1.2 Содержание дисциплины

1.2.1 Лекционные занятия

Тема 1: Маркетинг и основные концепции его развития

Цели:Формирование представления о сущности маркетинга, этапах его формирования и концепциях.

1.Сущность маркетинга этапы и концепции развития маркетинга.

2. Принципы и функции маркетинга.

3. Окружающая среда маркетинга.

4. Маркетинг как философия и методология бизнеса.

В процессе изучения данной темы студенты знакомятся с основными понятиями маркетинга, принципами и функциями маркетинга, рассматривают концепции и виды спроса, а также маркетинг как философию и методологию маркетинга.

Вопросы для обсуждения

В чем сущность и роль маркетинга в современных рыночных условиях?
Раскройте концепции маркетинга?
Назовите виды спроса и задачи соответствующие им, приведите примеры ?

Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

Тема 2: Комплекс средств маркетинга

Цели: Формирование представлений понятиях маркетинг- микс, макро и микро маркетинг, показать значимость и специфику маркетинговой деятельности на рынке потребительских товаров и товаров производственного назначения.

1. Понятие маркетинг-микс, макро и микро маркетинг. Маркетинг товаров производственного назначения.

2. Маркетинг потребительских товаров. Применение маркетинга на внутреннем и внешнем рынке.

Студенты знакомятся с понятиями микро, макро маркетинга, маркетинга-микс, а также с особенностями маркетинга в сфере товаров производственного назначения. Рассматривают ранок потребительских товаров, применение маркетинга на внешнем и внутреннем рынке.

Вопросы для для повторения

Охарактеризуйте комплекс маркетинга
В чем различие рынка потребительских товаров от рынка товаров производственного назначения.