3.2 Анализ результативности войны брендов

Так как война брендов началась в 2006 году, то целесообразно сравнить показатели продаж AUDI и BMW 2005 и 2013 годов. На мой взгляд для оценки эффективности рекламной войны из общедоступных источников наиболее показательным будет объем продаж. В 2005 году объем продаж составил: BMW-1 230 500 автомобилей⁴⁷[htt9],AUDI-829 100 автомобилей⁴⁸[htt10]. В 2013 году объем продаж повысился до 1 963 798⁴⁹[htt12] и 1 570 000⁵⁰[htt11] соответственно.

Исходя из вышеуказанных данных можно сделать расчеты, по которым видно, что рост объема продаж в период с 2005 по 2013 составляет у BMW-60%, AUDI-89%.

Данный показатель, на мой взгляд, можно считать надежной характеристикой роста, так как временной промежуток в 8 лет дает возможность достоверно оценить развитие компании, ведь в этом случае влияние кризиса, непродолжительных трудностей компании и колебаний внешней среды минимально. В то же время на объем роста продаж могут влиять множество других факторов. Так как других характеристик (затраты на рекламную кампанию, дополнительный товарооборот под воздействием рекламы пр.) в свободном доступе не существует, исходя из показателя изменения объема продаж можно сделать вывод о том, что рост, в том числе из-за проведения рекламной кампании, положительный у обеих компаний, притом темп роста AUDI на треть выше, чем у BMW. Из этого можно сделать вывод, что рекламная война брендов может быть выгодна обеим сторонам без явного победителя, она привлекает внимание реальных и потенциальных потребителей, выступая в своем роде и вирусной рекламой, делает акцент на отличительные характеристики одного бренда, по сравнению с другим.

Таким образом, рекламная война в умелых руках профессионалов может выступать, как эффективная стратегия продвижения бренда в борьбе за лояльность потребителей. Одним из важнейших результатов рекламной войны является составление заявления о позиции бренда, которое является своего рода инструкцией по осуществлению маркетинговых коммуникаций, объясняющих, почему целевым потребителям нужно покупать именно этот конкретный бренд, а не другие. Рекламная война способна подтвердить имидж бренда на рынке, доказать его конкурентные преимущества.

Заключение

Брендинг, без сомнения, одна из большинства популярных и актуальных тем в экономической публицистике. Ведене борьбы брендов можно без преувеличения назвать очень сложной и рискованной задачей современного бизнеса. От этого зависит судьба бренда, доход, количество потребителей и самое главное это прибыль. При этом рискованность ведения конкурентных войн очевидна, так же как и ее эффективность.

В курсовой работе были рассмотрены основные понятия брендинга. Брендинг является неотъемлемым процессом построения определенного мнения о компании у группы потребителей , для каждой компании которая хочет получить весомое конкурентное преимущество в своем рыночном сегменте.  Наибольшая прибыль, фирмой может быть получена только вследствие обеспечения удовлетворенности потребителя (покупателя) продукцией данного предприятия по стоимостным и не стоимостным параметрам, чем больше таких потребностей удовлетворено, тем большую цену платит потребитель. В этом фирме помогает бренд, так как потребитель покупает не только качество, но социальный статус или авторитет, а следовательно и свое настроение и многое другое в зависимости от типа товара или услуги (безопасность, гарантию, обслуживание и т.д.). Весомым конкурентным преимуществом фирмы на рынке являются инновации не только технической части производства, но и реализационной. Для  предприятий исключительно важным представляется исследование стратегического брэндинга, который рассматривается как важное направление обеспечения конкурентоспособности предприятия.

Кроме того в данной курсовой работе я попыталась наиболее широко раскрыть понятия конкуренции и рассказать о роли брендинга в повышении конкурентоспособности фирмы. Конкурентоспособность это некая относительная интегральная характеристика, отражающая отличия фирмы от фирмы-конкурента и, соответственно, определяющая её привлекательность в глазах потребителя. У потребителя с понятием бренд связана ассоциация с определенными свойствами и характеристиками товара, которые необходимы для удовлетворения его потребностей. Мы убедились что бренд действительно является важной составной частью любой современной фирмы, и что удачно придуманный бренд способен поднять уровень конкурентоспособности фирмы.

В качестве одного из вариантов ведения конкурентной войны брендов в данной курсовой работе мной была рассмотрена реклама, а также пример успешного ведения войны брендов между AUDI и BMW, который привел к повышению объемов продаж каждой из компаний.

В результате выполнения работы были решены все задачи, которые были поставлены при написании данной курсовой.