Тест к теме 22

1. В инфраструктуру рынка входят:

а) транспортные средства;

б) сеть дорог, связывающих торговые предприятия с поставщиками;

в) реклама;

г) трудовые ресурсы;

д) складские помещения.

2. Для увеличения пропускной способности магазина рекомендуется:

а) увеличить торговую площадь;

б) усовершенствовать технологию торговли;

в) увеличить число магазинов;

г) разнообразить ассортимент продукции;

д) увеличить число продавцов.

3. Для характеристики плотности торговых предприятий можно использовать показатели:

а) среднедушевые доходы населения; г) число жителей города;

б) число торговых предприятий; д) торговая площадь.

в) численность продавцов;

4. Оптимальное распределение предприятий торговли по территории способствует:

а) повышению пропускной способности;

б) повышению удовлетворения покупательского спроса;

в) повышению конкурентоспособности.

5. Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, является:

а) потребителем рекламы; в) рекламопроизводителем;

б) рекламодателем; г) рекламораспространителем.

6. К рекламным услугам относятся:

а) вывеска афиши кинотеатра;

б) информация бегущей строкой на ТВ о распродажах;

в) информация в справочнике «Телефоны города» о местонахождении и телефоне магазина;

г) распространение среди покупателей магазина буклетов о предлагаемых магазином услугах.

7. Фирма занимается предоставлением определенного вида услуг. Данные опроса жителей города о качестве этих услуг, проведенного работниками фирмы, являются информацией:

а) первичной; в) вторичной;

б) внутренней; г) внешней.

8. Для решения вопроса о расширении спектра услуг фирма изучает рекламный перечень услуг подобных фирм, выставленных на сайте Интернета. Данная информация является:

а) первичной; в) вторичной;

б) внутренней; г) внешней.

9. До размещения рекламы ежедневный спрос на товар составлял в среднем 120 ед., а в период размещения рекламы – 140 ед. Реклама проводилась в течение двух недель и затраты на нее составили 18 тыс. руб. Стоимость единицы продукции составляет 150 руб. Рекламное мероприятие следует признать:

а) прибыльным; б) убыточным.

10. Оценка эффективности психологического воздействия рекламы на потребителей может оцениваться путем сопоставления показателей:

а) затрат на рекламу и дополнительного объема продаж;

б) числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу;

в) объема продаж до и после рекламы;

г) числа лиц, купивших товар и запомнивших рекламу, и числа лиц, купивших товар и не запомнивших рекламу.

д) числа лиц, не купивших товар и запомнивших рекламу, и числа лиц, не купивших товар и не запомнивших рекламу.

Задачи для решения

1. Имеются следующие данные о наличии продовольственных магазинов в одном из регионов (численность населения региона – 1200 тыс. чел.):

Формы собственности	Число магазинов	Торговая площадь, тыс. м^2	Пропускная способность по группам за день, тыс. чел.
Муниципальная Частная Кооперативная	25 50 5	6,250 4,750 0,625	250 750 15

Определите:

а) средний размер одного магазина по формам собственности и в целом;

б) коэффициенты обеспеченности населения торговыми предприятиями и торговой площадью по формам собственности и в целом;

в) потребность в дополнительных магазинах по формам собственности и в целом.

Сделайте выводы по результатам.

2. Имеются следующие данные по одному из предприятий за два года:

Наименование показателей	Единицы измерения	Годы
		Базисный	Отчетный
Объем розничного товарооборота в сопоставимых ценах Среднегодовая стоимость основных фондов Торговая площадь Валовые доходы Прибыль от реализации	млрд руб. млрд руб. м^2 млрд руб. млрд руб.	9,125 3125,25 1500 6,889 2,282	8,125 2500,10 1250 6,142 2,844

Определите:

а) объем товарооборота, валовых доходов и прибыли, приходящихся на 1 рубль основных фондов и 1 м² торговой площади, за каждый год и их динамику;

б) размер основных фондов, приходящихся на 1 рубль товарооборота, валовых доходов и прибыли, за каждый год и их динамику.

3. На основании данных сравнить эффективность различных видов рекламы.

Вид рекламы	Затраты, тыс. руб.	Число запросов от рекламополучателей	Стоимость рекламного контакта, руб.
Рекламное объявление в прессе	35	4000	8,75
Рекламный ролик на ТВ	200	12500	16
Прямая почтовая реклама	15	1500	10

4. В двух регионах в течение недели использовались различные виды рекламы на определенный товар. Показатели объемов продаж приведены в таблице:

Регион	Средний объем сбыта до рекламы за неделю, тыс. руб.	Объем сбыта за период рекламирования, тыс. руб.	Затраты на рекламу, тыс. руб.
А	6500	7150	45
В	5000	5200	32

Оценить экономическую эффективность рекламы в двух регионах.

5. После рекламы по ТВ нового стирального порошка «Экономный» был проведен опрос покупателей, которые приобретали различные стиральные порошки в магазинах города. Результаты опроса представлены в таблице:

Число опрошенных покупателей	Купивших порошок «Экономный»	Купивших другой стиральный порошок
Видевших рекламу	85	237
Не видевших рекламу	13	418

Выяснить, влияет ли рекламирование стирального порошка «Экономный» на его спрос.