- •1. Понятие «связи с общественностью» и его интерпретация
- •2.Связи с общественностью и реклама. Связи с общественностью и пропаганда.
- •3. Массовые коммуникации: общая характеристика
- •4. Реклама, pr и журналистика в системе массовых коммуникаций
- •5. Предмет, цель pr; средства и результаты pr-деятельности
- •6. Содержание деятельности специалиста в сфере массовых коммуникаций
- •7. Профессиограмма pr-специалиста.
- •8. Общественность и классификация групп общественности.
- •9. Сферы паблик рилейшнз: общая характеристика
- •10. Особенности пр в госсфере
- •11. Особнноости пр в политической сфере
- •14. Паблик рилейшнз как социальный институт
- •12. Особенности pr деятельности в коммерческой сфере
- •13. Особенности pr деятельности в социокультурной сфере
- •15.Рынок pr в России общая характеристика
- •16. Классификация субъектов pr
- •17. Услуги пр
- •18. Международные pr организации
- •19. Российскиу пр организации
- •20. Профессиональные pr издания
- •21. Пиарология и смежные дисциплины
- •23. Объект и предмет науки о связях с общественностью.
- •!24. Этапы развития российской пиарологии. Петербургская школа pr.
- •25. Понятие информации и социальной информации. Характеристики социальной информации.
- •26. Информация журналистская, рекламная и pr-информация.
- •27. Понятия «факт», «новость», характеристики новости
- •28. Понятие «информационный повод», «оперативный повод». Классификация информационных поводов
- •29. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •30. Понятия «публичные коммуникации», «публичная сфера», «публичный дискурс», «паблицитый капитал», «паблисити».
- •31. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •32. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •33. Фирменный стиль организации и его компоненты
- •34. Общая характеристика компонентов корпоративной политики субъекта pr.
- •35. Понятия «репутация» и «репутационный менеджмент».
- •36. Общественное мнение
- •37. Бренд и брендбилдинг
- •38. Медиарилейшз
- •1Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •39. Устроительный pr (ивент- pr) : основные характеристики.
- •40. Система сми: общая характеристика
- •41. Новые медиа: субъекты и объекты современных паблик рилейншз.
- •42. Типология вопросов
28. Понятие «информационный повод», «оперативный повод». Классификация информационных поводов
Информационный повод - событие социально значимого характера, которое инициируется субъектом PR для внесения информации в его коммуникативную среду.
Оперативный повод - это событие социально-значимого характера, характеризующееся «сиюминутностью», происшедшее в ближайшие часы, дни, на этой неделе, либо связанное с памятной датой.
Виды (по Бочарову) : Свои и Чужие
1. "свои" - инициируются самим субъектом PR , позволяет субъекту PR заранее детально спланировать большинство вероятных изменений в коммуникационной среде, причем существенно опередить в этом прочих субъектов.
2. "чужие". – к ним субъект PR "присоединяется"." Чужие" поводы могут быть стимулированы другими социальными субъектами материально.
Виды : "циклические" и "рабочие".
"Циклические" поводы повторяются (юбилеи, ежегодные, и ежемесячные мероприятия).
"Рабочие" мероприятия (например, заседание совета директоров).
Виды :
"Новые" - способны самостоятельно привлечь внимание как СМИ, так и различных групп целевой общественности. Важные события с точки зрения их общественной значимости.
"Обязательные" - не создают положительного паблисити субъекту PR или могут деструктивно действовать на его коммуникационную среду.
Таким образом, центром информационного повода всегда является определенное событие, которое становится основой формирования взаимоотношений с целевыми группами общественности и, следовательно, формирования паблисити и коммуникационной среды субъекта PR.
29. Конструирование новости и формирование информационного потока.
Новость в PR – это новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.
Объектом новости выступает знание и/или событие, а субъектом новости – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.
Однако, чтобы новость стала таковой, необходимо, чтобы она не только была реальным событием, но и стала известной целевой общественности, хотя бы через СМИ.
Итак, формируя «новое знание» для СМИ, PR-специалист должен помнить основные признаки новости, указывающие на характер востребованности (релевантности) средствами массовой информации.
Также, занимаясь созданием новости, ее структурой и содержанием, следует учитывать критерии общественного интереса, каким он видится работникам СМИ, выработанные барнаульским исследователем М. В. Гундариным:
1. Приоритетность, привлекательность, общественно-политическая важность темы.
2. Близость темы: новости, близкие зрителю в пространстве или во времени.
3. Неординарность фактов: непредсказуемое развитие события, экстравагантные, эксцентричные поступки, странности, курьезы.
4. Сенсация: от скандальных разоблачений до пикантных интриг.
5. Новизна фактов и их своевременность: способна ли новость «держать» актуальность, уместна ли она в контексте сегодняшнего дня, не принесет ли оглашение информации вреда.
6. Высокий общественный статус: чем выше статус источника информации, тем значительнее новость.
7. Масштабность новости и ее воздействие: достаточно ли информация убедительна, привлечет ли внимание.
При формулировании информационных поводов PR-специалист должен учитывать специфику коммуникативного пространства, обращать внимание на особенности целевых групп общественности.
Одна из важнейших задач корпоративного ньюсмейкинга (и собственно медиарилейшнз) – формирование информационного потока. Существует несколько приемов формирования потока:
рассылка пресс-релизов
организация события с приглашением на него представителей СМИ
написание журналистами материалов по заданию субъекта PR
подготовка журналистских материалов сотрудниками самого субъекта PR
«стихийный» информационный поток – в виде реакции журналиста на событие или выступление в СМИ
Имеющийся информационный повод можно «растягивать» - представлять событие как звено в цепочке. Так, новость можно сообщить в анонсовом виде при подготовке к событию. Информирование должно происходить и после события (постньюс) – это «продолжение жизни» информационного повода
Субъект PR производит собственный информационный поток, который не зависит от общедоступного, поэтому на первом этапе необходимо распространять максимально большой объем информации с целью захватить монополию на информацию о себе. В этом случае такой признак информации, как релевантность, не учитывается, т. е. субъект может, допустим, рассылать пресс-релизы по довольно незначительным для конкретных СМИ информационным поводам. Такой способ общения со СМИ ликвидирует возможные обвинения в адрес субъекта СМИ о его закрытости и нетранспарентности (непрозрачности).