- •Билет №1. Вопрос №1 Сущность рекламы. Понятие, определение рекламы.
- •Вопрос №2. Различие между монологовым и диалоговым режимом рекламного сообщения.
- •Билет №2 Вопрос №1. Цели и функции рекламы
- •Вопрос №2. Роль и механизмы рекламы в системе маркетинга
- •Билет №3 Вопрос №1 Особенности развития рекламной деятельности за рубежом.
- •Вопрос №2. Понятие функциональности рекламы. Функции рекламы.
- •Билет №4 Вопрос №1. Классификация основных средств распространения рекламы
- •Вопрос №2. Понятие, значение, виды социальной рекламы.
- •Билет №5 Вопрос №1. Особенности развития рекламы в годы нэп (Новой экономической политики).
- •Вопрос №2 Участники рекламного процесса.
- •Билет №6 Вопрос №1 Особенности развития советской рекламы.
- •Вопрос №2 Принцип достижения рекламных сообщений целевой аудитории.
- •Билет №7
- •Билет №8. Вопрос №1. Влияние на рекламу научно-технического прогресса. Вопрос №2 Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение
- •Билет №9.
- •Вопрос №2 Позиционирование и его роль в рекламе.
- •Билет №10. Вопрос №1. Классификация видов, средств, форм и методов рекламной деятельности.
- •5.Наружная реклама
- •6.Реклама на транспорте
- •Вопрос №2. Знак и символ в рекламе.
- •Билет №11 Вопрос № 1.Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке
- •Вопрос №2 Миф в рекламе.
- •Билет №12. Вопрос № 1.Отличие рекламы товара промышленного назначения от рекламы товара широкого назначения.
- •Вопрос №2.Понятие рекламной идеи и ее значение.
- •Билет №13 Вопрос №1.Особенности сми с точки зрения их рекламной способности.
- •Вопрос № 2.Понятие фирменного стиля.
- •Билет №14. Вопрос № 1.Понятия, формы и содержания рекламной продукции.
- •Вопрос № 2.Понятие брендинга.
- •Билет №15. Вопрос №1. Язык рекламных текстов. Его особенности.
- •Вопрос №2. Понятие и основные принципы директ маркетинга.
- •Хар-ки директ маркетинга:
- •19 Принципов Лестера Вундермана, на которых базируется директ-маркетинг:
- •Билет №17
- •Вопрос №2. Современные формы и методы стимуляции продаж.
- •Билет №18 Вопрос №1. Реклама как система маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос №2. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
- •Билет №19.
- •Вопрос №2. Сегментирование в рекламе.
- •Билет №20. Вопрос №1. Значение цвета в рекламе.
- •Вопрос №2. Законы построения рекламного сообщения.
Вопрос № 2.Понятие брендинга.
Бренд — товарный знак, торговая марка, клеймо, т.е. марка товара) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.
Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке.
Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.
С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.
Билет №15. Вопрос №1. Язык рекламных текстов. Его особенности.
Основными особенностями языка рекламы являются:
образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;
лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто - наличие противительных отношений между компонентами, что обеспечивает быструю усвояемость на уровне подсознания ("Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете"; "Квас - не Кола, пей Николу" - реклама кваса "Никола");
наличие таких контекстуальных отношений, которые обнаружили бы непривычные грани привычного слово-употребления, нарушение коммуникативных ожиданий ("Пребывание на кухне - как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез `Балтимор лёгкий`");
диалогичность рекламного текста, включающего императивные и восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п., что создаёт эффект беседы с потенциальным покупателем мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету).
Вопрос №2. Понятие и основные принципы директ маркетинга.
Прямой маркетинг или директ маркетинг – непосредственное интерактивное взаимодействие продавца (производителя) с конечным потребителем рекламируемого товара. Планируемой ответной реакцией является непосредственная покупка товара.
Прямой маркетинг рассматривается в двух аспектах:
1. Средства создания взаимоотношений с потребителем
2. непосредственное осуществление сбытовых операций – обеспечение необходимого представления послепродажного обслуживания
Хар-ки директ маркетинга:
1. имеет непосредственный прямой вид отношений продавец-покупатель
2. адресность и сфокусированность, т.е. средства прямого маркетинга позволяют четко вычинить из всей массы получателей ту целевую аудиторию, которая необходима, при этом объем бесполезной нецелевой аудитории практически сводится к нулю.
3. ответная реакция потребителя не разорвана во времени с получателем, а практически мгновенна
4. измеряемость эффекта коммуникации, что ведет к её большой контролируемости
5. возможность быстрой приспосабливаемости к запросам покупателя
6. коммуникант может сменить тактику воздействия на клиента непосредственно в ходе самой коммуникации
7. приобретение дополнительных удобств, как получателем, так и коммуникантом
8. относительно высокая стоимость одного контакта