14 Билет

14.1 Спрос и предложение. Рыночное равновесие.

Спрос – это жел. и возможн потребителей приобр опр товары в опр эк условиях. З-н спроса: чем выше цена, тем меньше спрос. К факторам относятся: цена данного товара,вкусы и предпочтения покупателей,цены других товаров, величина денежных доходов и накоплений, экономические ожидания потребителей. Кривая спроса имеет отриц наклон, если он изменяется из-за неценовых факторов, происходит смещение кривой.

Предложение – товары и услуги, которые произ-ли желают и могут произвести и реализовать в опр эк условиях. З-н предложения: при росте цены оно растёт и наоборот. К факторам относятся: цена товара, издержки производства,– прибыльность альтернативных товаров, прибыльность товаров совместного предложения,экономические ожидания производителей, природно-климатические условия

число производителей. Равновесие –спрос =предложению. Дефицит-спрос > предл, излишек- наоборот. Гос рег-ние: пол, потолок цен, налоги, дтации

Рыночное равновесие — ситуация на рынке, когда спрос на товар равен его предложению; объём продукта и его цену называют равновесными или ценойрыночного клиринга. Такая цена имеет тенденцию в отсутствие изменений спроса и предложения оставаться неизменной.

Регулирование государством рынка направлено на достижение следующих экономических целей:

1.         Экономический рост. предполагает увеличение объемов производства материальных благ, улучшение их качества,

2.         Экономическая эффективность. Эта цель требует получения наилучших результатов при минимальных затратах

3.         Полная занятость трудоспособного населения. В соответствии с их потребностями и квалификацией.

4.         Стабильный уровень цен.

5.         Экономическая свобода.

6.         Справедливое распределение доходов.

7.         Экономическая обеспеченность.

8.         Торговый баланс. поддержание разумного соотношения экспорта и импорта внешней торговли 9 улучшением охраны окружающей среды и т. д.

14.2 Коммуникационная характеристика рекламы. Роль и место рекламы в системе коммуникаций.

Рекламная коммуникация обычно включает процесс восприятия и 4 входящих элемента: 

источник, 

обращение,

каналы коммуникации и 

получатель (реципиент).

Субъекты: Рекл. Распростр-е, рекл-датель, рекл-произ-ль (орг-ции, кот на основе инф созд рекл сообщение потенц покуп-лю) рекламораспростр-тель (орг-ции/граждане, осущ размещ рекл путем предост необх имущ-ва, каналов связи, эфирного времени и др

Рекл.-дателями м.б.:произ-ли пром.продукции, пред-тия оптовой и розничной торговли, услуг, физлица.

Объекты: товары, услуги.

Реклама-любая форма неличного представления и продвижения идей, тов-в, услуг, оплачив-я точно установ-ным заказчиком

Требования к рек: правдивость,конкретность,целенапр-сть,гуманность,компетентность.

Ком.функции Р:1.информир-ние 2.напоминание-поддержание осведомл-сти 3.увещевание-постеп-ное,послед-е форм-ние предпочт-я 4 подкрепление 5 создание имиджа 6 удержание покуп-лей

Классификация:

1.по общерин.нормам:добросовестная недобр-ная,недостоверная,неэтичная,скрытая

2) по возд-ю на чувства чел: визуальная, звуковая, зрительно-звук.

3) по степ.исп-ния образа рекламир-го объекта:прямая, косвенная, скрытая

4) по хар-ру подачи: жесткая,мягкая

5 по ср-вам передачи: печатная,в газетах/журналах, радио, ТВ, наружная

6 по тер-рии:локальная, региональная,общенац, междунар