- •Билет №1. Вопрос №1 Сущность рекламы. Понятие, определение рекламы.
- •Вопрос №2. Различие между монологовым и диалоговым режимом рекламного сообщения.
- •Билет №2 Вопрос №1. Цели и функции рекламы
- •Вопрос №2. Роль и механизмы рекламы в системе маркетинга
- •Билет №3 Вопрос №1 Особенности развития рекламной деятельности за рубежом.
- •Вопрос №2. Понятие функциональности рекламы. Функции рекламы.
- •Билет №4 Вопрос №1. Классификация основных средств распространения рекламы
- •Вопрос №2. Понятие, значение, виды социальной рекламы.
- •Билет №5 Вопрос №1. Особенности развития рекламы в годы нэп (Новой экономической политики).
- •Вопрос №2 Участники рекламного процесса.
- •Билет №6 Вопрос №1 Особенности развития советской рекламы.
- •Вопрос №2 Принцип достижения рекламных сообщений целевой аудитории.
- •Билет №7
- •Билет №8. Вопрос №1. Влияние на рекламу научно-технического прогресса. Вопрос №2 Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение
- •Билет №9.
- •Вопрос №2 Позиционирование и его роль в рекламе.
- •Билет №10. Вопрос №1. Классификация видов, средств, форм и методов рекламной деятельности.
- •5.Наружная реклама
- •6.Реклама на транспорте
- •Вопрос №2. Знак и символ в рекламе.
- •Билет №11 Вопрос № 1.Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке
- •Вопрос №2 Миф в рекламе.
- •Билет №12. Вопрос № 1.Отличие рекламы товара промышленного назначения от рекламы товара широкого назначения.
- •Вопрос №2.Понятие рекламной идеи и ее значение.
- •Билет №13 Вопрос №1.Особенности сми с точки зрения их рекламной способности.
- •Вопрос № 2.Понятие фирменного стиля.
- •Билет №14. Вопрос № 1.Понятия, формы и содержания рекламной продукции.
- •Вопрос № 2.Понятие брендинга.
- •Билет №15. Вопрос №1. Язык рекламных текстов. Его особенности.
- •Вопрос №2. Понятие и основные принципы директ маркетинга.
- •Хар-ки директ маркетинга:
- •19 Принципов Лестера Вундермана, на которых базируется директ-маркетинг:
- •Билет №17
- •Вопрос №2. Современные формы и методы стимуляции продаж.
- •Билет №18 Вопрос №1. Реклама как система маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос №2. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
- •Билет №19.
- •Вопрос №2. Сегментирование в рекламе.
- •Билет №20. Вопрос №1. Значение цвета в рекламе.
- •Вопрос №2. Законы построения рекламного сообщения.
Билет №20. Вопрос №1. Значение цвета в рекламе.
Цвет является важной составляющей фирменного стиля. Именно от правильного выбора цвета зависит восприятие всего рекламного продукта в целом. И в этом вопросе, безусловно, необходимо придерживаться научного подхода, а не полагаться на собственные предпочтения. Цветовая гамма не только может визуально испортить в остальном удачный макет, но и вызвать негативные ассоциации у целевой аудитории.
При выборе цвета есть общеизвестные руководства: например, что красный, желтый, оранжевый – это теплые цвета, которые визуально приближают и увеличивают предмет, в то время как синий, голубой, фиолетовый – цвета холодные, отдаляющие предмет.
Значения основных цветов:
1. Белый цвет нейтрален. Как правило, он служит фоном, на котором любая информация воспринимается легко, без усилий. В то же время, с помощью белого цвета сложно расставить какие-либо акценты, зато и негативные ассоциации вызвать трудно. Семантика цвета – чистота, юность, свет. Следует также сразу отметить, что в каждой культуре значения цветов различаются, причем иногда кардинально. Например, в Японии белый цвет символизирует смерть.
2. Черный цвет, несмотря на массовое производство черной одежды, способен вызывать уныние и даже депрессию у потенциальных потребителей, если только речь не идет о шрифтах (как раз черные шрифты выглядят вполне уместно и традиционно). Семантика цвета – ночь, тайна, печаль.
3. Фиолетовый цвет необходим для принятия творческих решений, это цвет абстрагирования и внутренней сосредоточенности, поэтому он так близок творческим натурам. Если в рекламном обращении акцент делается на креативность, то фиолетовый цвет будет уместен. Семантика цвета: мудрость, артистизм, вдохновение, благородство, мистика.
4. Синий цвет успокаивает, настраивает потребителя на рациональное принятие решений, не возбуждает психику и не вызывает негативных эмоций, в то же время синий способен привлечь внимание не меньше красного цвета. Семантика цвета: мир, спокойствие, глубина, мудрость, тишина.
5. Голубой цвет также способен вызывать внутреннее умиротворение, это цвет интеллекта и гармонии. Семантика цвета: лед, холод, чистота, искренность, равнодушие.
6. Зеленый цвет способен оказывать целительное и расслабляющее воздействие в силу своей нейтральности. Именно поэтому его так часто используют в рекламе медицинских препаратов, клиник, оздоровительных центров, санаториев и т. д. Семантика цвета: жизнь, природа, гармония, естественность, доброта.
7. Желтый цвет способствует общению и может придать рекламируемому товару интеллектуальность, помогает легче усваивать новые идеи. Часто желтый цвет используется в рекламе детских товаров. Семантика цвета: солнце, праздник, радость, свобода, беспокойство.
8. Оранжевый цвет вызывает прилив жизненной энергии, защищает от негативного воздействия, поэтому производится так много детской одежды оранжевого цвета. Этот цвет способен сделать потребителя более активным. Семантика цвета: движение, общительность, жизнерадостность, скорость.
9. Красный цвет провоцирует потребителя на принятие немедленного решения, на совершение необдуманного действия, поэтому этот цвет часто используется в рекламе, однако, не стоит забывать, что переизбыток красного может вызывать агрессию и раздражение, поэтому красный должен употребляться в умеренных дозах. Семантика цвета: страсть, жизнь, воля, борьба, активность, огонь.