- •Министерство образования и науки Российской Федерации московский университет государственного управления кировский филиал экономический факультет
- •«Маркетинг»
- •Содержание
- •Программа изучения дисциплины «Маркетинг»
- •1.1 Цель и задачи предмета. Его место в системевысшего образования
- •1.2 Содержание дисциплины
- •1.2.1 Лекционные занятия
- •Тема 1: Маркетинг и основные концепции его развития
- •Тема 2: Комплекс средств маркетинга
- •Вопросы для для повторения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 3: Сегментация рынка
- •Вопросы для беседы
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 4: Теория потребительского поведения
- •Тема 5: Анализ конкурентов
- •Вопросы для повторения
- •Тема 6: Система маркетинговых информации и исследований
- •Вопросы для повторения
- •1.Раскройте понятие системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований?
- •2. Дайте характеристику элементам системы маркетинговой информации
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 7: Товарная политика
- •Тема 8: Ценовая политика
- •Вопросы для повторения
- •Тема 9: Решения по распределению
- •Вопросы для повторения
- •1.Раскройте понятие и виды каналов товародвижения?
- •2 Какова функция логистики в деятельности предприятия? Рекомендуемая литература
- •Тема 10: Решения по коммуникациям
- •Вопросы для повторения
- •1. Раскройте характеристику комплекса маркетинговых коммуникаций?
- •2. Приведите особенности и примеры различных видов рекламы ?
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 11: Управление маркетингом
- •Вопросы для повторения
- •Тема 12: Организация маркетинга на предприятии
- •Вопросы для повторения
- •2.В чем особенность построения карьеры маркетолога, что для этого необходимо в современных рыночных условиях. ? Рекомендуемая литература
- •Тема 13: Стратегия и тактика маркетинга
- •Тема 14:Планирование маркетинговой деятельности
- •Тема 15: Маркетинг в сфере продовольственных товаров
- •3. Решение практических ситуаций и задач
- •Вопросы для повторения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 16: Маркетинг услуг
- •Тема 17: Международный маркетинг
- •1.2.2 Практические занятия
- •Тема 1: Основные понятия и окружающая среда маркетинга
- •Задания для самостоятельной работы на занятии
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 2: Комплекс средств маркетинга
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 3: Сегментация рынка
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 4: Теория потребительского поведения
- •Тема 5:Анализ конкурентов
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 6:Маркетинговые исследования
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 7:Товарная политика
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 8:Ценообразование
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 9: Коммуникационная политика предприятия
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •1.2.3 Самостоятельная работа
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы на занятии
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы на занятии
- •Рекомендуемая литература
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
- •Варианты контрольной работы по маркетингу
- •2. К элементам внутренней среды маркетинга относятся:
- •9. Реклама в маркетинге это:
- •10 Прямая почтовая рассылка это:
- •Маркетинг
- •610000, Киров, ул. Ленина, 104
Рекомендуемая литература
1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.
3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.
5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.
6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.
7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.
ТЕМА:№8Ценообразование
Цели:Сформировать представление и практические навыки в области применения методов и стратегии ценообразования в маркетинге.
1. Факторы, влияющие на формирование цены.
2. Характеристика этапов ценообразования.
3.Стратегии и виды цен.
4. Определение цены и задачи маркетинга в сфере ценообразования
.
В процессе изучения данной темы студенты закрепляют лекционный материал, выявляют факторы влияния на формирование цены, определяют стратегию ценообразования и принимают маркетинговые решения в сфере ценообразования.
Задания для самостоятельной работы
1.Охаркактеризуйте этапы ценообразовании.
2.Испоьзяуя методы ценообразования, определите цену данного продукта.
Рекомендуемая литература
1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.
3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.
5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.
6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.
7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.
ТЕМА: №9 Коммуникационная политика предприятия.
Цели:Формирование практических основ в области комплекса маркетинговых коммуникаций, их применение в конкретных рыночных ситуаций,
1. Характеристика средств комплекса маркетинговых коммуникаций.
2. Правила составления рекламных сообщений.
3. Презентация рекламных сообщений.
В процессе изучения данной темы студенты закрепляют лекционный материал, разбирают ситуационные задачи, на примере использования коммуникационных средств в конкретных рыночных ситуациях, используя правила составления рекламных сообщений разрабатывают свою рекламу.
Задания для самостоятельной работы на занятии
1. Раскройте особенности комплекса маркетинговых коммуникаций.
2.Презентация своей рекламы.
Рекомендуемая литература
1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.
3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.
5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.
6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998. Преподаватель
7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.