- •Содержание
- •Введение
- •Раздел 2. Организация и управление персоналом предприятия
- •Раздел 3. Организация и управление информационными потоками предприятия
- •Раздел 4. Управление товарной политикой предприятия
- •Раздел 5. Организация и управление сбытом продукции на предприятии
- •Раздел 6. Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия
- •Раздел 7. Организация и управление материально-техническим обеспечением предприятия
- •Раздел 8. Управление складскими запасами предприятия
- •Раздел 9. Управление затратами предприятия
- •Раздел 10. Организация и управление инвестиционными процессами на предприятии
- •Заключение
- •Списко использованных источников
- •Приложения
Раздел 5. Организация и управление сбытом продукции на предприятии
Реализация дверей в основном была ориентирована на Москву и Санкт-Петербург, а также через сеть магазинов. В настоящее время продукция общества экспортируется в Российскую Федерацию, а также реализация продукции осуществляется на территории Республики Беларусь.
Основные каналы сбыта продукции представлены в таблице 5.1.
Таблица 5.1 - Основные каналы сбыта продукции
Канал сбыта |
Сумма, млн. руб. |
Уд. вес, % |
Фирменная торговля |
7521,7 |
30,45 |
Оптовый дистрибьютор |
11056,6 |
44,76 |
Объекты розничной торговли |
6123,6 |
24,79 |
Итого |
24702 |
100 |
На рисунке 5.1 изображена структура реализации продукции ДКПУП «СРСУ» по каналам сбыта.
Рисунок 5.1 – Структура реализации продукции по каналам сбыта
Таким образом, большая часть готовой продукции реализуется через оптового дистрибьютера (ООО «Фирма Ома») – 44,76%, 30,45% продукции реализуется через фирменный магазин, а 24,79% через магазины розничной торговли (ОАО «Витебский хозторг», СЗАО «Фирма «омега» и др.)
Объем продаж на внутреннем и внешнем рынке представлен в таблице 5.2.
Таблица 5.2 - Объем продаж на внутреннем и внешнем рынке
Объем продаж |
Сумма, млн. руб. |
Уд. вес, % |
Республика Беларусь |
11017,1 |
44,6 |
Страны СНГ |
13684,9 |
55,4 |
Страны дальнего зарубежья |
- |
- |
Всего |
24702 |
100,0 |
Составлено по данным организации.
На рисунке 5.2 изображено объема реализованной продукции ДКПУП «СРСУ» в зависимости от географии продаж.
Рисунок 5.2– Объем продаж на внутреннем и внешнем рынке
Таким образом, в Республике Беларусь было реализовано продукции на 11017,1 млн. руб., что составило 44,6% всего объема реализации, в Российскую Федерацию было отправлено 55,4% реализованной продукции на сумму 13684,9 млн.руб. География внутреннего рынка продаж продукции представлена лишь витебским регионом.
Раздел 6. Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия
Обязанности по организации и управлению маркетинговой деятельностью предприятия возложены на маркетолога. Он выполняет следующие функции:
На маркетолога возлагаются следующие функции:
- осуществление маркетинговых исследований;
- оценка деятельности конкурентов;
- прогнозирование экономической ситуации.
Для выполнения возложенных на него функций маркетолог обязан:
- анализировать показатели производственно-сбытовой деятельности предприятия для определения эффективности его деятельности по каждому из направлений производства и сбыта, выявления целесообразности изменения или сохранения стратегии по этим направлениям.
- осуществлять исследования спроса, как определение сегментов рынка через группы критериев сегментации в целях обеспечения рыночного успеха предприятия: географических, национальных, половозрастных, профессиональных, экономических, имущественных и приверженности к товару предприятия.
- давать оценку сильных и слабых сторон деятельности конкурентов по следующим критериям: объемы НИОКР, способность разработки новых видов товаров, уровень технологии, наличие запатентованных изобретений, структуры издержек, доступ к сырью, способность и склонность использовать кредит и акционерный капитал, гибкость процесса, принятия стратегических решений, широта ассортимента продукции, наличие торговых марок, услуги по сбыту и т.д., в целях определения возможных вариантов рыночной доли.
-изучать общую конъюнктуру отрасли с точки зрения перспектив ее развития и в целях выявления разрыва между спросом и предложением, т.е. нахождение пробелов в использовании, реализации, ассортименте продукции в деятельности конкурентов.
-анализировать систему сбыта продукции отрасли в целях выявления возможностей и эффективности сбыта через альтернативные каналы: собственную сбытовую сеть агентов по сбыту, посредством торгов и т.д.
- давать прогноз экономической ситуации (кредитно-финансовое положение страны или региона, инвестиционный климат), которая может повлиять на условия сбыта на данном рынке.
- анализировать действующие и новые технологии для определения цикла жизни наиболее важных технологических новшеств в смежных отраслях в сравнении с циклом существующих технологических разработок в отрасли и прогнозирования возможного влияния нововведений на рынок сбыта продукции предприятия.
-проводить анализ организационной структуры предприятия; исследования по структуре кадров и их стимулированию, структуре управления, действующей системе планирования, стилю работы в целях определения степени соответствия организационной структуры стратегическим задачам предприятия и возможности ее перестройки в нужных направлениях;
- проводить всесторонний анализ внешнеэкономической деятельности предприятия, разрабатывать предложения и мероприятия по развитию прогрессивных форм внешнеэкономических связей, научно-технического и экономического сотрудничества с зарубежными странами.
У ДКПУП «СРСУ» основными конкурентами на рынке г. Витебска являются ОСП "Жилищно-эксплуатационная контора" ОАО "Строительный трест № 9, г. Витебск", ООО "СТРОЙТОРГСЕРВИС", а также ОСП СУ - 39 ОАО "СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТРЕСТ№ 9 г. Витебск".
Проведем сравнительный анализ конкурентоспособности аналогичных предприятий в таблице 6.1.
Таблица 6.1 - Сравнительный анализ конкурентоспособности аналогичных предприятий
№ |
Критерии |
ДКПУП «СРСУ» |
Название предприятий | ||
ОСП "Жилищно-эксплуатационная контора" ОАО "Строительный трест № 9, г. Витебск" |
ООО "СТРОЙТОРГСЕРВИС" |
ОСП СУ - 39 ОАО "СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТРЕСТ№ 39 г. Витебск"
| |||
1. |
Ассортимент |
Широкий |
Средней |
Средней |
Широкий |
2. |
Местоположение |
г. Витебск |
г. Витебск |
г. Витебск |
г. Витебск |
3. |
Инновационность продукции |
Средняя |
Высокая |
Низкая |
высокая |
4. |
Коммуникационная активность |
Средняя |
Высокая |
Высокая |
высокая |
5. |
Рынки сбыта |
РБ, РФ |
РБ, РФ, дальнее зарубежье |
РБ |
РБ, РФ |
Составлено по данным организации.
Сильные и слабые стороны предприятий выпускающих аналогичную продукцию представлены в таблице 6.2.
Таблица 6.2 - Сильные и слабые стороны предприятий выпускающих аналогичную продукцию
Название предприятия |
Сильные стороны |
Слабые стороны |
ДКПУП «СРСУ» |
Цена, качество Высокая производственная мощность |
Инновационность производства |
"Жилищно-эксплуатационная контора" ОАО "Строительный трест № 9, г. Витебск" |
Качество, маленькая производственная мощность |
Географическое положение |
ООО "СТРОЙТОРГСЕРВИС" |
Цена |
Качество |
ОСП СУ - 39 ОАО "СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТРЕСТ№ 39 г. Витебск"
|
Качество, широкий ассортимент |
Географическое положение |
Составлено автором по данным организации.
Таким образом, ДКПУП «СРСУ» имеет высокую конкурентоспосбность по качеству выпускаемой продукции и по цене (таблица 6.3).
Таблица 6.3- Электронная коммуникационная активность предприятий выпускающих аналогичную продукцию
Название предприятий |
Название поисковой системы |
Количество ссылок |
ДКПУП «СРСУ» |
|
35 |
TUT.BY |
33 | |
Яндекс |
28 | |
"Жилищно-эксплуатационная контора" ОАО "Строительный трест № 9, г. Витебск" |
|
11 |
TUT.BY |
7 | |
Яндекс |
9 | |
ООО "СТРОЙТОРГСЕРВИС" |
|
45 |
TUT.BY |
44 | |
Яндекс |
41 | |
ОСП СУ - 39 ОАО "СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТРЕСТ№ 39 г. Витебск"
|
|
43 |
TUT.BY |
41 | |
Яндекс |
38 |
Составлено по данным организации.
Электронную коммуникационную активность ДКПУП «СРСУ» можно считать удовлетворительной.
Таблица 6.4 - Качественная оценка электронного интернет ресурса
Качественная характеристика
|
Фактическое состояние сайта |
1) дизайн, оформление |
Простой |
2) наличие встроенной системы поиска |
Нет |
3) возможность подавать on-line заявки |
Нет |
4) электронные прайс-листы |
Есть |
5) цветные каталоги продукции |
Есть |
6) карта проезда |
Есть |
7) информация по сертификации продукции |
Есть |
8) контактная информация (адрес, телефон, электронная почта и т.д.) |
Есть |
9) возможность заключение договоров в on-line режиме |
Нет |
Составлено автором по данным организации.
Можно дать отрицательную оценку электронному интернет ДКПУП «СРСУ», так как у нее нет возможности подавать on-line заявки.
В ДКПУП «СРСУ» установлен рекламный бюджет в размере 20,930 млн. руб., в частности более подробно эти затраты расписаны по элементам в таблице 6.5.
Таблица 6.5 - Затраты предприятия на рекламу
Статьи рекламных расходов |
Сумма, тыс. руб. |
Уд. вес, % |
Разработка логотипа, товарного знака |
3580 |
17,10 |
Разработка рекламного «портфеля» |
5850 |
27,95 |
Рекламная печатная продукция |
800 |
3,82 |
Наружная реклама |
3200 |
15,29 |
Реклама в СМИ |
7500 |
35,83 |
Итого |
20930 |
100 |
Составлено по данным организации.
С целью развития товаропроводящей сети за пределами республики маркетинговым планом мероприятий предусмотрено заключение контрактов с новыми оптовыми покупателями в РФ - не менее 10 в год.