Тема 4. Маркетингова товарна політика.

Розпочинаючи вивчення цієї теми, студенти спочатку повинні з’ясувати сутність та структуру маркетингової товарної політики. Потрібно засвоїти головні атрибути товару: товарна марка (сутність та типи, вимоги до товарної марки, оцінка успішності товарної марки); упаковка (функції, процес створення); етикетка.

Після цього доцільно перейти до вивчення концепції життєвого циклу товару. Особливості маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару: впровадження на ринок, зростання, зрілості, спаду. Графічне зображення класичного життєвого циклу товару та інших видів життєвого циклу товару.

Потребує на увагу розгляд методів оцінки конкурентоспроможності товару: на основі оцінки технічних і економічних параметрів, рейтингова оцінка конкурентоспроможності товару.

На заключному етапі вивчення цієї теми студентам треба розглянути особливості формування товарного асортименту і товарна номенклатура, та проблеми управління товарним асортиментом підприємства.

Рекомендована література: [17, с. 298-307], [17, с. 346-364], [3, с. 381-406], [3, с. 423-429].

Контрольні питання

1. Розкрийте сутність та поясніть структуру маркетингової товарної політики.

2. В чому особливості маркетингової концепції товару?

3. Що означає поняття “життєвий цикл товару” і для чого воно використовується в маркетингу?

4. Прослідкуйте, як змінюються маркетингові дії відносно певного продукту, залежно від етапу його життєвого циклу.

5. Поясніть термін “конкурентоспроможність товару”, на чому вона базується? Які методи її визначення Ви знаєте? Розкрийте їх.

6. Що включає в себе управління товарним асортиментом та номенклатурою? Поясніть свою відповідь.

Тема 5. Планування нових товарів.

Під час вивчення даної теми студент повинен розглянути сутність поняття нових товарів. класифікацію нових товарів з позицій права, періоду часу, рівня знань споживачів

Потребують вивчення поняття номенклатури й асортименту продукції, різновиди основних показників виробничої програми, їх розрахунки.

Слід приділити увагу способам та рівням планування нових товарів, методам розробки ідеї нових товарів, критеріям відбору ідей нових товарів. Доцільно ознайомитись з причинами ринкового провалу нових товарів: зовнішні та внутрішні чинники.

Рекомендована література: [17, с. 579-605], [3, с. 415-423].

Контрольні питання

1. Поясніть сутність поняття “новий товар”.

2. Назвіть і поясніть джерела інноваційних ідей.

3. Що таке “інновації, проштовхнуті технологіями” та “інновації, витягнуті ринком”?

4. Розкрийте алгоритм планування нових товарів, охарактеризуйте кожен з його етапів.

5. Проаналізуйте та порівняйте, які шанси і ризики означають для підприємства створення і виведення на ринок товарів-інновацій і товарів-імітацій.

6. Назвіть і поясніть найбільш поширені причини невдач нових товарів на ринку.

7. Які шляхи зниження ризику, пов’язаного зі створенням і виведеннями на ринок інновацій, Вам відомі.

8. Що маркетолог повинен знати про процес сприйняття нового товару споживачами?