Лекция 2. Экономическое поведение: когнитивные компоненты.

2.1. Проблема принятия экономического решения

Экономическим поведением обычно называют поведение, вызванное экономическими стимулами, и деятельность хозяйствующего субъекта.

Любому поступку человека обычно предшествует восприятие, осмысление, понимание ситуации и себя в ней, т.е. когнитивные (познавательные) компоненты; субъективное отношение, окрашенное чувствами, т.е. аффективные компоненты; и, наконец, действие или наоборот его сдерживание т.е. конативные (действенно-динамические) компоненты.

Долгое время экономическая наука описывала отношения хозяйствующего субъекта как рациональные, прагматичные.

Однако и экономистами и психологами давно замечена проблема принятия экономического решения. Экономический взгляд на принятие решения сводится к 2 вопросам: «какова ценность этого?», «Что я должен за это отдать?». Отсюда всегда стоит выбор между «сейчас» и «потом». Когда делается выбор, то достаточно описать его с помощью альтернатив: лучше, чем..., хуже, чем... Но в поведении человека не все так однозначно.

Например, в теории спроса, сформулирована аксиома жадности, которая гласит: «Если корзина А содержит такие же товары, что и корзина В, но хотя бы на одну единицу одного товара там больше, то корзина А будет предпочтительней Козины В». Однако данная аксиома не всегда проявляется в реальной жизни. Например, когда психологический феномен социальной желательности доминирует в поведении человека.

В

Оскар Моргенштерн (1902-1977) соавтор (вместе с Джоном фон Нейманом) книги "Теория игр и экономическое поведение». Интересовался проблемой экономического прогнозирования и рассматривал математические модели игр как один из подходов, способный решить ее.

Джон фон Не́йман (1903 - 1957) венгро-немецкий математик, сделавший важный вклад в квантовую физику, квантовую логику, функциональный анализ, теорию множеств, информатику, экономику и другие отрасли науки. Наиболее известен как праотец современной архитектуры компьютеров (так называемая архитектура фон Неймана), применением теории операторов к квантовой механике , а также как участник Манхэттенского проекта и как создатель теории игр и концепции клеточных автоматов

рамках теории игр (Оскар Моргенштерн и Джон фон Нейман) были сформулированы две аксиомы экономического поведения человека.

Аксиома транзитивности (постоянства): «Если Вы А предпочитаете В, а В предпочитаете С, то Вы должны А предпочесть С» (например, если Вы миндаль предпочитаете грецким орехам, а орехи, шоколаду, то Вы должны предпочесть миндаль шоколаду). Сталкиваясь с обратными случаями, экономисты исходили из того, что теория требует постоянства, а люди несовершенны, они делают ошибки. Психологи же считают, что люди постоянно несовершенны. Их предпочтения имеют тенденцию к нетранзитивности, но отклоняются от постоянства систематическим образом, который может быть изучен. Например, под влиянием моды, при стремлении к новизне, экономии поведение человека часто отклоняется от постоянного.

Аксиома замещения «Если одно событие предпочитается другому, когда они оба имеют 100% вероятность, то же самое событие должно быть предпочтительным в условиях неопределенности, когда оба события одинаково неопределенны (или одинаково соотношение их вероятностей).

Эта аксиома замещения противоречит ставшему пословицей мудрому выражению Сервантеса четырехсотлетней давности о том, что синица в руке лучше, чем журавль в небе.

Действительно, многие считают надежный выигрыш более ценным, чем ненадежный, хотя и более привлекательный. Если оба рискованные, стоит выбрать тот, который больше или интересней.