2 Методичні вказівки до самостійного вивчення теоретичного матеріалу

Самостійне вивчення теоретичного матеріалу курсу «Маркетинг» передбачає самостійне ознайомлення з основними ключовими аспектами, що наведені нижче, використовуючи при цьому опорний конспект лекцій який розміщено на сайті методичного забезпечення. До кожної теми наведено рекомендовану літературу, яка найбільш повно розкриває внутрішній зміст теми.

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.

Приступаючи до вивчення темі необхідно в першу чергу розкрити сутність поняття “маркетинг”, звернути увагу на підходи до розуміння маркетингу: концептуальний, товарний, системно-поведінковий, інституційний, національний, управлінський підходи.

Дослідити сутність та еволюція маркетингової концепції, концепції, які організація може взяти за основу маркетингової діяльності: виробнича, товарна, збутова, маркетингова (ринкова, управлінська організаційна).

Визначити та пояснити взаємозв’язок основних понять маркетингу: потреба, бажання (запит), попит, товар, ринок, обмін, задоволення споживача. Звернути увагу на визначення основних спонукальних мотивів людини, теорія потреб Маслоу. Приділити увагу визначенню предмета і завдання курсу «Маркетинг».

Рекомендована література: [17, с. 31-47], [17, с. 225-252], [3, с. 66-69].

Контрольні питання

1. Розкрийте сутність поняття “маркетинг”, проаналізуйте етапи еволюції маркетингової концепції.

2. Назвіть і поясніть основні принципи, завдання та функції маркетингу.

3. Дайте визначення і поясніть взаємозв’язок основних понять маркетингу: потреба, бажання (запит), попит, товар, ринок, обмін, задоволення споживача.

4. Що розуміють під системою засобів маркетингу (комплексом маркетингу)? Назвіть і розкрийте його складові.

5. Назвіть і охарактеризуйте види сучасного маркетингу.

6. Які тенденції розвитку маркетингу в світі і в Україні Ви можете назвати? Наведіть приклади.

Тема 2. Системи і характеристики сучасного маркетингу.

Тема присвячена більш детальному вивченню особливостей сучасної концепції маркетингу. Звернути увагу та пояснити основні принципи, завдання та функції маркетингу. Надати характеристику цілям системи маркетингу

При вивчені теми необхідно більш детально вивчити концепцію «4 Р»: виникнення, переваги і недоліки, надати характеристику елементів. Ознайомитись з розширенним комплекс маркетингу для сфери послуг «7 Рs».

Рекомендована література: [17, с. 287-298], [3, с. 144-165].

1. У чому особливості сучасної концепції маркетингу?

2. Що таке “активний маркетинг”

3. Вплив маркетингу на різні сфери життя суспільств розвинутих країн в останні 50 років, і особливо в останні 10 років?

4. Найбільш помітні зміни у суспільному житті: які фактори і як вплинули на які зміни?

5. Сутність концепції «4 Р».

6. Особливості маркетингу послуг.

Тема 3. Маркетингові дослідження.

Приступаючи до вивчення темі необхідно в першу чергу розкрити сутність маркетингових досліджень, звернути увагу на джерела маркетингової інформації, види її отримання. Провести їх порівняння: переваги і недоліки.

Розкрити сутність і значення маркетингових досліджень. Охарактеризувати основні методи маркетингових досліджень. При вивченні теми необхідно більш детально дослідити складові “бізнес-середовище маркетингу”, спрямованість маркетингових досліджень ринку.

Звернути увагу на методи маркетингових досліджень та їх характеристику, складові маркетингового середовища підприємства: навколишнє бізнес-середовище, внутрішнє середовище.

Рекомендована література: [17, с. 81-102], [17, с. 173-198], [3, с. 331-358].

Контрольні питання

1. Що таке маркетингова інформація і які її види і джерела її отримання Ви знаєте? Порівняйте їх переваги і недоліки.

2. Розкрийте сутність і значення маркетингових досліджень. Назвіть і охарактеризуйте основні методи маркетингових досліджень.

3. Що означає поняття “бізнес-середовище маркетингу” і які його складові?

4. На що спрямовані маркетингові дослідження ринку? Назвіть і поясніть основні їх напрями.

5. Для чого проводяться маркетингові дослідження підприємства і що вони в себе включають?

6. Які фактори впливають на поведінку споживачів?

7. Дайте визначення термінів і опишіть процес “сегментування ринку”, “вибору цільових сегментів”, “позиціювання товару на ринку”. Поясніть необхідність їх застосування.