детей, которые еще не курят о том, собираются ли они когда-либо начать курить, то очень часто можно услышать такой ответ: «Сейчас – нет, но когда вырасту, то буду».

Процесс выглядит само­поддерживающимся: дети курят, следуя примеру взрослых, а взрослые - потому что подсели на табак в детстве.

Влияние сверстников. Самой главной задачей среди подростков является установление и осуществление социальных связей. Границы собственного психологического пространства ребенок начинает охранять усиленно с применением самых разнообразных средств. В большинстве исследований прогностической ценностью в отношении начала курения обладают низкий социально-экономический статус, принятие курения в обществе и курение сверстников[12]. Для подростка очень важно, чтобы он был принят социальным окружением, авторитет сверстников, а особенно детей на несколько лет старших его играют ключевую роль в принятии каких-либо решений, в том числе решения закурить или нет.

Влияние рекламы. Несомненно, что в распространении курения играют роль и средства массовой информации. Широко обсуждается вопрос о роли рекламы в приобщении к курению детей и подростков. Тщательный анализ многочисленных исследований показывает, что реклама влияет на решение подрастающим поколением вопроса: курить или не курить; она определяет также выбор определенной марки сигарет[13]. Многие исследователи заявляют о том, что влияние рекламы на решение человека курить или не курить весьма ограничено. Реклама может только побудить человека предпочесть одну марку сигарет другой. Но такая позиция не соответствует некоторым фактам.

Как известно, табачная промышленность приносит огромные доходы. Прибыль табачной индустрии США составляет 25 млрд. долларов ежегодно. Несмотря на такие впечатляющие цифры, тем не менее, индустрии табака приходится бороться за выживание. Дело в том, что во многих развитых странах уже давно введены ограничения на курение: запрещено курение в общественных местах, запрещена реклама табачной продукции, во многих организациях отдается предпочтение некурящим сотрудникам перед курящими (таким образом повышая эффективность труда). Подобная государственная политика только начинает проводиться и нашей страной. Но пока, к сожалению, в России курение распространено сегодня так же, как в США 40 лет назад.

Ежегодно табачные компании США тратят более 3.3 млрд. долларов в год на рекламу своей продукции. При этом они утверждают, что цель рекламы - поддерживать интерес постоянных покупателей к марке своего товара, но не с целью привлечения новых клиентов.

В тоже время они прекрасно понимают, что если они не будут привлекать новых покупателей для своего товара, то однажды не останется больше ни одного курильщика, так как 2000 американцев ежедневно бросают курить и 1000 курящих американцев умирают каждый день, во многом в результате последствий курения. Поэтому только для того, чтобы поддерживать нынешний объем производства и сбыта, эти компании должны вербовать в ряды своих потребителей до 3000 новых курильщиков ежедневно.

Известно, что лишь 10% взрослого населения начинают курить после 25 лет. Остальные 90% к этому возрасту уже являются активными курильщиками. Именно по этой причине табачные кампании нацеливают свою рекламу, прежде всего на молодых людей. Например, компания «Рейнольдс» увеличила объем продаж сигарет марки «Кэмел» с 0.5% до 32.8% за счет повышения спроса среди молодых людей[14].

И хотя некоторые крупные табачные компании активно участвуют в борьбе с подростковым курением, некоторые наблюдатели расценивают это как своего рода рекламную кампанию - долгосрочную, но эффективную (основные спонсоры деятельности Общественного совета по проблеме подросткового курения - Philip Morris, British American Tobac­co и другие производители табачных изделий; топ-менеджеры российских представительств некоторых из них входят в состав Совета)[15].

Таким образом, реклама играет далеко не второстепенную роль в решении подростка курить или нет.

Влияние кинофильмов. В настоящее время реклама табачной продукции во многих странах ограничена законодательством. Например, в США кроме того, что реклама сигарет запрещена на телевидении и радио, запрещается размещать наружную рекламу в радиусе 300 метров от школ или игровых площадок, запрещается бесплатное распространение товаров, например, кепок, футболок и сумок, с рекламными названиями табачных изделий. Но, тем не менее, табачная промышленность находит способы обойти эти запреты, вкладывая деньги в создание фильмов, где курят главные герои, финансируя спортивные мероприятия, размещая свои плакаты на крупнейших стадионах мира.

Курение как повышение самооценки. Представление о курении как средстве, укрепляющем уверенность в себе, исходит из широкого бытующего мнения. Что оно успокаивает нервы, улучшает настроение и ослабляет стресс - важные проблемы подросткового возраста. Все это метит в уязвимые точки молодежи и, таким образом убеждает их в том, что они могут пополнить ряды явно преуспевающих в жизни и уверенных в себе.

Обследование московских школьников показало, что курящие и некурящие подростки различаются по ряду интегративных психологических характеристик, которые важны для развития их личности. К ним относятся статус в группе сверстников, уровень развития самовосприятия, качество самооценки, а также такие психологические характеристики, как уровень тревожности, нейротизм и многие другие, а также условия воспитания в семье. Комплекс характеристик, отличающих курящих подростков, является показателем неблагополучия в ходе их возрастно-психологического развития. Об этом свидетельствует неблагоприятный социометрический статус, нарушение самовосприятия, неадекватность и когнитивная простота само­оценки курящих подростков, а также их склонность к невротическим реакциям и переживанию эмоциональной напряженности. К неблагоприятным условиям можно отнести и воспитание в не­полной семье[16].

Таким образом, в подростковом возрасте курение нередко является средством повышения самооценки, что играет немаловажную роль в становлении личности.

Курение как бунт. Подросток уже ориентируется в мире общественных отношений и в своем внутреннем мире, он уже может не только следовать образцам взрослого поведения, но и применяет к себе взрослое отношение. Но для полноценного осуществления взрослого поведения подростку подчас не хватает устойчивой системы координат – той системы жизненных ценностей, которая позволяет ему давать настоящую оценку происходящим событиям. В настоящее время значительно увеличилось число семейных конфликтов в результате ценностного несовпадения. Многие родители не в состоянии принять существование иных ценностей, кроме тех, которыми они руководствовались в своей жизни. В результате они отвергают не только действительно низкое безвкусное, вульгарное, но и позитивную составляющую жизни своих детей: свободу самовыражение, самореализации, ценность личности и многое другое, реакцией подростка на это становится стремление ко всему, что отвергнуто родителями, в том числе и негативное. Поэтому, иногда решение о том, чтобы закурить может быть вызвано бунтом против взрослых[17].

Если взрослые не учитывают психологию подросткового периода, то этим самым создают условия для глубокого конфликта с подростком, что ведет к внутреннему конфликту в самой личности последнего, так как лишает его устойчивых ориентиров в мире ценностей.

Из перечисленных психологических факторов воздействия на подростков большинство создается взрослыми. Поэтому нет никакого способа справиться отдельно с подростковым курением. Дети отвернутся от сигареты не раньше, чем это сделают взрослые.

Таким образом, можно объединить все перечисленные факторы, влияющие на то, что подростки начинают курить, в два основных: это психологический фактор (снижение самооценки у подростков, внутренний дискомфорт, непонимание взрослыми, что приводит к бунту), а также социальный (влияние взрослых и сверстников, воздействие рекламы и кинофильмов).