- •Тема: Перспективное планирование на предприятии
- •1 Этапы развития стратегического подхода.
- •2. Особенности стратегического планирования
- •Тема: Общая характеристика стратегии предприятия
- •1. Понятие стратегии.
- •2. Понятие стратегия бизнес – единицы (сбе). Иерархия стратегий.
- •3. Основные этапы разработки стратегии.
- •Тема: Миссия и цели предприятия
- •1. Предпринимательская философия
- •2 Корпоративная миссия
- •Рост процесс формирования философии философия
- •Тема: Анализ внешних факторов
- •2. Анализ возможностей и угроз.
- •Матрица возможностей
- •Матрица угроз
- •2. Определение движущих сил отрасли
- •3. Ключевые факторы успеха (кфу)
- •Тема: Анализ конкуренции
- •2. Определение конкуренткой позиции
- •3. Сравнительный анализ конкурентов
- •Тема: Анализ внутренней среды (авс)
- •1. Суть и значения авс
- •2. Анализ ресурсного потенциала предприятия
- •3. Анализ сильных и слабых сторон предприятия
- •4. Конкурентное преимущество
- •1.Источник кп:
- •2. Очевидность кп.
- •5. Центральная компетенция и цепочка ценностей (цепочка стоимости)
- •6. Бенчмаркинг
- •Тема: Комплексный стратегический анализ внешней и внутренней среды предприятия
- •2. Space – анализ
- •Тема: Портфельный анализ (па)
- •1. Понятие, цели, этапы.
- •2. Матрица бкг (bcg) Бостонская Консалтинговая Группа
- •3. Матрица «Дженерал Электрик»/ «Мак Кинси»
- •Стратегии в соответствии с матрицей Мак Кинси
- •4. Матрица а.Д. Литтла
- •Тема: Корпоративные стратегии
- •1. Общая характеристика
- •2. Стратегии роста
- •Стратегия стабилизации
- •Тема: Стратегии конкуренции
- •1.Типовые конкурентные стратегии (кс)
- •2. Формы конкурентной борьбы
- •3. Кс в современных условиях глобализации
- •Тема: Функциональные стратегии
- •1. Продуктово -рыночная стратегия (прс) (маркетинговая, товарная).
- •1. Односегментная концентрация
- •3. Сегментированная специализация
- •4. Селективная специализация
- •5. Полный охват
- •3. Производственная стратегия
- •4. Финансовая стратегия
- •5.Организационная стратегия
- •6. Социальная стратегия
- •7. Экологическая стратегия
2 Корпоративная миссия
Корпоративная миссия – выражение философии, раскрывающее смысл существования предприятия и определяющее в общем его сферу деятельности.
Миссия даёт ответы на вопросы:
Во-первых для чего существует предприятие, какую продукцию производит и какую потребность удовлетворяет?
Во-вторых, кто основные потребители? Какие конкурентные преимущества?
В-третьих, основные принципы деятельности.
Миссия должна включать следующие пункты описания:
удовлетворяемые потребности;
текущего положения дел;
настоящих потребителей;
сегодняшних продуктов и услуг;
философии и целей предприятия;
внешнего имиджа;
конкурентных преимуществ.
Содержание миссии определяется, исходя из двух ключевых пунктов:
Во-первых, в основе миссии удовлетворения интересов и запросов потребителей, необходимо четко определить конкурентные преимущества;
Во-вторых, миссия должна быть выражена в сравнительно простых определениях и в удобной для восприятия форме. Она закрепляется в управленческих документах и доводится до потребителя по средствам PR-акций и в процессе обычных коммуникаций.
Миссия в отличие от философии, ограничена во времени (10-20 лет) в зависимости от размеров предприятия.
Примеры миссии:
Фирма «ЭПО» - производство персональных компьютеров. Её миссия «Осуществить вклад в мировое развитие интеллектуальных средств, совершенствующим человеком».
Компания «Disney». Её миссия «Делать людей счастливыми».
Фирма «Мэри здравоохранение»: Миссия «Мы занимаемся бизнесом для сохранения и улучшения человеческой жизни. Все наши действия должны быть измерены с почки зрения достижения этой цели».
Компания «Производитель электротоваров». Её миссия: «Способствовать улучшению качества жизни, снабжая общество дешевыми как вода электробытовыми приборами».
Стратегические цели
Стратегические цели выражают определенные, конкретные направления деятельности предприятия. Например, проникновение в какую- либо отрасль, расширение рынка, завоевание предпочтений определенной группы потребителей и т.д. Они рассчитаны на длительный, но обозримый период времени (3-10 лет).
Виды целей:
а) экономические – выражаются в поисках направлений деятельности предприятия:
качественные (повышение качества продукции);
количественные (количественное увеличение доли рынка на 5%)
б) неэкономические (социальные) – направление, улучшение условий труда.
Выделяют 8 ключевых пространств, в рамках которых определяют цели:
положение на рынке по отношению к конкурентам;
инновации;
производительность;
ресурсы (оцениваются все виды ресурсов и сравнивается имеющийся уровень с необходимым будущим);
доходность (обычно количественные показатели);
пространство управленческой системы (стиль управления);
персонал;
социальная ответственность (обязанность бизнеса способствовать благосостоянию населения).
Результаты опроса показали иерархию стратегических целей:
Прибыльность – 89%
Рост – 82%
Доля рынка – 66%
Социальная ответственность – 65%
Количество продуктов – 62%
Благосостояние работников – 62%
Научное исследование – 54%
Финансовая стабильность – 49%
Развитие системы менеджмента – 35%
Превращение в международную корпорацию – 29%
Выделяют 2 подхода к выделению целей:
1) Монистический – однокритериальный подход, предполагающий оптимизацию определенных показателей.
2) Плюралистический (многоцелевой) – предполагает выделения большого числа целей, равнозначных по значению, однако не больше 60.
Требования цели:
они должны быть:
комплексными и взаимосогласованными;
конкретными;
реально- достижимыми;
ясными;
поддающимися контролю.
Формирование системы целей предприятия Формирование системы стратегических целей предприятия – это кумулятивный (накопительный) процесс, начинается с определения общих целей предприятия, которые сформулированы в общих терминах и носят качественный характер и завершающийся постановкой конкретных количественных целей.