- •Тема: «Предприятие как субъект маркетинговой деятельности»
- •2.2. Функциональные связи маркетинга на предприятии
- •2.2.1. Производство – маркетинг
- •2.2.2. Финансы - маркетинг
- •2.2.3. Снабжение и сбыт - маркетинг
- •2.2.4. Кадры - маркетинг
- •2.3. Маркетинговая среда предприятия
- •2.3.1. Внутренняя среда маркетинга
- •Финансовые ресурсы
- •Маркетинговые ресурсы
- •2.3.2. Внешняя среда маркетинга
- •2.3.3. Факторы макросреды предприятия
- •2.3.4. Факторы микросреды предприятия
- •2.7. Задания для самостоятельного контроля знаний
2.2.1. Производство – маркетинг
Производственная функция заключается в организации труда, использовании материалов и оборудования, обеспечении материалов и оборудования, обеспечении производства конкретных изделий, определенного качества и в определенных количествах, в обусловленные сроки и с соблюдением плановой себестоимости.
Вместе с тем, связь производства с маркетингом позволяет выпускать продукцию, на которую существует спрос. Нет смысла выпускать товары, которые невозможно продать. Маркетинг определяет количество и качество товаров необходимых рынку. Он подвигает производство на внедрение современных технологий, снижение затрат, обеспечивающих выпуск современной конкурентоспособной продукции, пользующейся спросом.
В свою очередь руководитель маркетинга,стремясь увязать возможности производства с потребностями рынка,должен постоянно учитывать сильные и слабые стороны производственного и отдела и ставить реальные задачи.
Специалист по маркетингу может различными путями способствовать повышению эффективности и рентабельности производства. В определенном смысле он является представителем клиентов предприятия. Выступая в этой роли он может консультировать производственный отдел по вопросам , которые важны для покупателя: потребительские свойства, цена изделия, модификация продукции, расширение сферы применения.
2.2.2. Финансы - маркетинг
Финансово – учетная функция предприятия занимается финансовыми вопросами, бюджетным контролем, планированием нормативных издержек и прибыли.Однако прибыль может быть получена лишь в том случае, если предприятие ориентируется на требования рынка.
Специалист по маркетингу, работа которого заключается в получении прибыли от продажи производимой продукции, имеет непосредственное отношение к методам расчета затрат и прибыли.Задача заключается в создании товаров и продуктовых линий, соответствующих спросу и обеспечивающих наибольшую прибыльность.
2.2.3. Снабжение и сбыт - маркетинг
Функция снабжения и сбыта играет важную роль на предприятии. Контролируются выполнение заявок, уровень и состояние товарных запасов, закупка материалов и др.Используя прогнозы маркетинга о развитии спроса на продукцию предприятия, можно избежать накопления лишних запасов, создать эффективную систему продажи, уйти от возможных конфликтов с торговыми посредниками.
Основная проблема сбыта чаще всего связана с тем, что предприятие предлагает к реализации продукцию, которая не пользуется или пользуется меньшим спросом потребителей.
2.2.4. Кадры - маркетинг
Кадровая деятельность предприятия связана с поиском, отбором, назначением, обучением персонала. Маркетинг вносит свои требования к специалистам различных направлений. Они помогают подобрать и обучать кадры в соответствии с теми задачами рыночной деятельности, которые сегодня и особенно в стратегической перспективе решает предприятие.
2.3. Маркетинговая среда предприятия
Достижение поставленных предприятием целей зависит не только от ресурсных возможностей предприятия, но и от состояния конкуренции между предприятиями, от тенденций и событий, имеющих место в маркетинговой среде вообще.
Маркетинговая среда предприятия – это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на разработку комплекса маркетинга и реализацию маркетинговых мероприятий.
Маркетинговая среда обладает качествами изменчивости, неопределенности, наложения ограничений и глубоко затрагивает деятельность предприятия. Маркетинговая среда несет в себе возможности и опасности для любого предприятия. Для реализации возможностей и предотвращения негативных последствий предприятие должно следить за изменениями среды, используя маркетинговые исследования и текущую маркетинговую информацию.
Управление маркетингом представляет собой важнейшую составную часть общей системы управления предприятием. Вместе с тем, управление маркетинговой функцией имеет свои особенности. Они обусловлены прежде всего тем, что маркетинг связан с внешней средой, определяющей рыночную деятельность предприятия. Главная задача маркетинга состоит в том, чтобы добиться наилучшего согласования внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для получения прибыли и обеспечить связь предприятия с рынком.