- •Билет №1. Вопрос №1 Сущность рекламы. Понятие, определение рекламы.
- •Вопрос №2. Различие между монологовым и диалоговым режимом рекламного сообщения.
- •Билет №2 Вопрос №1. Цели и функции рекламы
- •Вопрос №2. Роль и механизмы рекламы в системе маркетинга
- •Билет №3 Вопрос №1 Особенности развития рекламной деятельности за рубежом.
- •Вопрос №2. Понятие функциональности рекламы. Функции рекламы.
- •Билет №4 Вопрос №1. Классификация основных средств распространения рекламы
- •Вопрос №2. Понятие, значение, виды социальной рекламы.
- •Билет №5 Вопрос №1. Особенности развития рекламы в годы нэп (Новой экономической политики).
- •Вопрос №2 Участники рекламного процесса.
- •Билет №6 Вопрос №1 Особенности развития советской рекламы.
- •Вопрос №2 Принцип достижения рекламных сообщений целевой аудитории.
- •Билет №7
- •Билет №8. Вопрос №1. Влияние на рекламу научно-технического прогресса. Вопрос №2 Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение
- •Билет №9.
- •Вопрос №2 Позиционирование и его роль в рекламе.
- •Билет №10. Вопрос №1. Классификация видов, средств, форм и методов рекламной деятельности.
- •5.Наружная реклама
- •6.Реклама на транспорте
- •Вопрос №2. Знак и символ в рекламе.
- •Билет №11 Вопрос № 1.Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке
- •Вопрос №2 Миф в рекламе.
- •Билет №12. Вопрос № 1.Отличие рекламы товара промышленного назначения от рекламы товара широкого назначения.
- •Вопрос №2.Понятие рекламной идеи и ее значение.
- •Билет №13 Вопрос №1.Особенности сми с точки зрения их рекламной способности.
- •Вопрос № 2.Понятие фирменного стиля.
- •Билет №14. Вопрос № 1.Понятия, формы и содержания рекламной продукции.
- •Вопрос № 2.Понятие брендинга.
- •Билет №15. Вопрос №1. Язык рекламных текстов. Его особенности.
- •Вопрос №2. Понятие и основные принципы директ маркетинга.
- •Хар-ки директ маркетинга:
- •19 Принципов Лестера Вундермана, на которых базируется директ-маркетинг:
- •Билет №17
- •Вопрос №2. Современные формы и методы стимуляции продаж.
- •Билет №18 Вопрос №1. Реклама как система маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос №2. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
- •Билет №19.
- •Вопрос №2. Сегментирование в рекламе.
- •Билет №20. Вопрос №1. Значение цвета в рекламе.
- •Вопрос №2. Законы построения рекламного сообщения.
Вопрос №2. Законы построения рекламного сообщения.
1. Рекламное объявление должно быть посвящено только одной теме, одному товару (услуге) или группе однородных товаров.
2. Объявление должно иметь точную направленность на целевую аудиторию (отражать ее запросы, желания, интересы, мотивы покупки)
3. Надо четко формулировать рыночную позицию товара (отличия от товаров конкурентов, формирующие предпочтение к нему потребителей)
4. Рекламное сообщение должно быть правдивым и доказуемым, содержать факты и аргументы, обоснования в пользу товара . Для рекламы товаров индивидуального потребления достаточно одного - трех аргументов. Желательно использовать только точные факты и избегать обобщений
5. Нельзя загружать рекламный текст . Там должно быть только то, что действительно необходимо.
6. Объявление должно содержать удачную рекламную идею - желательно оригинальную, не повторяющую известные решения и легкую для восприятия.
7. В сообщении должно быть нечто, способное привлечь и удержать внимание (яркая необычная иллюстрация, оригинальный заголовок и пр.)
8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны отражатьхарактер и образ товара .
9.Рекламное сообщение должно соответствовать средству распространения
10. В сознание потребителя следует внедрять название товара (компании), иначе потребитель не запомнит, о каком товаре идет речь
11. В объявлении надо избегать негативных ассоциаций
12. Изменения, вносимые в рекламные объявления (в серии объявлений или в разных рекламных средствах), не должны менять общий стиль и эмоциональную окраску рекламы , должны отвечать одному позиционированию продукта.