Журналистские жанры в рекламе

Слово «жанр» заимствовано из французского языка и переводится на русский язык как «вид». По О.Р.Самарцеву: жанр – это некая особая форма, имеющая некие характерные для неё особенности и выбранная, чтобы описать те или иные события, факты, явления.

Понятие жанра используется в основном в двух значениях:

1. Для указания рода литературы – в широком смысле (драма, лирика, комедия);

2. Для обозначения родовых разновидностей произведений, вида литературы (рассказ, повесть, роман, очерк, эссе).

В журналистике принято деление жанров на три основные вида, каждый из которых используется в рекламе с разными целями.

Информация

Информационные жанры отображают действительность, максимально точно и полно отображают реально произошедшее событие. Информация не приемлет домыслов, интерпретаций.

Публицистика (документальные жанры)

Публицистика балансирует на рани допустимого и недопустимого личностного отношения, сохраняя нетронутой и не искаженной канву реально произошедших событий.

Художественные жанры

Художественные жанры позволяют автору строить материал с минимальным соотнесением его с реальными событиями и фактами, во многом на основании собственного образного восприятия автора.

Журналистские жанры, использующиеся в рекламе.

1. Информация (новость, информационное сообщение), а так же Заметка и Сюжет.

Оперативное краткое изложение новостей компании, публикация которых направлена на повышение узнаваемости компании, благоприятного отношения к ней со стороны инвесторов, руководства страны и региона, потенциальных клиентов.

В Заметке и Сюжете информация дополняется деталями, цитатами представителей компании.

2. Репортаж.

Изложение актуального фактического материала, полученного с «места события».

3. Интервью.

Диалог журналиста с представителем компании, с целью освещения деятельности компании, или рассказ о выдающемся представителе компании.

3. Комментарий.

Объяснение, «расшифровка» сложной фактуры, представленной, как правило, в ином материале. Или развёрнутая новость – рассказ о событии с включением комментария представителя компании или эксперта.

3. Опрос.

Симбиоз журналистики и социологии. Представление коллективного мнения по одному или нескольким специально выбранным компанией проблемам, темам, вопросам.

3. Беседа, Круглый стол, Ток-шоу.

Принципиальное отличие от интервью в активности журналиста до соотношения объемов авторских слов 1 : 4. Журналист, участвующий в беседе, должен быть неплохим специалистом в данной области. Круглый стол – это та же беседа, но с несколькими гостями, представляющими разные сферы деятельности, но объединенные решением одной или более проблем.

Ток-шоу – это еще одна разновидность беседы – жанр, предусматривающий живое общение автора со зрителем, с гостем, с аудиторией.

3. Анкета.

Результат анкетирования, обобщенный и снабженный резюме. Позволяет определять коллективное мнение по тем или иным проблемам, и на основе анализа, дать ему социальную, экономическую, политическую и иную оценку.

3. Мониторинг.

Систематическое фиксирование показателей динамики развития определенных явлений, событий, фактов, иногда снабжаемое комментариями автора или специалистов.

3. Эксперимент.

Результат исследования журналистом проблемы изнутри путем моделирования ситуации.

3. Фальетон.

Сатирическое описание ситуации, проблемы, факта с активным использованием иносказания, гиперболы. Фальетон и Памфлет используются для борьбы с конкурентами.

3. Памфлет.

Отличается от фальетона большей эмоциональностью, насыщенностью речи эпитетами. Зачастую наполнен обличительным пафосом.

3. Игра.

Один из методов привлечения внимания читателей к изданию, своего рода пресс-шоу, где обязательно один или несколько победителей.

Вопрос №95.